横过来，沉浸去：西瓜视频推出横屏广告产品_信息流

横过来，沉浸去：西瓜视频推出横屏广告产品

巨量引擎开放平台

2019/11/25

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360信息流广告投放及优化技巧授课老师：小师妹

时长: 300分钟

讲师: 小师妹

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近日，为提升横版视频观看的用户体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在横版全屏观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频内容。配合横屏沉浸流功能的上线，平台同步上线了横屏沉浸流品牌广告资源。

内容与商业，

“注意力”和“排异性”的困境

早在图文资讯时代，原生于内容信息流的广告形态就将营销带入了“注意力经济”的新赛道。而这一模式被西瓜视频应用于短视频生态，将信息流视频广告演化成为LighTVC和Native V这两种形态。其中，LighTVC的核心形式是快速、精准、敏捷，可以在前几秒就把广告主的卖点打出去，更好地在信息流里传达品牌主张。而时长可达90s的Native V则更加强调原生，更符合西瓜视频的产品特点和内容场景，适于传递品牌理念，赢取用户的高度认同。

目前，西瓜视频已有一镜到底、开屏、信息流广告、视频后贴片、固定位等主打覆盖广度的产品；基于频道的焦点图、频道Banner和频道icon等主攻兴趣圈层曝光的产品；以及任意门、魔法卡等结合创意去和用户做深度沟通的产品。其中，强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告业已成为广告主的重要选择。而如何平衡用户体验和企业收益，仍是悬在平台头顶的 “达摩克利斯之剑”。

究其原因，是在如今信息爆炸，万物皆媒的时代，用户全天候都被海量的资讯信息包围，注意力被无限切割。由于边际效应的影响，广告价值呈现递减趋势，同时用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。当现有的创意形式和技术形态并不能保证用户消化等量的品牌内容，同时我们更陷入一种全新的营销困境——是应该加大马力，吸引用户的注意？还是保持克制，在不打扰用户的同时，将流量和营销价值拱手让人？

想必这都不是广告主乐于见到的。营销需要进化，广告需要更加有价值。

那有没有可能通过优化信息流广告的曝光机制，让平台内容和品牌价值“无缝衔接”，最大化降低用户对广告内容的“排异反应”？这样，从改造用户的播放体验层面，可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。

原生广告的“全幅”时代，

让广告“横着走”

横屏沉浸流，是一次横屏短视频内容消费场景的升级，也是一次对优质内容专属展示场景的回归。

从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富。左右延展的“边界”，更利于唤醒用户对优质内容的肌肉记忆（类比影院、剧院），让用户能够自动地收拢注意力，调整到“沉浸式”状态。而西瓜视频的内容以PUGC视频为主，天然地适配于这样沉浸式体验。横屏和沉浸流之间，可谓是天造地设，顺理成章。而原生于横屏信息流的沉浸流广告，更是以此对用户注意力的“定点爆破”：

能够全屏播放的视频广告，时长不限，可充分展示产品信息，且极具视觉冲击力。
广告展示紧随滑屏行为，自动有声播放（不受网络环境限制），打造极致原生体验，传递无干扰。视频也可通过自动连播的方式与短视频内容无缝衔接，解放双手，让品牌信息更完整触达。
立足于巨量引擎的推荐机制灵活投放，精准定位用户的内容偏好，更容易帮助广告主找到合适的TA，实现“相见欢”的营销转化。

此外，横屏沉浸流支持按照广告投放周期设置1~N次频控，减少过度曝光对用户的干扰。最大限度地保证品牌信息的精准传达和转化。