App | 2019年10月最新Top1000榜单
Analysys易观
2019/11/18
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10月份,各大企业使出浑身解数来吸引客户关注,最终也取得了不错的成绩,接下来让我们一起来看看10月份移动互联网大盘的总体情况吧,前方高能,不要眨眼哦 ~!


10月整体概况:
10月移动互联网用户增长强劲,移动购物领域为“双十一”提前预热,国庆长假拉动旅游领域用户增长,教育领域用户需求也随着期中考试的临近稳步提升;10月,全网月活用户环比增长1.23%,日人均使用时长环比增长3.31%
移动购物平台凭借巨额补贴与社交游戏玩法吸引用户注意;而旅游与教育领域则把握时间周期机会,为用户提供满足个性化需求的产品,从而获得用户快速增长;而金融领域则立足于自身产品的优化和服务创新,从而成功捕获用户;
移动购物领域:移动购物领域活跃用户规模较上月增长明显,这主要由于各平台提前为双十一预热,巨额补贴与社交玩法使得各大综合电商平台的月活均实现了快速增长;
旅游领域:国庆假期作为2019年最后一个长假,对于国内中长线、出境旅游的带动作用明显。同时各厂商把握用户差异化需求,推出丰富多样的产品组合,也成为旅游领域高增长的保障;
教育领域:步入学期中段,期中考试临近带的来复习需求推动中小学教育行业平稳上涨;外语学习、儿童教育等行业用户粘性较强,整体规模稳步提升;


金融领域:10月,金融领域中银行服务应用行业表现亮眼。银行App纷纷由存量用户转向全量用户,构建更加开放的客群,同时不断进行功能优化、服务创新,并且通过各类营销活动促进用户增长。


10月大盘总体表现增长态势:


下面,来一起来围观一下10月移动互联网TOP 1000 APP的增幅榜单吧,看看哪些你关注的APP上榜啦?



一、TOP1000增速前20分析
“用户补贴”和“直播互动”,帮助企业实现用户快速增长
本期榜单中,移动购物领域呈现全面复苏态势,短视频巨头通过推出轻量化应用,不断优化用户体验,而运动健康领域中的步多多,也凭借“拉新补贴+走路赚钱”在10月迎来爆发式增长。
1.1 凭借“网赚红包”以及轻量化应用,短视频用户再次开启高增长模式
2018年以来,移动互联网流量红利逐渐消退,获客成本攀升,“网赚红包”模式成为大量视频类APP,尤其是短视频APP在下沉市场拉新促活的新选项。进入2019年后,大量头部、腰部短视频应用也开启了网赚拉新打法。
快手、抖音分别在2019年8月和2019年9月推出派生应用快手极速版、抖音极速版,除了内存小、安装快、连接快的使用体验优化之外,极速版APP的产品页面上还多出了显著的“红包”标识,用户可以通过注册账号、观看视频获得现金红包,也可通过邀请好友获得金币奖励再提现,“极速版们”通过现金红包实现用户的快速增长,并培养了新用户的短视频消费习惯。
根据易观千帆数据显示,到2019年10月,快手极速版活跃用户规模环比增长49.67%,至5478.3万人,抖音极速版活跃用户规模环比增长69.84%,至1985.3万人。
除此之外,微视在10月份也推出了邀请好友得红包的活动,此外“陈情令演唱会门票大放送”也带动热情了一个夏天的“令牌”们大力参与,活跃用户数增长明显,10月月活用户规模增至4161.3万人。
1.2 蘑菇街通过综艺冠名,直播互动“造节”的新玩法,10月用户环比增长14.06%
10月11日,蘑菇街总冠名的腾讯视频综艺《演员请就位》开播,节目中插播大量明星推广蘑菇街直播购物的片花,为蘑菇街带来了不小的热度。同时,蘑菇街于15日开启了双11大促,打出“直播狂欢节”的概念,通过明星直播、明星战队互动游戏、整点红包雨、主播现金红包等玩法,为整个双11活动进行预热。蘑菇街多方面的营销活动确实起到了较为明显的效果,在10月取得了14.06%的月活用户环比增速。
1.3 消费金融各家发力备战双十一
2019年10月,随着双十一的临近,很多消费金融和网络小贷公司开始加紧进行“双十一”备战,加大在各个平台和渠道上的营销推广力度。在这样的大背景下,2019年10月APP月活TOP1000的27款消费金融和网络借贷APP当中有18款APP的当月月活实现了正向增长。
国美易卡和平安普惠的月活增长率更是高达22.54%和19.11%;除了双十一的备战之外,乐信也在10月迎来了自己成立6周年的纪念日,为此进行了配套的线上线下营销推广活动,乐信旗下移动端平台分期乐10月月活相较上个月增长13.45%。
1.4 “拉新补贴+走路赚钱”模式助力步多多一飞冲天
趣步涉嫌传销被下架后,模式相似的步多多一飞冲天,短短两个月累计千万用户。拉新补贴+走路赚钱的营销套路屡试不爽,前有悦动圈,后有步多多,后者更是在多个主流平台上进行广告投放,铺天盖地的宣传走路赚钱。这套直指下沉市场的打法,流量变现模式能不能持续依旧有待观察。
怎么样?大家的吸粉妙招有没有学会呀?觉得不过瘾的小伙伴儿千万不要走开,接下来是头部大咖的增长情况哟,看看哪些MAU千万级应用荣登本月的增速榜呢?



