实例拆解 信息流广告爆单思维分析 讲师:艾奇静静
时长: 60分钟
讲师: 静静
• 新鲜度过滤:行业使用相同素材投放多,投放周期长、账户长期同素材,不进行更换;
What-什么图片效果更优? CTR:1.2% CVR:2.9% • 中国红/囍字真实场景展示,让用户感同深受。 韩系 CTR:0.5% CVR:8.2% • 韩式套系,长期流行的必拍风格。 海边 CTR:0.6% CVR:5.9% • 远景呈现海边,符合当地地域特点。 花海 CTR:1.5% CVR:2.8% How-优质图片"爆“点 结婚元素 • 元素枚举:囍字、情话、情头、素人情侣照、520、七夕、登记照等。 案例:素人+登记照 CTR:1.6% CVR:3.3% 热点元素 • 元素枚举:手势比心、火柴人表情包、卡通图、拍一拍等。 案例:火柴人 CTR:0.9% CVR:2.6% 异形元素 • 特点:利用异形元素,增添趣味性; • 元素枚举:飞机票、火车票、电影票、船票等。 案例:车票 CTR:0.5% CVR:9.4% • 变化技巧:变模板、换样片、调位置。 多图 • 变化技巧:变模板、换样片、调位置。 卡片 结婚元素 情话、情头、520、爱心、笔芯、“囍”字、i love u等; • 挑选适配元素: • 要点 热点元素; • 具体元素 圣诞老人、圣诞、树、麋鹿、雪人、雪景等; • 挑选适配元素: 成片变化要点:多模板+多样片组合。 成片变化要点:远景、近景,单人、双人多组合搭配。 成片变化要点:三拼、四拼、六拼等多种构图形式。 1、科学筛选
原生朋友圈形态,点击率优势。通过长链路展现服务,后端有效率高——优化客资有效率。
3)量