因主动和吴亦凡解约,韩束直播间昨晚被300万人挤爆了!

不出名的打工人普通小主播,一夜之间直播间人数暴涨几十万倍是什么感受?估计是在梦里发生的事情?

但是!这件事情昨晚就在国产美妆品牌「韩束」的直播间真的发生了!平日里只有几十个人的直播间,昨晚热搜刚刚出来一下子冲到了20万同时在线观看,直播结束前就达到了369万+在线的直播观看人数,甚至有的用户在进入直播间的时候发现系统都被挤爆了。

起因是,韩束是在最近吴亦凡相关事件(这里就不展开讲了,咱也怕被律师函警告)发生之后,第一个站出来宣布和吴亦凡解约,终止一切品牌合作关系的品牌方,也是第一个表态的、有实际利益的品牌方。

这直接引起了网友们的大力支持,直接冲向了韩束的品牌直播间,吓坏只想当个普通打工人走完直播流程的小主播们。

没曾想到,耿直的打工人们在直播间的搞笑效果也非常出众,直接引起了第二波刷屏出圈的流量,观看人数一度暴涨,微博话题阅读量已经超过了2.9亿,甚至还有人一大早起来看回放!

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「连夜解约」带来「一夜爆红」

昨晚19点,韩束官方微博发布了官宣和吴亦凡主动解约的微博,成为了第一个主动和吴亦凡终止一切合作关系的品牌方。

就这一条字数不多、措辞简洁的微博,韩束获得了3.6万转发,5.8万的评论和224万的赞,#韩束与吴亦凡解约#话题直接冲上了热搜,截至发稿前已经获得了8.1亿的阅读量。

一时间热度疯涨,而且都是正面夸赞的流量,网友们都在表扬韩束硬气做得好,纷纷表示要用实际购买行动支持韩束,直接冲向了韩束的直播间。流量从微博流向韩束官方旗舰店的直播,在线观看人数几乎瞬间就从几十冲向了20万。

而恰恰今天韩束选的主播是颜值都还不错的小哥哥小姐姐两位搭配,画面上甚至还有一点点CP感。他们都还没有什么直播经验,不会开美颜、直播看弹幕的电视还坏了……和在画外的运营沟通也很耿直,面对着突然到来的流量,“一夜爆红”的他们反应非常真实,互动、评论区也是不断出现“梗”,在直播过程中不断爆出笑点,金句频出,直播效果出乎意料地好。

第一批冲向直播间的观众被直播的“好笑程度”打动,纷纷发微博分享,于是#韩束直播间#的话题也冲向了热搜,直接让更多人冲向了直播间,最后在接近凌晨的时候在线观看人数超过了300万人。

甚至在今天早上7点多点进直播间,竟然还有接近13万人同时在线观看直播,大家还在直播的评论弹幕里讨论交流在哪里看昨晚的直播,昨晚直播的小哥哥小姐姐什么时候来。

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品牌化负面为正面的示范

别看现在大家都在表扬韩束,但是在解约之前部分不理智的网友们是直接冲到直播间骂主播的。去向相关联的品牌方要说法是当今网友表达态度的手段,因为和品牌的商务合作是直接影响艺人的利益的,这样的操作可以确确实实地影响到当事人。

近几年,“翻车”的流量艺人其实并不少,而为什么只有韩束获得这么大范围的好评呢?

1、表达立场客观果断

首先,在涉及三观和大是大非的问题上,品牌公关必须坚决地表明自己的立场,官宣动作不能慢,因为网友们是24小时在线的,品牌方的任何言行都有记录可循。

在三观道德层面上的表态也是影响品牌形象的一大关键因素,普通的负面新闻还可以进行冷处理,而这种代言人“翻车”,并且主要购买力并非和艺人高度捆绑的粉丝们,可以和代言人尽快“断舍离”。这就是大家常说的品牌“求生欲”。

2、主播起了很大作用

韩束这次能从一个偏负面的公关危机里面收获这么多的流量和热度,不得不说两个主播起了很大的作用。颜值不低都不算啥了,直播喜剧人才是正道。

在刚开始直播的时候,评论弹幕都在讲吴亦凡,甚至有不理智的网友直接开骂。结果小姐姐说“你们不要骂我,我一会儿就下班了”,小哥哥说“你们不要骂她,要骂就骂我吧”。韩束宣布解约之后弹幕又都在说韩束发微博了,小哥哥看到说“不会是开除我们了吧?”

期间他们还拍卖了一套价值299的产品,热心网友们一路把价值抬到了上千,期间两位主播一直大喊“别再加价了!”

小姐姐耿直地说:“原价两百多现在一千多是不是脑子有点……”

小哥哥回复:“你怎么可以侮辱我们的上帝!”

像这样引人发笑的言论几乎贯穿了整个直播:

(在淘宝直播)“我的杯子是在拼XX买的。” “不能说,要被封的!”

“我妈说她在网上看到我了。” “还好我妈不上网。”

“今晚要去海X捞庆祝一下~” “不行我们不能给他打广告。”

也有网友说,像小哥哥小姐姐这两位主播,是我们日常生活中普通鲜活的年轻人的写照,没有被饭圈绑架的三观,不怕自嘲,愿意展示真实的样子,这比翻车的那些流量年轻艺人已经要好上太多。

3、后续动作快速跟上

韩束自己也清楚,这两位主播是爆红的关键,直播过程中老板直接打电话过来要给他们发奖金,并没有因为他们谈论公司是非、做耿直打工人就要惩罚他们,这么多热度高兴都高兴不过来了。

在今晚,老板本人和小哥哥小姐姐两人都会出现在直播间,就今天早上都十几万人守在直播间的热度,估计今晚也是热度爆炸的一次直播了~

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总结

通过韩束的这次爆红,我们能看到直播形态并非千篇一律,也不是只有经验老道、自带流量的头部主播才能带动直播。像韩束直播间的小哥哥小姐姐,如果品牌前期給够了付费流量,让更多人看到,同时减少对主播的限制,展现出年轻人真实的一面,说不定就能获得这样“爆火”的效果。

同时,突然暴涨的流量也是新的考验,韩束将如何处理这样的流量,主播们这种风格能否长时间被喜爱,仍然是未知数,我们在未来持续关注。

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