智能模式成本依然会跑飞，怎么办？8个信息流投放问题解答_信息流

智能模式成本依然会跑飞，怎么办？8个信息流投放问题解答

艾奇菌

2020/05/06

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一起来看看，下面这些情况你有是否也遇到过？

Q1、使用了智能模式ocpm依然会出现成本跑飞，怎么办呢？

答：ocpm智能模式只是尽可能使转化成本接近目标转化出价，但是本质依然是按照展现计费，并不是转化计费模式，只要有展现量就会产生扣费，所以成本超出目标出价也是正常的。

如果成本超出过多且账户操作符合赔付机制，会产生赔付，不过也不要寄希望于赔付，还是要好好优化，优化的关键得看投放数据，分析各维度数据，看是哪个环节有问题，展点消点击率转化率等等，再对症下药。

若账户出现以下情况建议及时放弃广告：

在线时间1天，转化量低于5个，成本高出目标转化出价1倍

在线时间2天，转化量低于10个，成本高出目标转化出价50%

在线时间3天，转化量低于15个，成本高出目标转化出价20%

Q2、账户里好多广告评分是7-8分，但是就是不花钱，等到下午或者第二天就变成2分了，低评分比是不是就几乎就不给量了救不了了，关了就行？

答：账户评分本身就是基于账户数据情况做的综合判断，供参考，过低的话可以参考系统的优化方向检查广告，也可以尝试优化。而广告本质就是花钱买量，想要提升展现提升效果，重点还是在于点击率转化率，配合合理有效的账户投放操作。

Q3、智能广告核心还是优化点击和转化，我看朋友圈可以添加白名单，自己收到广告点击也是算的，消耗不大，这是不是就可以手动刷点击率？

答：手动刷对跑模型也没有正面作用的，要看的是自然点击率，平台会根据点击用户、转化用户的特征智能调整覆盖用户群体，真实有效的广告点击和转化越多，越有利于系统探索出稳定有效的模型，因此不建议手动刷量。

Q4、推广工艺品关注类电商，投放朋友圈广告。公众号加粉成本还行，但是公众号粉到个粉转化率很低。腾讯是有给流量做分级吗？

答：重点还是在于自身创意方案的诱导噱头，引导用户加粉的每个动作都要给足用户诱导因素，才能尽可能减少每个动作层级的用户流失，同时做加粉转化，需要监测每个环节的数据，便于后续分析问题并操作优化。

账户数据不理想首要的应对措施就是检查各层级数据，排查问题解决问题，如果不优化自身账户直接将问题归咎至平台，对广告效果提升没有任何作用。

Q5、朋友圈广告怎么优化年龄段，我广告设置的投放年龄段是20-29岁，但是进来的都是些8-15岁的小朋友，请问这种情况该怎么办?

答：账户定向只是辅助筛选平台用户，实际上能否够刺激用户点击广告，核心在于外层创意内容，因此无论是广告标题还是广告素材，都需要明确推广产品信息的同时，需要指明针对的受众群体。

比如喊话的方式：大学生注意了、白领新人等等，这种标签化的群体信息其实就是暗示了年龄区间，具体如何针对性的匹配用户，根据自身推广产品来走，建立产品与目标受众之间的关联。

Q6、信息流要定位吗，不定位成本是不是会很高

答：这里说的定位指的是定向吧？广告投放需要根据推广需求，结合产品与目标受众群体的信息，做出用户画像，进行定向覆盖，如果不设定向通投广告更易起量，但是初期成本不宜把控，如果定向过窄，会有起量难的问题。因此建议根据预算，适度设置定向范围，满足推广需求即可。

Q7、腾讯朋友圈OCPM广告计划，刚上计划的时候还有些量，到第二天就基本没曝光量了，请问是出价低的原因吗？出价也提高过，但表现还是一样，只有前几小时有量。

答：初期起量后续直线下降，需要检查两个方面的原因：

账户操作：是否存在收窄型操作，比如缩减定向、降低预算、降低出价、暂停等等，任何收窄型操作都会影响广告后续展现量的问题；

广告质量：重点在于点击率、转化率，需要广告投放初期及时且频繁的观察数据，分析是否是点击率转化率呈下降趋势，如果广告质量高，广告缺乏持续拿量能力，就会出现上述情况。这种情况需要重点优化创意方案，提升点击率的关键在于外层创意，提升转化率要综合考虑推广页面诱导转化的能力、外层创意匹配度、账户操作有效性等等。

Q8、巨量的信息流，初建计划是选的优选广告位，在跑的过程中发现抖音的效果比较好，穿山甲也有部分量，但是成本高。可否在这条计划里将投放渠道去掉穿山甲呢？

答：广告优化就是去粗取精的过程，各流量的差异化数据特征，就是便于运营筛选优质流量的过程，优质流量可以提升推广力度，低质流量可以观察或优化调整，无效流量建议直接放弃。

但是建议原本效果稳定的计划不要动，根据诉述的情况，建议新建广告计划，单独投放抖音流量，持续观察数据，效果好的话可以后续侧重投放抖音。

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