图片创意如何玩出新意？婚摄行业出圈秘籍！_信息流

图片创意如何玩出新意？婚摄行业出圈秘籍！

腾讯广告服务号

2020/12/24

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高阶广告优化师必备黄金思维讲师：艾奇陈sir

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讲师: 艾奇陈sir

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在素材同质化严重的婚摄行业，面临着几个问题：

• 新鲜度过滤：行业使用相同素材投放多，投放周期长、账户长期同素材，不进行更换；

• 低eCPM过滤：素材内容长期相似，点击率&转化率下降，效果有所下滑；

• 负反馈过滤：用户多次收到使用同一素材的广告，产生厌烦心理，点击不感兴趣。

婚摄行业素材应该往哪方面寻找创新突破口，加快创意迭代、持续起量呢？

一、图片积厚流长：不可或缺

1、低成本、批量化制作有助创意迭代

视频产出能力无法满足创意迭代速度的场景下，图片仍是重点关注的创意形态。

不仅如此，图片广告也具备制作成本低、制作难度低、迭代速度快等先天性的优势，有助于创意迭代。

制作成本低

图片素材以已有样片为基础进行调整组合，无需再次拍摄。

制作难度低

图片素材以多张图片进行不同规格组合，简单拼接即可输出。

迭代速度快

已有爆款图片创意，替换不同创意元素即可生成新图片。

2、图片规格多样化，质与量双丰收

优质素材，结合不同样式，减少过滤影响，拉长素材存活率。

卡片样式

转化率高，广告起量快。大尺寸外层图，产品细节展现更为清楚——满足快速提量需求。

常规单图/多图

原生朋友圈形态，点击率优势。通过长链路展现服务，后端有效率高——优化客资有效率。

二、如何为素材产出注入原力快速批量打造爆图？

1、图片素材制作三步走

批量优质素材快速打造：优质图片筛选、多元素变化、多规格组合。

优：找准优质图片创意“爆”点，筛选高质量样片。

快：一变元素，二用工具，爆款图片创新省心省力。

量：百变规格，多样组合，爆款图片批量打造。

1）优

Where-优质图片在哪看？

• 关注创意排行榜，轻松洞察婚摄行业爆款素材！

获取途径

• 登录（工具箱→创意中心→创意排行榜）

• 筛选基础设置（图片、行业等）

• 获取热图；

使用技巧

支持选取时间段、曝光量等维度查看。

功能亮点

• 直接获取行业近期热图；

• 借助热图元素制图，提升拿量能力。

What-什么图片效果更优？

找准热图：

Tips：对曝光量在Top100的图片广告，进行汇总分类。

解读热图：

中式

CTR：1.2% CVR：2.9%

• 模特面部表情特写，突出幸福感；

• 中国红/囍字真实场景展示，让用户感同深受。

韩系

CTR：0.5% CVR：8.2%

• 内景呈现，吻合反季节拍摄情景；

• 韩式套系，长期流行的必拍风格。

海边

CTR：0.6% CVR：5.9%

• 模特之间强互动，表情愉悦营造轻松氛围；

• 远景呈现海边，符合当地地域特点。

花海

CTR：1.5% CVR：2.8%

• 样片直接展现热门景点，突出流行性；

• 远景展现花海烘托渲染，使用户身临其境。

How-优质图片"爆“点

通过用户决策关键要素确认图片爆点：情绪渲染唤醒用户需求，普适性、流行度高，可实现性强。

2）快

创意元素组合搭配

• 原爆款样片替换一个或多个创意元素，快速产出多套爆图。

结婚元素

• 特点：贴近用户生活场景，拉近距离；

• 元素枚举：囍字、情话、情头、素人情侣照、520、七夕、登记照等。

案例：素人+登记照

CTR：1.6% CVR：3.3%

热点元素

• 特点：采用流行元素，提升互动性；

• 元素枚举：手势比心、火柴人表情包、卡通图、拍一拍等。

案例：火柴人

CTR：0.9% CVR：2.6%

异形元素

• 特点：利用异形元素，增添趣味性；

• 元素枚举：飞机票、火车票、电影票、船票等。

案例：车票

CTR：0.5% CVR：9.4%

多款优秀模板使用

妙思实验室模板制图元素，定期筛选创意排行榜TOP素材，取高eCPM值创意进行模板输出。

模板制图工具优势

• 筛选婚摄行业优秀创意模板，效果优；

• 替换样片即可，出图快；

使用流程

step1:登录（创意工具→秒思实验室）；

step2:选择模板；

step3:上传内容（在相应突出上传替换元素）；

step4:调整尺寸；

step5:点击生成拓展成。

3）量

多规格组合，优秀创意批量产出

单图

• 变化逻辑：样式模板化；

• 样式枚举：样式+模板、多拼；

• 规格优势：模板式强势展现更加吸睛，抢占用户视觉；

• 变化技巧：变模板、换样片、调位置。

多图

• 变化逻辑：改变样片组合；

• 样式枚举：三图、四图、六图；

• 规格优势：多图展示更原生、展现内容更丰富；

• 变化技巧：变模板、换样片、调位置。

卡片

• 变化逻辑：调整构图方式进行不同组合；

• 样式枚举：三拼、九拼，不规则多拼；

• 规格优势：利用不同的构图方式，远近景结合，视觉更高清；

• 变化技巧：变模板、换样片、调位置。

三、爆图打造——实例演绎

1、建立科学打分机制

建立科学打分机制，筛选更高概率出圈样片。

评分标准：完全符合-5分、较符合-4分、一般符合-3分、较不符合-2分、完全不符合-1分；

2、组合热门元素，寻找最佳搭配

提取行业热门元素，组合样片，寻找最佳搭配。除常规结婚相关元素外，圣诞是目前热门节点，提取圣诞元素进行搭配组合吸睛。

结婚元素

• 要点

真实场景元素；

• 具体元素

情话、情头、520、爱心、笔芯、“囍”字、i love u等；

• 挑选适配元素：

热点元素

• 要点

热点元素；

• 具体元素

圣诞老人、圣诞、树、麋鹿、雪人、雪景等；

• 挑选适配元素：

STEP1 组合搭配

STEP2 成片呈现

成片要点

好视觉：成片布局配色协调美观；

好效果：元素和样片相辅相成，进一步引发用户产生兴趣。

3、爆款素材多规格变化组合

• 爆图素材多规格变化组合，批量输出。

单图

成片变化要点：多模板+多样片组合。

多图

成片变化要点：远景、近景，单人、双人多组合搭配。

卡片

成片变化要点：三拼、四拼、六拼等多种构图形式。

四、优质图片创意快速批量打造秘籍

1、科学筛选

优质样片巧识别：

• 创意排行榜洞察创意风向；

• 选片四要素评分筛选最优样片；

2、快速复制

多元素快速创新：

• 结婚元素：证件照、喜字、爱心；

• 热点元素：节点、时事热点；

• 模板制图省心复用。

3、批量产出

多规格批量制图：

• 常规图文：单图、四图、六图；

• 卡片：三拼、六拼、九拼；

以上为本次分享的婚摄图片创意出圈秘籍！

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