你问我答 | 老素材复测还能跑出效果吗?文案有哪些注意点?抖音投放11个问题解答
Emp
2019/12/13
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抖音信息流广告是当下比较火的广告产品之一,现如今,越来越多的公司也开始在抖音进行广告投放。而在抖音信息流广告投放过程中也会遇到诸多问题,本篇就来给大家解答一些抖音投放过程中所遇到的问题,投放参考。

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Q1:在投放抖音的过程中,对于一个刚刚接触这个渠道的新手来说,应该以什么样的投放思维策略去投放?


答:对于新手来说,制定投放思维策略首先是要先去以填充框架式的这个逻辑去做,就是先去了解自己投放的行业在这个平台上面的基础数据信息,再根据自身情况去进行填充自己的想法。


Q2:老师好,我们是做电商培训行业,请问在抖音投放目的为微信加粉,应该如何去投放?需要和抖音企业号结合起来吗?认证账号对抖音推广有什么影响?


答:电商培训行业终归还是属于培训行业,大方向一样,只是内容不同,在抖音中投放加粉,个人觉得可以把落地页好好处理一下,电商培训最开始都是以个人名人效应开始的,自己公司可以打造包装这样一个人去进行宣传。
电商包括的细节性东西较多,比如电商平台规则的了解,店铺装修指导,店铺售卖品类,以及物流服务与售后服务指导,从每个细分的环节去告知潜在目标客户我们的专业性,但不要吹牛逼。

如果有自己的抖音企业号的话,可以结合起来进行推广。对于加粉来说,抖音的私信功能还是很强大的。


Q3:k12教育投真人拍摄的视频好还是模板制作的或者什么样的视频好?抖音广告视频制作有什么有利高转化的方法或建议吗?


答:K12教育对于视频素材方面,建议以真人拍摄为主,模板类的东西大家都在用,不会有什么出彩的地方,好的素材都来自于原创,K12可以以口播或者情景剧情两个方向为主。


抖音广告视频也是抖音视频,站在个人角度来说,平时我们在刷抖音的时候,吸引自己的某个视频是有一个点,引发自己的好奇心去看这个视频,对于广告视频来说,一个35-50秒的视频,前面几秒要有一个铺垫。


Q4:请问怎么判断视频质量高低,后台如何评定?数据分析优化时,具体从哪些维度来做分析呢?


答:视频质量高低就是素材质量高低,对于大多数广告主来说,我们一般都是多素材去测试落地页,视频素材很大程度上影响了我们的点击量,落地页对于目标转化有很大的影响。再使用同样的落地页,去搭配不同的素材视频,通过后台基本的数据我们就可以对比判断。


Q5:一个视频生命周期大概多长,老素材复测还有机会跑出效果吗?如何延长生命周期?


答:一个视频如果稳定跑的话,可以使用两个月,甚至可以用三个月。老素材复测一般跑出效果的机会不大,一般视频的生命周期都不长,因为会有同行去扒你的视频素材,建议以原创为主,加入自己的东西,这样子可以保护视频。


Q6:抖音视频中搭配的文案需要注意什么?广告视频的评论区是否足够重要?需要注意什么?


答:抖音视频中搭配的文案,还是以自己投放的行业与产品为核心,多站在用户的角度去看文案,如果有人经常看小说的话,可以以小说思维去设置文案,切忌不要标题党


评论区建议不要一开始就开启,如果想利用好自己的评论区,可以先去审素材,审完素材以后再去发到自己的官方抖音号,也可以进行适当的刷评论,然后再进行上线投放,这时再打开评论区。


Q7:请问投放抖音广告附加创意要不要用,有说用附加创意增加了转化成本,头条对附加创意的机制是什么样的,如何运用好附加创意?


答:抖音广告附加创意可以使用,一个功能的出现肯定是有利用价值的,对于附加创意的使用不要过分依赖,如果是平时没有过多时间盯账户的话,可以使用附加创意。本人附加创意使用的并不是很多。因为附加创意都是后台生成,站在用户的角度已经有疲惫的心理了,不建议一上来就用附加创意。


Q8:对于大预算账户,抖音需要和头条分开账户单独投放吗?


答:这个大预算账户,具体没有标准,不管预算多大,都没必要抖音和头条分开单独投放。


Q9:学习期过后的计划,怎么能保持成本基本稳定?跑量广告跑的太快了,且成本不稳波动大怎么办呢?


答:学习期过后的计划,保持成本稳定具体不太懂,不管学习期失败还是成功,当然,失败几率更大一些。


成本的稳定还是看某几个计划,一个账户中会有屈指可数的几条计划成本相对稳定,其他的就按照正常思维该关的关,对于成本好的计划,可以尝试直接复制,因为很多账户都遇见过今天成本很好,明天飙升的情况,建议每天查看的时候不只是调整老计划,可以增加新计划。跑的太快,成本不稳定的时候其实不用着急,适当的投入部分成本让平台跑出模型。有量才能有转化,这是最重要的。


Q10:账户停了一周,以后一直起不来量,新建计划提高出价也没有效果,请问有什么建议吗?


答:建议直接开子账户


Q11:目前我这地区都用的自动出价加优先跑量模式,如果地区竞争激烈如何投放比较好(除了时段着陆页素材方面),有什么投放策略建议或模式建议?


答:区域账户,竞争激烈的话,可以尝试多开账户跑,不要指望一个账户去跑量。


以上为本次分享,抖音投放可参考。


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