二类电商运营 
2019/11/25 
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小红书新手运营全攻略 讲师：张凯
时长: 100分钟
讲师: 张凯
广告主对深度转化目标的追求已渐成趋势，广告主们已经不满足仅考核浅层转化目标，如激活、注册、表单预约等行为，而是更放眼于更深层的转化目标，如付费、下单、留存等行为。如何获取这类和生意后链路更强相关的深度转化行为，成为广告投放的新挑战。
腾讯广告前不久上线的深度转化优化功能之一——oCPA双目标出价，也是基于这一背景，希望帮助广告主解决深度转化的成本问题。在腾讯广告智能投放产品体系中，自动扩量作为被广告主频繁使用的智能定向功能之一，近日也进行了深度转化优化的升级。系统通过对更多深度转化数据进行模型训练，让自动扩量人群的深度转化质量大幅提升，从而不断优化广告投放的整体ROI。
-Ⅰ-
三大优化升级
新版自动扩量更实用更好用，主要是升级了三方面：
1
效果升级-扩量人群的深度转化质量更好
系统除了优化激活等浅层目标转化率外，还能通过广告主上报的深度转化数据进行模型训练，从而提升扩量人群的深度转化质量，让广告达成深度转化目标（如下单、付费等），进而优化ROI。
2
使用升级-新广告也能使用自动扩量
新版自动扩量基于在腾讯广告累计的所有历史数据，降低新广告的使用门槛，对新创建的广告也能直接开启自动扩量。
3
速度升级-起量速度更快，扩量更稳
新版自动扩量的生效时间大大缩短，起量速度更快。同时扩量更平稳，减少出现扩量广告量级突减突增的情况。
-Ⅱ-
新版自动扩量最佳实践
二类电商广告主
背景分析：
二类电商行业的营销策略重度依赖广告渠道。在满足基本的ROI要求下，进一步启用自动扩量可以帮助广告主进一步获利。以往，二类电商采用腾讯广告自动扩量提升拿量能力，在提升下单量的同时稳定下单成本。但由于二类电商货到付款的行业特性，许多下单人群最终并没有实际签收商品，直接导致了ROI的下降。
解决思路：
1.广告主上报准确的发货、签收数据，帮助模型更好地学习签收人群的特征。
2.使用自动扩量功能，依靠自动优化深度转化行为的能力，保证签收率。
