案例优化 | k12如何发力抢生源?广告创意优化指南
青蓝君
2019/10/23
1140

本期内容做k12教育的你,带来广告创意优化的思路,快搬好小板凳学起来吧!

一、K12教育广告图优化案例

案例一

此案例推广AI 1对1辅导免费体验课,图片经过优化,点击率提升150%。优化分析如下: 

优化前

①选图:选用小朋友正在做作业的场景图,但未突出课程特色。

②画面感染力:小朋友表情普通,整体色调暗淡,画面感染力稍弱。

优化后

①选图:选用教师合照,并结合少量文案突出“免费试效果”、“AI教学”等特色,刺激用户需求;

②画面感染力:老师们自信且面带微笑,充满正能量,色调明亮,富有感染力。

案例二

此案例做幼儿园招生推广,图片经过优化,点击率提升200%。优化分析如下:

优化前

①选图:选用幼儿园走廊图片,幼儿园特质不明显,特色不突出。

②画面感染力:未出现小朋友或老师,人物感染力为零。

优化后

①选图:选用教师与孩子的互动场景图,背景、人物都有幼儿园特色。

②画面感染力:老师与孩子亲密互动,面带微笑,整体色调明亮,画面感染力。

看完案例,广告图的优化窍门是什么?依青蓝君看,总结不外乎以下两点:

NO.1 选图要突出课程或学校特质

NO.2 画面要通过人物和色调,营造感染力

想快速做图效果也不赖?除了牢记以上两点,真刀真枪的制作技巧不可少。具体图片怎么设计?文案要怎么写?套路都为你准备好了,且看下文:

二、K12外层广告制作指南

(一)图片设计技巧

1. 原生场景类

选用真实的场景图,吸引力极强,用户也更有代入感。

场景①:课堂师生互动场景

场景②:老师讲课真实场景

 

场景③:学生积极学习场景

2. 人物摆拍类

选用学生个人,或者和家长老师在学校/家里的摆拍照片。注意突出人物乐观饱满的精神状态。

3. 图文结合类

选用学生或老师的照片作为图片主体,配合课程特色及利益点,激起用户兴趣。


4. 拼图或宫格类

选用各科老师的拼图照片,或者多场景组成的宫格图,吸引用户点击。 


(二)文案写作套路


1. 蹭热点类:热点时期需求+产品特色

热点时期,比如开学、暑假等;需求是指家长对孩子的学习期待,比如不落后、提分、爱上学习等。

产品特色,是指学校和课程的优势,比如覆盖年龄广、钜惠价格、名师教学等。 

2. 钜惠辅导类:钜惠价格+限时限量

钜惠价格,通常由低价+多课时组成,比如49元14节课,99元15节课等。

                        

3. 全日制学校招生类:  

①突出学校理念   

学校特质+教学理念

           

学校理念+学校名称

②突出招生优惠   

招生宣告+优惠内容

           

择校需求+优惠内容

③突出上学门槛低

上学担忧+低要求限制

想要教育可持续发展,生源可是根本吖。赶快用这一招,火速搞定招生KPI吧!

Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号