火爆的“短视频”广告制作小妙招!这些你还不知道?
风情公子
2020/03/12
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做互联网广告三大元素:信息(各种能感知的:图文/视频/数字/符号等)、媒介(各种可以传播的途径)、人(消费者)。在现在用户荒的社会,一个平台用户始终会有瓶颈饱和状态,不可能包含所有用户,都需要不断更新洗涤用户,整合资源,达到用户共享。
在竞争越大的环境下,只有不断创新才能脱颖而出,而当下短视频营销逐渐火热,更是各大平台和商家抢夺的方式,也诞生出很多网络视频创作团队或个人创造者,但很多人还好是不知道如何创作受关注的短视频,下面介绍几点短视频制作技巧,希望可以帮助到短视频广告营销人。
本篇目录:

1. 短视频制作技巧

2. 平台投放策略

3. 投放案例


一、短视频制作技巧

1、视频封面技巧
视频选取封面需要突出以下特点:
1)内容原生,契合信息流风格
2)重点突出,画面有层次感
3)能激发用户点击/观看行为
4)与主题/卖点关联性强,过滤非目标用户
5)画面分辨率高,清晰美观

2、视频元素注意点

视频元素应注意:
视频布景:色彩/环境布局简单化,呼应产品特点,满足剧情发展
背景音乐:采用授权音乐,符合视频内容和风格,考虑不同流量位的内容原生性
视频人物/产品:人物上有两种:一是能引起用户共鸣,二是激发用户向往场景;产品分两种:一是外观直接展示,二是间接效果体现

视频字幕:一般接近屏幕中央叠加在产品/人物上,采用不固定为止,引起用户注意,但不遮挡产品人物


3、视频类型玩法
主流玩法有以下分类,但不限于此
真人口播:结合产品玩法和真实环境,呈现真实体验,直接切入卖点
产品展示:直接呈现产品优势,换气用户需求,增加品牌印象
情景剧:还原场景,蹭墙代入感,直接楚大用户痛点,需注意前期铺垫过长
图片切换(图文快闪):后台模板可完成,侧重素材跟新节奏
录屏:可指直接展示PP的使用场景,通过录制对话框形式,展示问题并解答
动画剧情:过程动画化,让用户看见产品提供的服务,虚拟过程实体化,增加代入感


二、平台投放策略

1、定向策略
定向包括通投精准定向。通投无需精细化,放开定向即可;精准定向同组设置多条不同计划,选择一个定向维度做变量。
新手或者新行业无保障时可以通投测试,有数据累计后在逐渐精准投放;对行业有一定经验把握或要求严格的kpi情况下就直接使用精准定向开始投放。
精准定向操作:同组多建3-5条计划,固定一个变量投放,比如年龄做变量,其他一致,比如时间做变量,其他一致,比如终端变量,其他一致,比如素材变量,其他不变,比如落地页变量,其他一致。
针对变量测试法,可以有效测试出哪种变量效果好,就可以择优投放,不好的则可以优化或停止。
2、广告位策略
根据不同广告位内容原生性来制定合适内容,不符合的不投放。
图文广告位:不宜投放视频,信息遮挡显示不全,而且要针对大图组图单图各自的优势针对性制作输出内容,保障信息完整性;
视频广告位:不同展示尺寸的广告位(横板竖版)投放匹配的视频尺寸,以免造成信息展示不全,影响用户阅读体验
3、出价策略
基于不同转化目标选择合适的投放方式:合理出价,符合行业情况和广告主需求。
1)冷启动阶段,可适当出价提高20%-50%,有助于快速度过冷启动期,让系统快速放量;
2)提价要狠,降价要稳,高出价快速抢量逐渐缩小探索周期,降价要稳在于稳定系统学习模型;
3)同一时间内不要频繁调价,要注意长线数据。频繁调整容易打乱系统学习模型和流量不稳定,偶尔的波动很正常,要学会长线看数据是否正常即可;

4)计划衰退时,可适当提价30%左右进行刺激,若无效则重新优化。高提价刺激抢量若有效则维持继续投放,若依然拿量困难,则当机立断暂停投放,重新优化广告。


三、投放案例

下面来看两组短视频投放案例

案例1:旧房翻新

视频布景采用旧房翻新前后效果对比,刺激用户场景感官体验,同时结合卡点配音+字幕效果,抓住用户眼球,引起共鸣,同时也突出服务类型和服务优势,激发用户场景向往促进转化。
投放数据


案例2:小卖场

视频采用幻灯片展示,采用舒缓背景音乐+切换特效,封面直接突出主题,吸引眼球,内容以产品促销展示,突出优惠购的利点,引起用户注意。
投放数据
大家在运营推广过程中要学会不断学习和积累,站在用户的心理去想,懂得抓住人性的“七情六欲”,解决用户某种需求,才能逐渐写出好的受关注的创意文案。

以上就是我们的专栏作者-风情公子本次给大家分享的短视广告创作技巧。如果你也擅长营销推广,渴望提升自己的行业影响力,那么欢迎加入艾奇在线2020明星优化师·新写作计划,和百位明星优化师一起做分享,成为更有影响力的推广人。

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