二、月活百万级应用增速前20分析


玩法创新+造节营销+综艺冠名+明星合作,帮助企业成功俘获大量用户
在MAU百万级应用增速榜单中,移动购物、教育健康领域涉及APP数量较多,而在盘点各大应用增速原因时,玩法创新、造节营销和产品迭代提升体验等方式为主要引流手段。
2.1 萌推通过多重营销活动,用户环比增长35.14%
10月移动购物领域不少企业通过玩法创新、造节营销、综艺冠名、明星合作等方式收获了活跃用户的大幅增长。
作为社交电商的萌推,本月以35.14%的环比月活增幅明显领先于同类型的应用。除了通过新人首单0元、“砍价0元拿”、签到领钱等玩法持续吸引并留住用户,萌推本月还进行了一系列的营销活动,如:集卡赢千万现金活动、10.10卖萌日购物节等。
萌推的一系列活动确实有着很强的吸引力和噱头,在短期内其用户数也实现了明显的增长,但伴随着活动的火热进行,关于其虚假宣传、套路营销、假货泛滥等方面的负面消息也一直没有中断,需要厂商极其认真的对待。
2.2 季节交替,流感高发,疫苗预约有效为育学园导流
受换季影响,气温骤降,儿童感冒高发期到来。2019年流感疫苗的预约和接种工作首次使用微信服务自助预约。9月由育学园提供的专业母婴健康管理服务正式接入“数智贵阳”微信小程序,线上模块间互相导流,近两个月独立APP端也保持了高速增长。10月育学园三周年活动,一系列线下线上活动也将呈现出了拉新促活的效果。2019年10月活跃用户规模达668.8万,环比增幅61.55%。
2.3 产品版本迭代,功能不断完善,迎合家长用户期中阶段教育需求,10月好分数家长版迎来小爆发
中小学期中考渐近,让学生倍感压力的同时也带动家长们的紧张情绪,行业中几大头部教育品牌的家长版APP月活都在10月出现了明显的上涨。其中,主打考试诊断分析的好分数家长版以36.17%的环比增速达到222.9万活跃用户数,在一众同类型产品中脱颖而出。
此番上涨一方面是由于好分数APP的月活增长的带动,另一方面则要归因于好分数家长版APP在此前上线了新版本,新增【新高考】、【文理科】等考试模式,并优化错题巩固学科匹配规则,通过产品迭代升级更好地满足了家长用户该阶段监督、指导孩子复习的需求。


了解完本月榜单之后,让我们再来跟踪一下移动互联网在旅游、移动购物、教育、金融和移动阅读领域的情况吧~!



