腾讯广告行业百宝箱 
2019/11/07 
微信广告之教育&小说行业推广技巧 讲师：静静
时长: 90分钟
讲师: 静静
腾讯广告拥有丰富的广告版位，但在投放过程中，不同流量位置对素材的要求不一，无形中增加了广告主的素材制作成本。
继7月投放界面全新升级后，腾讯广告投放管理平台（e.qq.com，以下简称“投放管理平台”）再次进行了投放流程升级。
一方面，投放管理平台将原有的“广告版位”重新定义，拆分为“广告版位”和“创意形式”两个选择步骤。广告主可以优先考虑流量位置，再制定相应的创意形式，投放策略的决策过程变得更加科学。
另一方面，投放管理平台通过定义标准化创意形式，将近似的创意尺寸进行规格合并，同一套创意素材可适配同个媒体下的多个流量位置。在极大降低素材制作成本的前提下，同套创意可覆盖更多媒体，进一步提升投放效率。
“广告版位”新升级
投放决策链路更清晰
在以往的腾讯广告投放管理平台上，“广告版位”将流量位置、创意形式等多个参数并行列出。广告主以往在制定投放策略的时候，通常需要同时考虑多个因素，并在数十个广告版位中进行选择，耗时耗力且体验不佳。
而在新升级的“广告版位”环节，广告主可以直接在列表中选择相应的流量位置，再考虑创意形式，更符合广告主投放策略的决策流程。
“广告创意”支持“图片、视频、创新形式”三类选择，合并了原有的横版、竖版、通栏等多个位置。新版“创意形式”方便广告主快速选择心仪创意尺寸，投放体验更加顺畅。
创意形式标准化，素材制作成本更低
起量更容易
投放管理平台升级的另一大重点是提升了创意素材的复用性。平台将相同比例的创意形式合而为一，在极大降低素材制作成本的同时，一套素材也可覆盖更多媒体，消耗量级更大，有效充分积累数据，解决广告主起量难的问题。
创意形式标准化后，广告主在投放管理平台的素材制作成本平均下降66%；在腾讯新闻与腾讯视频两个平台进行通投后（广告在以上两个平台均可曝光），起量率预计提升40%-60%（不同投放素材、投放时间的效果数据有所不同）。
此外，oCPA算法模型还会结合每个流量位置的效果进行转化率预估，据此调整同个创意形式在各流量位置的曝光几率，自动帮助广告主找到最合适的曝光场景，进一步保障广告投放的转化效果。
腾讯广告投放管理平台的投放流程升级，进行了“广告版位”升级和创意形式标准化，降低素材制作成本，并进一步提高单个广告的流量覆盖。未来，腾讯广告投放管理平台还会持续升级，不断优化投放流程和体验，助力广告主提升投放效率和效果。
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