问答 | 信息流广告未来的发展趋势如何?如何做视频内容? 8个信息流问答
艾奇菌
2020/01/15
6863

信息流推广常常会遇到各种问题,本篇将我们SVIP学员所提出的一些投放问题及讲师解答进行整理分享,供参阅。本期指导讲师艾奇静静。


Q1:信息流广告未来的发展趋势是什么?做哪类广告效果更好呢?
营销视频化、内容KOL化。短视频领域近两年异军突起发展迅猛,且变现能力极强,信息流广告也处于逐步成熟且稳定增长期,信息流发展过程中也融入了短视频内容,目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。

而且,各平台的资源大盘数据几乎都有一个共同特征,大图资源位和视频资源位的数据更好,同等情况下效果转化数据也更突出,大图广告足够吸睛,视频不但吸睛且信息量大,不过视频广告有一定的制作成本,这也是需要考虑的。因此,建议在投放时各行业都可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。

Q2:做短视频推广的化,该如何做视频内容呢?
做原生爆款短视频,有个15秒剧本创作公式:
① 前5秒创意吸引用户注意力→② 10秒反转引发用户互动→③ 15秒创意结尾保障涨粉转化
① 5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高的兴趣度、互动度以及分享意愿,在抖音平台,背景音乐也是关键影响因素。
② 反转并引发用户互动,内容可以从三个方面入手:热点型内容、标签型内容、广告型内容。
③ 短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣,所以视频内容的创作要注意:易聚焦、易理解、易互动。

在做广告视频的时候,脚本策划也可以借鉴这种方式,前几秒可以做强调型、疑问型、反转型等内容吸引用户注意力,同时借助热门背景音乐;内容策划要以推广产品满足用户的需求点入手,适当与当下热点结合;结尾一定要直接明了的引导转化。

Q3:我也投了视频广告,但是播放量并不像大家说的那么好,转化效果也不理想,怎么回事呢?
做广告投放,不论是那种投放形式,都需要重点关注并优化“展现量、点击量、转化量”,其中展现量是最基础的数据,影响展现的核心因素账户操作和视频质量。
账户操作方面需要注意:定向适度,保证覆盖用户量级足够;计费方式和出价合理,保证广告具有展现竞争力;投放时段,需要覆盖平台用户活跃时段;预算充足,平均每条创意分配预算足够,避免影响广告起量。
视频质量方面需要注意:广告查看量、完播率、互动率。这就跟视频内容直接相关,视频内容要吸引用户、匹配产品、引导转化。转化效果跟视频质量和落地页关系密切,优化好视频内容和页面内容至关重要。
下面附上一个从背景音乐到内容设置都比较有意思的营销型视频,供借鉴。


Q4:视频素材用别人在用的可以么?

良好的推广效果一定是跟独具优势的创意方案密切相关的,建议认真做创意方案,可以借鉴,最好原创。视频素材制作确实存在一定的门槛,制作成本较高,但是保证素材原创,更能有效的保证推广效果。即便是借用别人的素材,也一定要与自身的产品一致。

Q5:同行落地页都是1个模板,会把实际转化量拉低么?

影响转化的核心因素,外层创意+落地页,两者既要相互匹配,同时有效引导转化,除此之外还要考虑运营投放策略,后续跟进团队能力等等。因此对于转化,落地页是关键因素,但不是唯一因素。还有就是,信息流广告目前互相借鉴互相抄也是不可避免的现状,想做好自己的运营,创意方案最好是保持原创。

Q6:创意,落地页可以借鉴哪些网站妮(头条,百度自身平台除外)?

有很多第三方的信息流广告数据平台,可以查询在投创意素材和落地页信息,比如信息流雷达、AppGrowing等。如果想要购买AppGrowing旗舰版或者电商版,可以找艾奇的小伙伴沟通,有优惠哦~

Q7:百度的信息流,自己的用户画像很明确,走意图词定向,如何精选高净值用户呢?

定向只是辅助工具,做意图词定向的话,选择核心词、产品词、行业词等高相关的词做词包。真正有效筛选用户,还是要从创意方案下手。标题素材传达的产品信息越明确,点击进来的用户群体匹配度越高。

Q8:各个平台流量波动有什么规律吗?这段时间流量波动大是为什么呢?
大的流量波动有618、双11、双12电商节等,媒体方会将流量有限倾斜给大电商广告主,这个时候电商类推广,或者能够借势的营销类推广,可以迎头赶上蹭蹭势,不过要量力而行,其他行业比如商务服务等可以考虑知难而退。周期性波动的话,月度底、季度底、年底等可能会流量紧张,这个跟平台放量相关,具体投放策略跟实际转化效果走,转化平稳不必调整。
流量波动虽然是影响推广效果的客观外因,但如果是昨天效果不错,今天就成本飙升,重点还是排查内因,比如账户操作、创意质量度等等,分析数据排查问题,对症下药。



往期推荐

账户没消费如何优化起量?优质创意衰退后要关闭吗?8个信息流问答

起量难我该如何提升?10个信息流广告问答

账户起量不稳定该如何操作?头条投放账户指导
老素材复测还能跑出效果吗?抖音投放11个问题解答
一个计划能同时多个渠道投放吗?头条推广常见问题
加盟推广效果不好?账户优化及创意方案分享
账户流量不稳定,成本忽高忽低该如何优化?

信息流er如何快速进阶成为高阶优化师?

Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号