三、移动互联网主要领域分析

3.1 旅游领域:国庆长假,把握用户差异化需求,旅游领域活跃用户高增长
国庆假期作为2019下半年最后一个长假,无疑是国内外长线游的重要窗口期,对于国内中长线、出境旅游起到了明显的带动作用。
而在线旅游厂商针对十月季节特征和差异化用户需求,在营销端做到细分配置,同时结合建国70周年大庆推出“红色旅游”、“文化旅游”、“亲子爱国教育”等多样化产品,最终致使十月综合旅游预订、航空服务及酒店预订多个细分领域保持了良好的用户活跃度:
3.1.1 马蜂窝旅游以社区文化为依托,打造用户兴趣闭环,助力国庆出游
马蜂窝在10月启动“点亮全球计划2019”,鼓励用户在国庆假期中点亮旅游足迹,线上完成“文明旅游”宣誓,创造首个属于中国旅行者的吉尼斯世界纪录,展现国人良好旅游风貌。
共计132万位中国旅行者在全球172个国家和地区、2397座城市点亮足迹,65万人在心宣誓。凭借社区用户高度活跃与粘性,此次大型线上活动,吸引了大量用户参与关注,致使马蜂窝旅游在10月活跃用户规模达到2679万,环比增长16.76%。
3.1.2 国庆产品服务权益保障力度增大,促进途牛旅游用户增长
途牛凭借优质产品研发、供应链渠道拓展,提升旅游产品质量服务,配合全品类动态打包,推出国庆特惠产品组合,满足用户境内长线与出境游需求。“牛人专线”产品通过分期免息、铁定成团、价格保护、拼房无忧、退改保障等多方增值服务,为用户假期及节后出游保驾护航。
同时,途牛与华夏银行发布华夏途牛“牛魔王”悦游联名信用卡,拓宽旅游消费场景,丰富用户权益体验。最终,途牛本月活跃用户规模达到1034万,环比增长9.56%。
3.1.3  OYO酒店加大用户补贴力度,下沉市场战略持续深化
OYO酒店加大用户补贴力度,最高单个会员补贴可达到200元,拉新效果显著。2019年起,OYO酒店活跃用户规模持续增长,10月MAU达到148万人规模,环比增长33.49%。OYO酒店持续深化下沉市场战略,在十一国庆期间业绩突出,通过城市联动效应,增速明显。同时OYO 酒店通过整合单体酒店,改善服务质量,激发用户消费热情,提升酒店流量。
3.1.4 途家国庆假期推出各地热门特色住宿,充分迎合国庆家庭出游热需求
途家在十一黄金周前期早已密集上新国内多个热门旅游目的地的特色民宿,巧妙结合地方特色打出“摩登上海”、“钟毓杭州”、“巴适成都”等多元主题,前端推荐不仅贴合主题有序陈列大量精美房型,更以“特惠”等价格优势在旺季不升反降, 充分迎合假期出游用户的住宿心态,成为其十月用户活跃度增长的重要利器。
另一方面,随着国人度假出游的需求日益深化,亲子家庭、三代同堂等多样家庭出游结构日趋细分,因此,拥有多户型房源优势的共享住宿得到的认可度和接受度进一步提升,而途家作为国内共享住宿市场的代表性平台其供应链优势也逐渐显现出来。本月,途家用户规模增长优势显著,MAU达到201.8万,环比增长5.64%。
3.1.5 东方航空直销国内外热门航线覆盖全年,力推东方万里行会员福利
东方航空自7月起推出“惠价直销”活动,鼓励自有会员通过东方航空APP及官网购买有东上航实际承运的国内全航线、海外多条线路的单程、往返、中转或缺口程的优惠航班。此次活动班期覆盖全年时段,以北京、上海、青岛、昆明往返阿姆斯特丹、巴黎、悉尼、墨尔本等热门国际线路为主,会员用户除了可以享受优惠价格之外,更可以在认购指定航班号航班中享受加赠积分奖励。
