2019年9月最新移动App榜单Top1000
Analysys易观
2019/10/17
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9月整体概况:

9月移动互联网总体情况基本延续上月增长态势,开学季和旅游旺季的到来推升了教育和旅游等多领域应用的用户活跃增长;9月,移动互联网用户在使用频次上环比增长了1.51%,人均使用时长环比增长了0.20% 。

优化产品功能,提升用户体验,丰富补贴和激励政策成为9月移动用户活跃度增速靠前应用吸引客户的主要策略,同时,提升产品易用度、推出现金补贴和送金币等获客拉新、增加用户粘性等活动都成为用户引流的有效措施。

移动购物领域通过发放红包、借势营销和优化数字化服务体验等多样化营销方式让企业收获了更多用户关注。

教育领域受开学季影响,相关应用用户活跃度整体呈现上涨趋势,中小学教育领域和校园应用在强用户需求拉动下涨幅明显。通过深耕产品核心功能保持教师和家长等用户群体黏性成为教育领域应用9月份的重点动作。

旅游领域受中秋小长假和国庆节提前预订的叠加作用,企业纷纷推出丰富的营销活动抢占市场。酒店预订叠加促销活动、特惠产品组合和专题活动等营销手段作用明显,夜游经济和异地度假的火热更是推高了住宿预订市场需求,为在线旅游预订、航空服务等领域用户活跃增长奠定基础。

金融领域应用用户活跃度整体呈现增长态势,“金九银十‘这样的消费旺季到来,消费需求的激增刺激了消费金融APP用户活跃增长,产品功能持续优化迭代为银行综合服务应用发展奠定保障,多样化场景营销促进支付行业APP用户转化。

接下来让我们一起来看看9月移动互联网大盘的总体情况吧,前方高能,不要眨眼哦 !

9月大盘总体表现增长态势


下面,一起来围观一下9月移动互联网TOP1000 APP的增幅榜单吧,看看哪些你关注的APP上榜啦?



一、TOP1000增速前20分析


“完善产品功能”和“激励政策” 成为9月用户增长的主打法

本期榜单中,教育领域成为大赢家,12款教育领域APP荣登TOP1000的增速榜,视频、阅读、社交和生活等领域也均有涉及,完善产品功能、采用激励措施提升用户粘性成为APP增长的主要原因。

1.1 班级优化大师通过完善产品功能提升产品易用度推动月活增长

9月,随着学生回归校园,教师对班级管理类应用的需求迅速升温,主打课堂管理的班级优化大师通过完善用户引导、优化学生与家长入班等方式提高了易用度,吸引新用户留存。

在具体教学场景方面,班级优化大师上线了更多功能:新增各类通知模板并反馈统计各项通知的查收情况,为教师用户减负;将教师端学生主页升级为学生档案,记录、展示学生表现,并依据AI技术分析学生潜力、给出培养建议,帮助教师用户提升效率,落地个性化教育,最终实现APP月活环比增长47.02%。

1.2 掌通家园借势开学季的需求增长,推出教师节专题短片和“时光集”新功能来提升用户粘性

儿童教育领域的掌通家园APP以高达66.04%的环比增幅达到814.1万活跃用户规模。

一方面是受到开学季所带来的用户需求增长利好;另一方面得益于自身的积极运营:上线AR时光集和主题时光集功能,帮助家长以多样化形式在平台记录幼儿成长,进而提升用户的粘性和留存;9月10日,掌通家园推出教师节专题短片《幼儿园老师的一天》,进一步吸引了幼师和家长等用户群体的关注。

1.3 红果小说通过“免费阅读”和“阅读送金币”的方式吸引客户关注,同时凭借字节跳动的资金和渠道优势,成功为产品造势

红果免费小说沿用免费阅读的模式,产品上线激励体系,用户阅读相应时长即可以获得金币,累计一定金额即可进行提现,成功吸引了用户关注。

同时,红果免费小说背靠字节跳动,在充沛资金加持下开展了一系列市场推广动作:应用市场投放、相关娱乐产品内部广告(如:短视频平台)等,最终成为9月免费阅读应用中增速最快的产品。

