微信广告变现生态：藏在背后的常识与逻辑
微信这个产品有意思的地方在于，它既是一个我们日常熟悉的简单产品，又是一个严丝合缝的系统。 关注和研究这个系统运转的逻辑，对每一个和微信有关的参与者而言，不仅必要，而且关乎利益。 到今天，微信广告生态已经走过了十一个年头。 从公众号起步，到小
作者- 卫夕
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为什么说广告是AI大模型公司最现实的商业化选择？
从ChatGPT开启订阅模式开始，业界似乎默认大模型公司的C端商业化道路就是一条——订阅制。 原因似乎也说得通——推理是有成本的。 然而，这是一个典型的误区。 下面卫夕会从多个角度和逻辑论证： 除了订阅一条路之外，广告依依然是AI大模型公司
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2024中国互联网广告十大趋势
“一个显而易见的事实是——当一个东西的渗透率超过50%的时候，它的占有率就无法再翻倍了。” 谷歌研究院院长彼得·诺威格（Peter Norvig）这个简单的观点被行业称之为“诺威格定律”。 它直观而深刻地描述了行业和产品占有率增长存在的天花
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视频号和抖音的差距到底有多大？
毫无疑问，视频号作为后起之秀，经过几年的追赶，早已跻身国内短视频赛道的三强。 然而，视频号到底发展到了什么程度，它和抖音的差距到底有多大，业界很难给出一个全面而准确的数据。 这背后的直接原因在于微信仅仅是腾讯这家上市公司的一个事业群，而视频
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言中了几条？——“2022中国互联网十大预测”年终回顾
如今在2022年即将结束的时候，我们一起来回顾一下当初的那些预言到底哪些说中了、哪些没有实现。 温顾可以知新。 回顾中国互联网的2022，这个曾经高歌猛进的行业似乎在低迷与内卷中难逃存量博弈的泥潭。 预测并不容易，或许有读者再看到下面某些预
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游戏引擎Unity VS Unreal：低调的“卖铲人”到底是如何赚钱的？
游戏如今已经成为一个无比庞大的产业。 在这个产业背后有一个并不显眼的工具——游戏引擎，它是游戏产业以及未来更宏大的元宇宙产业的基石。 今天我们就来认真聊一聊游戏引擎如何影响产业以及它到底是如何赚钱的？ 一、游戏引擎：“卖铲人”如何运作？ 在
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一个预测：B站终究还是会插入贴片广告的
在我看来，睿帝终究有一天会违背他“B站永不上贴片广告”的诺言，会给B站加上前插或中插视频广告。 这背后的核心逻辑在于——要实现2024年盈亏平衡的目标，贴片广告是B站为数不多可实现规模化且高毛利的商业化选项。 为什么这么说？ 卫夕这篇文章好
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私域运营：“不打扰”如何做增长？
在流量成本越来越贵的今天，对于众多企业而言，私域不是做或不做的问题，而是变成“如何做”的问题。 到底如何做私域才是事半功倍？ 到底什么是私域的芝麻与西瓜？ 到底如何理解私域的本质？ 这篇文章卫夕和大伙一起来聊一聊—— 1、破除私域的误区：私
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从漫灌到滴灌——2022游戏营销新思路
过去的一年，游戏行业的日子并不好过，市场走势趋于平缓，玩家选择变得多样。 无论是IP大作还是精品小厂都在从各个维度升级自己的营销打法，从竞价广告到品效协同，从渠道联运到全域经营，游戏行业需要打开新的营销思路。 总体而言，大水“漫灌”的营销时
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如何理解中国互联网的三大奇怪分化？
今天的中国互联网已经是全球第二大互联网市场。 尽管它是一个单一的独立市场，但它却足够复杂，它之所以复杂源于其多维度的叠加，这种叠加有时候让我们能观察到两种明显相反的趋势同时都在发生。 这篇文章卫夕就来深入聊一聊三个看起来互相矛盾的趋势，我将
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互联网会变成传统行业吗？
互联网行业最近风雨飘摇，暴跌、裁员、亏损笼罩着中国互联网公司。 这个行业似乎开始失去活力了，正是基于这样的背景，不少读者不免开始思考这样一个问题—— 互联网会变成传统行业吗？ 这是一个非常重要的问题，因为这个问题的答案决定了很多人未来在职业
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为什么知乎成为视频创作的内容池？
这两年，在中文互联网产品圈，能被称之为“优雅大气”的产品功能或策略其实寥寥无几，微信曾经的某些功能能称得上，但毫无疑问，这几年微信的新功能在某种意义下也在加剧的竞争过程中变得内卷和沉闷。 由于个人偏好，我对视频行业的格局变迁关注的相对多，今
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互联网正在走下坡路吗？
互联网正在走下坡路吗？这是一个好问题。 1、 没错，我们先看以下事实—— 中国众多主流互联网公司股价较最高点几近腰斩； 支付宝因金融监管合规问题被延上市被迫延迟； 阿里、美团分别被处以182亿和34亿的巨额罚款； 滴滴上市后因安全问题被各大
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互联网广告的一次重要进化——广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。 今天，我
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品效协同是一个伪命题吗？
品效协同是新瓶装旧酒吗？ 要真正回答这个问题，我们先来看一看到底什么叫 品效协同。 和品效合一不同，品效协同并不追求一次营销同时达到品牌传播和效果转化的双重效果，而是在不同阶段、不同目标、不同场景以合理的方式， 将品牌和效果广告投放进行有机
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为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试？
一、A/B测试前身：历史悠久的对照实验 今天互联网巨头热衷的A/B测试，其实源于学术层面的“随机对照试验”，作为一种方法论，这种对照试验有着悠久的历史： 1747 年，为了治疗坏血病，皇家海军的外科医生James Lind 设计了一项实验。
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从“看广告”、“点广告”到“玩广告”——详解巨量引擎互动广告的逻辑
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1
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从流量为王到消费者为王，盘点品牌数字化营销的进化史
2021对于中国而言是有着特殊意义的一年，经历了2020年不确定性黑天鹅频频现身的一年，2021年开始出现确定性回调。 为什么这么说呢？ 因为在2021年，中国即将成为全球第一消费大国，至此，中国将有两个确定性的新身份——全球最大消费市场和
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卫夕：到底应该如何衡量广告的效果？
“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。 的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。 在深入讨论这个话题之
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互联网广告的一次重要进化：广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。 今天，我
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