最近30天HOT应用类App买量洞察报告:快手极速版VS蘑菇街
热云数据
2019/10/28
1897

随着移动App对于“增量市场”进一步下钻,快手于8月推出极速版。根据热云数据adinsight监测,快手极速版在9月快速抢占买量市场,成为9月投放创意组数增长率No.1。与此同时,双11的预热已打响,网购类App——蘑菇街成为最近30天内投放增量最大的应用App。





在最近1个多月的时间内,网购类App的投放创意组占比已提升至近四分之三——双11对于网购类App买量的影响仍很明显。此外,社交类App在Q3涌入大量新增买量App,成为新增率No.1。因此,社交类App虽仍位居第三,但其投放创意组数量占比进一步增加至4%。


对于上述网购类与社交类App中,9月与最近30天投放增量No.1——快手极速版与蘑菇街,在同类型买量排名中同样脱颖而出。两款App在最近30天的买量排名中分别进入Top20,提升了50位,而且在所属类型排名中,均提升了6个名次并进入Top10。



根据两款App近30天的投放创意组走势来看,快手极速版在9月买量的提升主要聚焦在中下旬。此外,国庆节后蘑菇街的投放量猛增并在双11前一直保持着较高的增长;相比之下,快手极速版的同时期买量表现,有所下滑。



以下为两款App在近30天投放素材与创意组数的量化指标对比:


无论每日投放素材或创意组数量指标,蘑菇街均远超过快手极速版。但通过两个指标之间的比值来看,快手极速版平均每个素材会投放2.1个创意组;而蘑菇街仅约为2.1个。由此可见。快手极速版对于素材投放的利用率略高于蘑菇街。



以下为两款App在近30天投放渠道指标对比:


两款App所属类型的买量Top10平均投放媒体个数均为26个。相比之下,蘑菇街投放媒体数量为30个,略高于Top10的平均水平。此外,两款App的投放Top媒体类型中,垂直资讯类与综合视频类媒体,分别排在第1与第3位;而蘑菇街投放媒体第2位的是短视频类媒体。


按两款App投放素材类型以及设备投放对比来看:


快手极速版在投放视频与图片素材占比大致相同,视频素材略高于图片;蘑菇街则绝大多数的素材为图片素材。此外,两款app的素材在安卓/iOS设备投放占比来看,安卓设备均高于iOS,相比之下快手极速版在安卓设备的投放占比高于蘑菇街。



以下是两款App投放触达设备标签数据对比:




9-10月两款App投放文案关键词进行梳理与洞察:


快手极速版主要以赚钱、提现的描述为主;蘑菇街则主体围绕“穿衣搭配”进行文案投放。



以下是两款App最近30天具体投放文案Top5。



以下是两款App在最近30天投放图片素材以及视频素材中关联创意组Top3的投放素材及文案。


Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2