该优惠不仅迎合了国庆有出游计划的用户,更对大量国内商旅出行密集的用户有极大吸引力,愈发显现出航司自有渠道的营销能力和用户触达力度的提升。本月东方航空活跃用户表现良好,MAU到达142万,环比增长7.61%。
3.1.5 南方航空抓住季节性旅游目的地热点,多条航线优惠加码会员专属福利
南方航空在十月紧跟季节性旅游热点,挑选金秋热门旅游目的地推出多条航线优惠。其中尤以新晋旅游地稻城亚丁航线最为突出,不仅呈现出详尽的稻城旅游攻略,更配合了旗下优势航线产品为用户划归出多条游玩线路。
除此之外,南方航空更在线路优惠基础之上再推会员专属福利,明珠会员可享境内机票优惠的同时,还可通过购票换取额外积分。此次活动显现出南方航空在其会员体系建设上的精耕细作正在逐步深化,充分考虑了用户的出游需求和季节性旅游特征,在加强自有渠道的营销能力同时,亦将进一步提高会员用户的粘性和忠诚度。
3.2 移动购物:巨额补贴与社交玩法助力移动购物开启双十一大促预热
10月,移动购物领域的整体活跃度较上月有明显增长,这主要是因为各大电商平台整体在本月进入双11大促的备战状态。天猫、京东、苏宁易购等相继在10月20日前后开启了预热,一系列的营销活动使得各大综合电商平台的月活均实现了增长。细分领域中,社交电商、导购返利、二手电商等领域也呈现出蓬勃发展态势。
3.2.1 补贴大战开启双十一预售大幕
天猫于10月21日开启双十一预售,并宣布11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元。京东双十一从10月18日正式开启,宣称将带来史上最大力度的“超级百亿补贴,千亿优惠”,为消费者打造购物狂欢。
苏宁推出“随时”服务并联合厂商推出百亿补贴计划,让消费者省时、省力、省钱、省心。拼多多则继续推行 “百亿补贴”,不断加大补贴力度,在强化下沉市场的同时也不忘顾及一、二线市场。
3.2.2 社交游戏玩法是今年双十一预热活动的最大亮点
手机淘宝推出全民开喵铺、盖楼大挑战等一系列玩法,通过站内活动增加用户在线时长,同时通过组队PK、拉人助力等方式吸引用户分享,裂变引流。
京东也推出各种互动玩法,包括“城城分现金”、“全民养包包”、“砍价免费拿”、“东东农场”等,让消费者在购物中享受乐趣。苏宁打造“1小时场景生活圈”,推出“全场景玩法瓜分红包”,通过线上线下融合,提升用户的全场景体验。
3.3 教育领域:学期步入中段,中小学教育行业保持平稳上涨;外语学习、儿童教育等领域也基于稳定的使用需求实现普涨
进入学期中旬,中小学教育行业的学生与家长用户都处在应用的稳定使用期,期中考试临近带来的查缺补漏和复习练习需求促使行业月活普涨。其中,作业帮本月活跃用户规模达7908.6万人,环比上涨15.72%;猿题库月活增长至428.9万,环比涨幅为15.66%;好分数以12.70%的增速达到418.6万月活。
大学生们则又进入到了一年两度的英语四六级备考黄金期,对于外语学习类APP的需求度有所上升,带动市场整体上涨。除此之外,儿童教育行业也仍然保持平稳增长态势,其中,宝宝巴士旗下的产品矩阵月活增速最为亮眼,宝宝超市、宝宝调色屋、宝宝巴士游乐园以及宝宝甜品店等多款贴近生活场景、寓教于乐的儿童教育应用都实现了30%以上的环比增长。
3.3.1 智学网基于完备的产品体系深化学校合作,保障自身用户来源和粘性
教育平台中,面向学校作业、考试及教学评价需求的智学网APP月活规模增长至625.8万,环比增速为34.17%。近期,智学网进行了一系列产品迭代,作业功能中新增自动批改、课程回放功能支持答题、支持打卡任务查看微课,便捷用户使用并提升学习体验。