1.4 步多多以“走路赚钱”和“老邀新分成”的模式形成病毒式传播,收割千万用户

步多多是一款新进入市场的计步类运动健康软件,于8月底发布。9月活跃用户规模即达1015.06万,环比增幅61.67%。用户的快速增长源于其一方面通过每天步行3000步兑换健康红包的方式,迅速实现原始用户积累。

另一方面,再通过原始用户邀请注册和推广传播获取奖励,从而实现病毒式的传播。尽管这种方式曾经在趣头条和平安好医生的推广中出现过,但效果依然非常显著。

1.5 淘宝特价版发红包+低价暗示+包邮的多样性营销方案受到价格敏感型客户的青睐

淘宝特价版是淘系中主要面向下沉市场的APP,从一上线开始就主打低价。而在9月,淘宝特价版除了继续用“新人红包”、“天天领红包”等累加折扣的方式继续吸引用户以外,还在首页上推出了“工厂直营店”,并设计了“折上5折”的玩法,给用户以较为强烈的“工厂直售、正品低价”的暗示。

另外,以往在首页上主打的“9.9包邮”,也变为了“5.9包邮”,对于价格敏感的消费者来说,这种变化带来了较为强烈的视觉冲击,同时也会在一定程度上激发其购物的冲动。

与此同时,淘宝特价版在近期的App Store购物榜及总榜上排名靠前,也吸引了部分IOS用户下载使用。在多种因素的共同作用下,淘宝特价版9月月活的环比增幅达到了76.43%。

接下来是头部大咖的增长情况哟,看看哪些MAU千万级应用荣登本月的增速榜呢?

二、月活千万级应用增速前20分析

补贴+造节+提升用户体验,成为MAU千万级应用的增长秘诀



在MAU千万级应用增速榜单中,健康和金融领域涉及APP数量较多,而补贴、蹭节、造节和提升用户体验成为几大千万级应用9月的主要引流方式。

2.1 嘀嗒出行周年庆补贴和蹭节国庆为其提升用户规模,与国家政府部门合作强化其市场定位

从9月1日-9月30日,嘀嗒出行为庆祝成立五周年,对顺风车业务用户进行5亿补贴。相较于城市用车领域的快车、专车用户,顺风车用户对价格敏感度较高。大规模用户补贴有效提升了用户规模和活跃度。

此外,受国庆小长假影响,部分跨城返乡、跨车出行用户,选择提前预约顺风车作为国庆期间出行方式。同时,嘀嗒出行与交通运输部科学研究院等有关部门在9月举办了“顺风车行业标准联席共研会”,通过输出顺风车行业标准方式,强化嘀嗒出行优质顺风车服务的市场定位,吸引更多消费者,最终嘀嗒出行9月用户规模上涨至1010.16万人,环比增长10.87%。

2.2 摩拜单车置换的高颜值和优质骑行体验的新车推动用户规模增长

摩拜单车9月在全国范围内开启车辆置换工作,此次分批置换的新车将有效提高摩拜单车骑行舒适度,降低故障率,为用户提供更好骑行体验。此外,摩拜升级后车身主色改用 “美团黄”。

目前部分城市可以使用摩拜单车APP中“新车试骑“功能开锁新型车辆,预计未来将逐步引导消费者使用美团App进行车辆解锁,以便更好协同单车服务与美团本地生活服务生态。

2.3 平安好车主通过深耕服务领域和造节吸引较多用户关注

平安好车主2019年9月活跃用户规模高达2007.4万,环比增长10.2%。平安好车主持续增长,一方面由于平安好车主深耕车主服务领域多年,业务涵盖年检代办、道路救援、车损测算、平安行、ETC等多达70余种,较大限度地满足车主多元化需求。

另一方面,本月平安好车主APP推出了"车主服务节"、"平安920"等强势营销活动,连同#这届车主有fu了#为话题的抖音挑战赛、 “平安920”的AI神奇之旅、钻石雨等活动,吸引了较多用户关注度。

了解完本月榜单之后,让我们再来跟踪一下移动互联网在移动购物、教育领域、旅游领域和金融领域的情况吧~!

