信息流问答| 不同卖点该单户投还是多户投?
艾奇静静
2021/01/25
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艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。

Q1、百度的基木鱼,上传图片都会被压缩的很厉害,有没有什么方法可以解决?
答:使用各类在线工具上传文件基本都有压缩的问题,解决这类问题“被动压缩不如自主压缩”,因此使用媒体方工具的时候,建议顺应媒体方的规则。
设计素材时,按照平台给出的尺寸规格去做,利用web格式在保证清晰的同时自主压缩,可以使用PS、美图秀秀批处理等工具,不要做宽高尺寸过大的图片(目前的网络现显示环境下,宽1280px基本是够用的),不要使用占用内存过大的图片(推荐控制在500kb以下),压缩时可根据清晰度优选内存更小的图片格式(jpg、png、gif等)进行使用。
图片上传后可以结合预览不断调试优化,优选最终展示清晰度高,上传素材失真率低的实现方式,总结起来就一句话,多试,从试错中总结经验。


Q2、不同的卖点应该单户投,还是多户投?如果多户投一个卖点,出价是不是得有阶梯?

答:一个账户只跑一个卖点,个人觉得是有点浪费账户了,可以不同卖点分计划去投,便于提升拿量能力,便于统筹账户优化分析就都是可以的。
多户运营下,可以单点单投,也可以多点投放,没有投放空间的限制,符合自己的推广投放策略即可。
关于阶梯出价,这是一种快速探索能拿量的出价范围的方式,适用于不清楚哪类出价范围能做到拿量和成本的平衡,对账户投放、拿量预期没有明确判断的情况,如果本身就有把握拿量,可以直接采用合适的出价范围,并不是一定要采用这种操作逻辑的。


Q3、信息流一个账户50+计划,日常优化怎么处理?怎么有条理的做?平摊成本过高怎么优化?

答:先明确推广的成本预期,以预期成本为线,做创意分级;小于等于预期成本的,划定为优质创意,略高于预期成本的,划定为待观察创意,转化超出预期成本或者只消耗无转化创意,划定为低质无效创意;做了创意分级之后,进行针对性的操作策略,优质创意维持效果稳定,低质无效创意及时关闭,待观察创意具体问题具体分析。
平摊成本过高的话,及时关停只消耗无转化创意和成本过高创意,保留优质创意并提量。


Q4、学习期的广告计划,短时间2-5小时的数据不能作为判断优质、劣质的标准吧?有时候第二天开启广告又跑起来了?

答:判断广告计划好不好的关键在于转化指标,转化效果好的是优质创意,无效果或者效果差需要及时盯盘并优化。
以时间段来做判断弹性太大,尤其是广告上线初期,建议学习期阶段不要频繁操作,给足广告探索空间。
一般有转化的广告不建议暂停,暂停重开后很难保证对广告产生什么影响。


Q5、百度信息流一般复制的计划跑不起来,怎么回事?

答:复制广告不代表复制效果,提前做好心理预期,根据数据反馈择优投放即可。
如果是转化良好的广告,想通过复制,提升拿量提升转化,可以单独新建计划和组来进行,不建议在原广告计划之下复制,因为可能会影响原计划内预算分配问题而导致广告拿量下滑。


Q6、很多刚上线素材感觉很好,但是跑一下100多消耗,也没转化,这种学习期也关停处理还是限制预算?

答:建议新广告上线给足测试空间,素材的好坏需要实际转化数据来做验证,建议根据预期成本来做判断,实在是超出成本过多的话需要及时关停止损。为了避免测试成本过高,一般建议参考原本跑的好的创意进行分析总结,然后上新。


Q7、信息流覆盖的话一般选日活多少的渠道呢?

答:巨量、百度、腾讯等主流平台基本各行业都可以选,不管是获量还是效果,相对来说优化空间都会比较良性一点,中小平台一般不做优先考虑,如果想要扩充覆盖维度,拓展推广渠道的话,可以考虑中小平台做辅助。附图是各信息流平台月活用户数据表,供参考。

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