企业专栏 | 医美/植发/口腔 3大行业营销页分析及搭建指南_信息流

企业专栏 | 医美/植发/口腔 3大行业营销页分析及搭建指南

百度广州分公司

2020/05/08

7629

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

信息流广告高转化创意文案策划讲师：吴婷婷

时长: 500分钟

讲师: 吴婷婷

点击学习>

本篇给大家带来的是 医美/植发/口腔 三大行业营销页搭建指南，行业投放参考。

一、医美行业

我国医美行业在经历了2013-2018的快速增长后，由2019年进入行业洗牌阶段。一方面新增消费者量下降，且需求旺盛的消费者难以找到合适的机构与医生；另一方面大量中小机构因医疗、运营人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题。面对多样与复杂的消费者需求，经营者也开始调整经营模式，以应对快速变化的市场。

随着人群需求的提升，仪器和技术、药品等相关技术的进步，在行业规范化的政策管理下，给医美行业带来了快速增长的空间；面对多样的受众需求，医美项目分类逐渐细化，以满足更多的消费者需求，我们通过不同阶段的人群关注点来匹配不同的营销方式。

1、医美受众人群分析

潜在人群：短期内不会主动购买，但会在某一特定时间内有需求的人群。比如22~45岁人群有皮肤保养的习惯，但目前还没有尝试过医美项目，他不会立即买单但有机会成为我们的用户；

目标人群：比潜在人群更进一步，比如他们近期在浏览美白祛斑的资讯，近期在关注某些医美机构，知道医美技术可以解决痛点；

核心人群：对医美项目及品牌有一定了解，正在选择医美机构，并且近期会有成交意愿的人群；

2、信息流落地页类型

针对这三类人群的需求，总结出他们的共同关注点为效果、价格、安全、痛感或便捷程度，同时整理出主要的6种营销页形式：

1）新闻型

通过新闻报道的阅读感观，降低受众的心理防线，通过真实案例、效果变化、专家介绍等模块展示机构的资质和实力，最后通过专家咨询，引导受众主动转化。

黄金公式：新闻报道+真实案例+技术/专家介绍+专家咨询

2）科普型

采用受众关注且搜索量较多的医美问题，如何改善毛孔粗大，使受众产生共鸣，通过测评行为帮助受众根据自身情况，引导受众主动咨询，最后引流到店。

黄金公式：引出疑问+解决方法+优惠信息+真实案例+专家咨询

3）测评型

通过模拟专家1对1在线咨询,形成营销页与受众的互动,不易让受众反感。尾部通过成功的案例和效果对比，激起从众心理，间接提高留电率。

黄金公式：突出业务及优惠+专家问诊+获取测评结果+品牌背书

4）活动型

突出活动优惠，在每个内容模块后加入相关的引导按钮，形成有效便捷的用户转化。

黄金公式：活动优惠+痛点刺激+效果对比+品牌优势

5）对话型

通过专家形象和在线状态，营造专家在线的感官体验，引导主动咨询，消除疑虑。

黄金公式：突出业务及优惠+专家在线问诊+专家介绍+案例

6）品牌型

针对品牌意向度较高人群，通过效果对比和品牌优势，让受众增强信任感，最后免费咨询专家，推荐合适方案，促成转化。

黄金公式：突出品牌+效果对比+品牌优势

二、植发行业

近几年中国植发行业的受众保持60%-80%的增长幅度，预计2020年市场规模破200亿。在城市的工作压力下植发需求激增，植发人群平均34岁，女性在2019年增长10%，植发人群趋于年轻化和女性化。

中国脱发人群数量较多、防脱需求量大，脱发催生行业存在庞大的消费市场。随着颜值经济的发展，脱发人群越来越关注自己的外在形象。而医美行业的快速发展，也推动了植发行业的高速增长。

1、植发受众群体分析

植发需求激增，植发人群趋于年轻化、女性化。

城市工作压力越来越大，现代年轻人996甚至007的作息方式，开始影响身体健康，90后脱发系列文章的出现，引发90后的共鸣。2019年中国约有2.5亿脱发人群，女性化、年轻化趋势明显。性别方面，男性约1.63亿，女性0.88亿；年龄方面，60%的人在25岁就出现脱发现象。