三、移动互联网主要领域分析

3.1 移动购物:发放红包+借势+深化数字化服务为移动购物领域主要营销方式


移动购物领域9月通过发放红包、借势新机上市和明星代言人热度、深化零售业态数字化改造等方式让企业收获了更多用户的关注,以下为典型企业案例分享:

3.1.1 小象优品以金融功能为着力点,借势新机上市和推出“小象会员日”活动扩大用户群

小象优品是一款以购物分期、借贷等金融功能为特色,集合了导购、短视频、图文社区、商品销售、社交推广等功能的APP。

近期,华为P30、iPhone11等中高价位的新款手机上市,能提供分期功能的APP,就对用户产生了较强的吸引力。而同期小象优品加强了分期、借贷与各功能间联动,在9月23日至25日还推出了“小象会员日”活动,故其9月的月活环比增幅达到了12.82%。

但应该注意的是,小象优品中的颜值卡、情侣卡等金融功能具有较强的借贷属性,在网络借贷监管日益趋严的背景下,如何在控制业务风险的前提下保持业务特色是行业需要重点关注的问题。

3.1.2 实惠喵凭借玩游戏返现金+降低提现门槛+送话费红包的营销方式增强用户使用意愿

作为一款导购/返利的APP,实惠喵本月以28.14%的环比月活增幅明显领先于同类型的应用。

从模式上看,实惠喵不仅直接为各大购物平台进行引流,还采用了游戏的模式给用户返现,在增加趣味性的同时也提高了用户的活跃度,同时游戏中为其它APP进行的下载导流,还能增加自身的收益。

另外,实惠喵还降低了提现的门槛,对于用户来说,可以获得即时的满足感,增强其持续使用的动力。与此同时,针对注册用户,实惠喵还送出了每月1次的6元话费红包,也可以在一定程度上提高其月度留存率。

3.1.3 OPPO商城借势新机上市吸引更多用户关注

OV兄弟中的OPPO,抢在iPhone11发布之前一天,发布了自己的新机Reno2。作为国产手机的主要厂商,每一款新手机的上市,都会在其目标用户群中引起一阵讨论和销售的热潮,Reno2也不例外。

作为OPPO手机的自营官方销售渠道,OPPO商城也因Reno2的上市受到更多的关注。在这样的情况下,OPPO商城9月月活的环比增幅达到了20.01%

3.1.4 Luckincoffee推出的新品小鹿茶借势肖战代言人的热度,成功维持品牌热度

继聘请刘昊然担任品牌代言人以后,在9月初,由瑞幸孵化出的小鹿茶,也聘请了肖战作为独立的代言人。《陈情令》的热播,使肖战在年轻女性人群中受到热捧,而年轻女性正好也是瑞幸的主要目标人群之一。

因此,肖战的代言,对于维持和推升瑞幸及小鹿茶的品牌热度有了较大助益。作为瑞幸及小鹿茶两个品牌主APP的Luckincoffee在9月也就有了20.11%的月活环比增幅。

3.1.5 多点通过与石化易捷和物美的合作,为便利店场景提供数字化服务,收获持续增长

9月,有2家“易捷多点”联名便利店在天津悄然上线,合作门店开辟了专门区域增设多点智能购自助收银,同时门店从选品到陈列均与普通易捷便利店不同,休闲食品和水饮的比重有所增加,品类更加多元,更引进了进口食品。

与石化易捷的合作是多点第一次尝试便利店业态,与此同时,多点物美联合运营的数字化便利店9月底入驻了新开放的大兴国际机场。随着多点对零售业态数字化改造的深入,多点也收获了持续的增长,本月增幅达到11.31%。

