餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍，让广告轻松爆量！_信息流

餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍，让广告轻松爆量！

腾讯广告

2021/03/05

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百度信息流平台解读授课老师：静静

时长: 112分钟

讲师: 静静

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春光灿烂，宜出游，宜赏花，宜约上三五好友一起吃火锅，飘香四溢的汤底，配上丰盛鲜美的肉类，绿油油的蔬菜，精巧的小吃，大快朵颐，好不快哉。

作为火锅店主，最高兴的事情就是看到上面的情景不断在自己的店中热闹上演。一年之计在于春，营销得好打头阵。为了抢夺客户，朋友圈已经成了各家火锅店的引流“必争之地”。在激烈的竞争之中，如何才能让自家的广告脱颖而出，快速抓住消费者眼球？

本期就将为各位广告主带来了实用的朋友圈火锅广告创作干货，让你在投放中避开五大雷区，掌握六大广告创意，制造出让用户垂涎三尺、念念不忘的火锅广告，为门店带来源源不断客流。

一、广告没人看 五大雷区要避免

投入了广告却没有给门店带来多少客流？出现这样的窘境，可能是因为你的广告“踩雷”了，提醒大家，下面这些雷区一定要避开！

1、外层图三大雷区难以抓住用户眼球

①图片无实物：图片内容缺乏实物展示，无法刺激消费者，容易错失关注。

②信息无重点：信息多、无重点，文字干扰图片，影响视觉效果。

③素材质量差：图片不清晰、拍摄随意，无法体现火锅的品质感。

外层图是获取用户关注的前提，必须记得避开以上雷区，制作更好的素材，才能实现完美的广告效果。

2、落地页两大雷区无法吸引顾客到店

①纯文展示缺乏图片：只有文字而缺乏图片展示，容易造成阅读疲劳，无法进一步吸引消费者到店的欲望。

②表述不清难抓卖点：在介绍菜品/环境/优惠时，文字描述不到位，抓不住核心卖点，导致消费者无法深入了解。

以上的雷区可能你或多或少踩过，不过别着急，办法总比问题多，这就为各位火锅店主呈上朋友圈广告的六大创作秘籍，让你的广告起死回生，吸引更多客源。

二、想让广告吸引眼球？

六大创作秘籍用起来

无论是品牌餐饮还是普通门店，大多以活动来吸引顾客，而在无活动的情况下，也可以通过门店环境、招牌菜品、服务特色来吸引顾客。接下来，就为大家奉上广告外层及落地页的六大创作秘籍。

1、外层图两大创作秘籍激发消费欲望

火锅广告的外层图可从“图片展示”和“图文结合”两方面进行创作，清晰地呈现出广告内容，激发消费欲望。

①图片展示：清晰鲜明，单、拼结合

以火锅、菜品、门店作为外层素材，选择清晰、色调鲜亮、食欲感强的图片，用单图或拼图形式出现。

a.“火锅＋菜品”全景图：让消费者感受到菜品的丰富性，营造用餐氛围，从而激发食欲。

b.“门店＋菜品”拼接图：既能展示自己的门店，又能凸显丰盛的菜品，给消费者直观的感受。

c.“烫菜”特写镜头：用吃火锅时特有的烫菜动作当特写镜头，激发消费者食欲。

②图文结合：图片诱人，优惠突出

主推菜品加上活动优惠/菜品名称，让消费者更好地理解广告内容，引导点击。

（若如活动太多，则提取优惠力度最大的信息。）

2、落地页四大秘籍吸引到店消费

火锅广告的落地页可遵循“优惠活动+招牌菜品+门店环境+联系方式”的思路，将广告价值点直观地呈现出来，极大降低消费者的识别成本，让广告更具吸引力。

①优惠活动：营造活动氛围，突出最大优惠

结合节日/促销内容营造活动氛围感，并重点突出最大优惠信息，勾起顾客的消费欲望。

（可提前放置联系方式，方便顾客第一时间了解门店，同时暗示顾客行动。）

②招牌菜品：有活动时简单介绍，无活动时详细描述

有活动时，顾客更在意优惠力度，对菜品的关注较弱；无活动时，顾客更重视菜品的质量、数量、口味等。

a.有活动，简单介绍菜品：小图展示搭配简单的文字介绍，既体现了菜品特色，又能避免因篇幅过长而影响落地页的阅读体验。

b.无活动，详细描述菜品：图片占比大以最大程度吸引消费者眼球，详细的菜品介绍能让消费者更深层次地体会到菜品的品质、口味等特色。

③门店环境：展现舒适环境，营造火热氛围

门店及店内环境实景图展示，不仅让消费者感受到门店氛围，还能提升广告的真实性，赢得信任。

a.烘托环境氛围：让消费者感受到门店干净、整洁、舒适的特点，品牌门店还可搭配文字介绍，这样更有具说服力。

b.营造火热气氛：凸显店内热火朝天的用餐场景，营造人气氛围，利用消费者的从众心理，引导其到店消费。

④电话地址：清晰展示，最终引导到店

将电话地址清晰明了地展现，不仅能让消费者了解门店信息，还能暗示消费者采取行动，到店消费。

（可简要点明活动信息，最终刺激消费。）

优秀案例展示

温故而知新，让我们再回顾一下今天分享火锅店广告创作的六大秘籍：

外层图：

图片展示：清晰鲜明，单、拼结合

图文结合：图片诱人，优惠突出

落地页：

优惠活动：营造活动氛围，突出最大优惠

招牌菜品：有活动时简单介绍，无活动时详细描述

门店环境：展现舒适环境，营造火热氛围

联系方式：清晰展示，最终引导到店

以上就是本期朋友圈火锅广告创意的全部教程，千万记得要避开雷区，可充分利用好活动、菜品、环境等卖点，创作出吸引消费者眼球，提升关注度的高质量火锅广告。广告创意满分，味道地道，实力过硬，火锅店的生意就会越做越旺，红红火火！

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本文来源：腾讯广告原创作者：腾讯广告

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