植发人群需求图谱：

女性主要目的是追求颜值，需要解决病理性脱发或提升颜值；

男性主要目的是变得年轻，为了解决遗传或提升职场形象；

2、信息流落地页类型

在明确受众诉求后，根据热搜词匹配受众选择机构的关注因素，如机构的实力和资质、医生水平、效果、案例等定制不同类型的营销页。

1）在线咨询型

通过模拟医生在线引导受众咨询，内容模块采用轮播形式，使页面更加简短，缩短转化路径。

黄金公式：治疗效果轮播图+医生在线咨询

2）测一测型

头图采用扁平化的漫画，突出业务主题，增强营销页的目的性，通过选择题的形式，对受众进行引导，在测试后获得适合的治疗方案，增强页面与受众的互动性，更易收集意向度较高的受众信息。

黄金公式：扁平化漫画+测一测交互+表单引导

3）业务优惠型

明确业务及优惠信息，通过实力展示和成功案例打动受众，表单采用测试题为受众量身定制方案形成转化。

黄金公式：明确业务+突出优惠信息

三、口腔行业

随着市场需求的日益剧增，医疗机构推出针对不同人群需求的口腔修复方案，造就了口腔护理行业强大的发展潜力，也带来了大量的需求人群。

1、口腔医疗受众分析

潜在人群：考虑整牙的人

目标人群：已经具有整牙打算的人

精准人群：明确了整牙目的的人

2、信息流营销页类型

根据不同需求，关注的共同点分别是自身健康、整牙流程、评测口腔问题情况、机构资质/实力、优惠信息，整理出主要的三种营销页形式。

1）效果展现型

通过明确业务和诊疗效果后，表单通过测试题引导留电，再加入福利免费政策以及机构资质等信息，触发二次转化。

黄金公式：明确业务+选择测试+机构实力

2) 利益驱动型

突出优惠信息，如0元试戴隐形牙套，然后通过牙齿相关的问题测试进一步刺激受众，抢试戴名额。

黄金公式：优惠类型头图+真实案例吸引+优势环境消除顾虑

3) 公益活动型

针对老年人种牙的公益支持，页面风格符合公益活动官方视觉，迎合老人的视觉审美，通过测试题引导关注自身牙齿问题，最后通过案例增强受众信任度。

黄金公式：明确活动业务+选择测试+优势放大+真实案例

3、搜索营销页类型

1）效果展现型

2）利益驱动型

3）公益活动型

以上为本次分享医美/植发/口腔三大行业营销页搭建指南，小伙伴儿们记得转发收藏哦~

▼更多行业指南▼

·案例解析房地产/家具行业落地页搭建指南

·金融行业营销页搭建框架，掌握效果翻倍！

·职业培训/学历教育高质量落地页优化秘诀

·情感咨询/二类电商/旅游出行落地页搭建指南

·商务服务-入户代办/公司注册业务落地页优化指南

·机械行业落地页优化指南

·落地页优化「体验拆分法」，3步提高转化！

©特别声明

本文来源：百度广州分公司原创作者：百度广州分公司

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

医美

植发

口腔

落地页

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2026/03/05

我提供腾讯官方广告投放无资质禁投行业可投股票足球相亲盲盒等均可投放

提供

线上推广渠道

2026/03/05

我提供快手/抖百度软文加粉：尖锐湿疣/牛皮癣/白癜风/不孕不育/男妇科/皮肤等全病种

提供

CPA或CPS

2026/03/05

我提供口腔牙科种植CPA意向顾客，帮助医院门店机构精准拓客引流，产出比高，出量稳定！！

提供

线上推广渠道

2026/03/05

我提供头条软文加粉量，骨病，失眠，肺病，哮喘，耳鸣，痛风，胃病，腰椎，血糖，虾油病种加粉

提供

线上推广渠道

2026/03/05

我提供返点高到离谱：百度 40%、巨量 20%、千川 5%，渠道必看！合作一次赚够本！

提供

托管&代运营

2026/03/05

我提供头条/腾讯食品功效病种软文加粉，日供5000粉鼻炎肺结节血糖石斛便秘耳鸣腰椎股骨头膝关节疝气胆结石质量体量稳定

·案例解析 房地产/家具 行业落地页搭建指南

·案例解析房地产/家具行业落地页搭建指南