3.2 教育领域:优化产品功能成为教育领域9月份营销重点

随着秋季学期的开始,互联网教育领域总体进入旺季。基于校方和学生的共同需求,校园管理/校园应用领域中多款APP月活呈现爆发式增长;中小学教育领域也出现普遍、明显的上涨,一方面是由于季节因素带来的刚性需求,另一方面则要归因于暑期生源的转化。

学而思、作业帮、猿辅导、作业盒子等多家头部平台在百度、快手、腾讯和头条系等渠道积极投放网络广告、力推假期低价课和暑秋连报优惠进行引流,成功实现市场拓展,并通过后续深耕教学质量和服务来保障续报率和转介率,进一步推动了9月的月活规模增长。

3.2.1 小猿口算和作业帮家长版通过持续优化产品功能提升用户体验来实现用户规模增长

猿辅导旗下的小猿口算APP和作业帮旗下的家长版APP作为厂商产品矩阵中基于家庭辅导痛点而开发的工具类产品,都在开学季表现出了亮眼的增长。

小猿口算持续打磨作业检查和练习功能,通过改进识别算法进一步提升了拍照检查准确率;优化班级、学习周报等模块,提升用户整体体验;作业帮家长版同样重点关注作业批改功能,进行了系列优化和升级以提高批改速度和精准度;新增口算知识点和练习题,持续丰富产品内容,最终在本月实现了 32.06%的环比增长。

3.2.2 完美校园进行的一系列产品迭代升级和推出红包雨活动推动用户增长

面向高校的校园生活服务平台完美校园在开学季对产品进行了升级,新增首页功能引导页并优化校园动态资讯功能,提升了用户体验;联合运动记录工具“悦动圈”推出“完美运动”功能,迎合素质教育趋势的同时丰富了产品的使用场景。

在活动运营方面,完美校园推出了开学季“红包雨“活动,吸引更多学生使用应用内移动支付功能,9月月活增长至182.0万人,环比上涨47.23%。

3.3 旅游领域:借势假期多品类促销梯次叠加,成为旅游领域用户增长动力

9月虽已进入开学季,但由于中秋小长假与国庆出游预订的叠加作用,使本月旅游用户较为活跃,环比增幅达到6.26%。

国庆假期是本年度最后一个法定长假,致使国人旅游需求得到高度释放。境内旅游热门目的地打出门票降价、夜游、演艺活动等卖点,推高了国内游的热势,而长假异地停留周期延长更使住宿需求高涨,最终在线旅游预订领域保持了较高的用户活跃度,航空服务、酒店预订、综合旅游预订各细分领域均呈现出良好的增长态势。

3.3.1 同程艺龙推出的酒店预订叠加促销活动和一站式全包旅游套餐高度迎合国庆出游模式,持续吸引用户关注

综合旅游预订行业的同程艺龙在9月加大了一站式出游服务产品推行力度,凭借其丰富的交通、酒店、景区资源积累,打包出以 “机+酒”、“景+酒”为基点的丰富产品组合,直接面向国庆假期大量自由行用户市场。其中,尤以“错峰旅行”“睡遍全世界”“低价房”“订酒店领红包”等即刻预订优惠持续吸引用户关注度及促成转化。最终艺龙旅行在9月活跃用户规模达到268万,环比增长8.88%。

3.3.2 驴妈妈借势国庆节推出特惠组合产品和专题活动,成功保持用户的高度活跃

综合旅游预订行业的驴妈妈凭借与景区、主题公园、度假酒店的多年合作关系,以精选经典线路,配合景区周年庆活动,推出门票、演出、IP酒店等组合特惠产品,满足用户国庆出游需求。

同时驴妈妈针对9月淡季、十一后错峰游等出游需求,推出“秋游特惠推荐”、“周边自由行”等专题活动,使得9月出现旅游预订小高峰,用户保持高度活跃。最终驴妈妈9月活跃用户规模271.6万人,环比增长5.31%。