10月,智学网在合作学校青岛实验高中的培训分享会中介绍了基于大数据的精准教学应用实践和个性化学习手册教育内容定制,赋能教师解决日常教育工作问题,助力学校实现教育信息化落地。
从生态体系来看,智学网旗下已经拥有综合平台+学生端应用+教师端应用+网校的多元产品矩阵,在此基础上,智学网积极与学校开展合作,使得教育服务能够深入学生的校园学习场景,由此保障自身的用户来源和粘性。
3.3.2 百词斩推出团战活动,组队背单词争排名激发用户学习热情,带动月活规模增长
10月,百词斩APP推出4人成团,一起背单词、领铜板的新玩法——NEW ME团战活动,一方面利用组队的社交传播作用实现新用户获取和流失用户召回,另一方面以小组学习和排名比拼来鼓励、刺激学生坚持完成每日的英语学习,从而提升用户的活跃度和留存率。在团战活动的拉动下,百词斩月活规模达到1184.5万,环比上涨21.77%。
3.4 金融领域:从存量用户向全量用户经营,不断迭代升级
10月,银行服务应用领域活跃用户继续保持上涨态势。银行App纷纷由存量用户转向全量用户,构建更加开放的客群,同时不断进行功能优化、服务创新及开户赢礼品、交易促活等营销活动,促进用户使用。
3.4.1 掌上生活APP8.0重构与用户的连接,增加内容生态、品质电商、汽车生活服务
全新推出的“今日发现”以“品质生活指南”为核心产品定位,提供内容资讯服务,并推出“读文章,集喵喵”福利活动,阅读、点赞、收藏“今日发现”文章参与集喵喵,可以凭喵喵兑积分,赢取礼品。通过精挑优质内容为用户创造价值,同时提升活客及粘客能力。2019年10月,招商银行掌上生活活跃用户环比增长7.84%。
3.4.2 浦大喜奔APP注重提升客户体,并通过丰富的引流活动,10月用户流量快速增长
浦大喜奔注重提升客户体验、拓展客户边界,构建可持续引入流量的数字化客户经营生态体系,并推出了丰富的营销活动,如开户赢好礼活动,浦发信用卡持卡人通过浦大喜奔在线申请开立“智慧还款”Ⅱ类账户,即可获得奖励;“荐”享礼活动,推荐新客户办卡即可获得刷卡金或京东权益奖励;进入“小浦惠花锦鲤”活动页面可有机会参与抽奖等。2019年10月,浦大喜奔活跃用户环比增长8.91%。
3.5 综合阅读:免费阅读抓住下沉市场的需求爆发红利
10月,综合阅读行业受多家免费阅读平台用户增长的带动,整体呈上升趋势。(行业增长前十,七款免费,三款进入增速TOP20榜单)具体来看,以米读极速版为代表的免费阅读平台,一方面抓住下沉用户的价格敏感性特征与娱乐化需求,实现用户规模的快速增长;另一方面,通过对版权内容的引进与产品本身的运维提升,增强用户体验,进而提升用户留存。
3.5.1 免费阅读平台采取“免费阅读+广告”的模式吸引用户,下沉市场活跃度持续增长
不同于付费阅读平台中提供的部分内容免费服务,免费阅读平台以“免费阅读+广告”模式,依靠流量获得广告收益。


由于免费模式的强大吸引力,平台在短时间内发展迅速,累积了大量用户,也吸引了大量资本流入。此前,百度战略投资七猫免费小说,字节跳动继番茄小说后又推出了红果免费小说,趣头条继米读小说后又推出了米读极速版,10月米读小说及米读极速版完成由CMC领投的1亿美金B轮融资。10月,米读极速版、七猫免费小说、红果免费小说等免费阅读平台得益于平台模式及广告买量,用户规模持续增长。


四、2019年10月移动App TOP1000榜单



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