3.3.3 Airbnb爱彼迎加大房源布局和打造小程序深化本土化运营的战略助力其用户规模的持续增长

酒店预订行业Airbnb爱彼迎9月宣布2020年上市计划,第三季度中国业务持续增长。2019年起,Airbnb活跃用户规模持续增长,9月MAU达到222.7万人规模,环比增长17.08%,用户规模扩张明显。

一方面,Airbnb加大了全球房源布局,在全球超10万个城市房源登记超过700万个,另一方面深化了中国市场本土化战略, 在打造本土化小程序渠道加强产品本土化运营的同时,优化客服团队,提升服务效率和质量。

3.3.4 航班管家集中力度重推中秋假期多样活动,地空运营连线提升用户参与度

航空服务行业的航班管家在9月积极抓住中秋小长假时机,先与春秋航空联合发起 “用1000片月光,换一个心愿”赏月航班活动,充分抓住中秋“阖家团圆”主题特征及旅客心理,鼓励用户上传带有“飞机”和“月亮”元素的照片赢取奖品。

活动一经上线便引起用户广泛参与,微博话题浏览量超过54万。随后,航班管家又与高铁管家联合vivo快应用推出领红包、机票立减券、伙力专车优惠券、行李箱、旅行套装等福利,更以双倍奖励鼓励用户分享,在推高平台自有用户活跃度的同时带来了潜在新生力量。整体看来,航班管家在9月整体运作推行有序,致使本月活跃用户规模达到了269万,环比增长6.61%。

3.4 金融领域:优化产品功能+借势中秋节气活动+消费立减活动助力金融领域增长

金融领域9月总体呈现上涨的趋势,各行业使出浑身解数来吸引客户,银行综合服务行业通过不断优化产品功能和丰富的营销活动实现用户小幅增长,支付行业受中秋节活动的影响,推出丰富的营销活动,辅以场景的消费立减活动,提升用户体验,实现月活的增长和用户留存。

3.4.1 农行“决战掌银”战略行动持续推进,客户运营效果显著

一方面创新深化“农银智融”服务,运用OCR、人脸识别等技术提升客户体验,不断丰富智能服务深度;另一方面,联动掌上银行投资、信用卡、生活板块,打造“周四羊毛惠”营销活动品牌,于每周四常态化推出系列主题活动,带动产品销售额提升的同时,增强了掌上银行获客与活客能力,9月农行掌上银行活跃用户环比增长4.14%。

3.4.2 百度钱包借助中秋节送礼活动和消费立减活动增加用户活跃度

9月,百度钱包APP的MAU环比增速达到14%以上,排名较上月TOP1000榜单提升36名。百度钱包通过中秋节送礼活动以及与电信运营商联合的消费立减等活动,有效提升了APP用户的粘性,增加了用户活跃度。

3.4.3 云闪付推出的折扣活动和满额优惠活动助力用户留存

9月,云闪付APP的MAU环比增速在6%以上,排名在上月基础上提升3名。云闪付APP背靠中国银联,9月份在不同领域推出了优惠活动:出行上,云闪付推出了地铁、单车与公交的折扣活动,购物上推出了超市、便利店和百货店的满额优惠等。充分说明在激烈的移动支付竞争中,多样化的营销活动更易于留住用户。

3.4.4 支付宝借势节气活动和满额减的活动促进用户行为转化

蚂蚁金服旗下的支付宝蝉联了支付领域用户活跃的榜首位置,其9月MAU绝对体量远超其他产品,环比增速维持在4%以上,相比其他产品,增长劲头依然强势。耀眼成绩的背后是支付宝推出的一系列节气活动以及为推广刷脸支付功能推出的每周五满20减3的活动,促进了刷脸支付用户的行为转化。

四、2019年9月移动App TOP1000榜单


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