信息流账户搭建思路,新手必看!
艾奇菌
2021/08/20
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一个好的信息流账户结构 有利于我们细化投放策略,便于数据分析及优化。许多刚入行信息流投放的小伙伴不知道账户搭建应该如何着手,希望今天这篇文章能给大家带来思路。

1、账户搭建前准备

在账户搭建之前,我们需要做如下准备:

1. 明确投放目标,了解客户的考核标准,以及历史投放数据,避免不必要的踩坑。

2.目标人群调研。了解目标受众特点、需求点,形成人群画像。

3.确定数据对接方式。比如转化目标为表单收集的,可以采用JS代码、X-Path进行检测。应用下载类的,可以采用API、SDK检测。

4.同行业创意调研。收集同行业的热门创意,对其进行分析,找到适合的素材制作方向。

2、账户结构搭建逻辑

信息流的账户结构分为四个层级:账户、广告组、广告计划、广告创意。每一个层级的作用如下:

广告组:管理推广目的、预算。

广告计划:管理定向、计费模式、投放设置、预算出价。

广告创意:管理广告位、广告创意。

推广组常用的搭建逻辑:

按产品:适用于产品种类较为丰富的广告主。比如电商。

按地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,如:招商加盟。 

按活动:适用于业务活动较多的品牌广告主,如:电商平台、家居建材。

按素材:适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主,如:教育。

推广计划常用搭建逻辑:

按资源位:不同资源位的调性、创意常用形式、流量情况有所区别,在投放时区分流量进行投放有助于精细化运营。

按竞价方式:不同竞价模式获取流量的水平及成本控制能力有所区别。对于不同投放需求应该选择最匹配的竞价模式。

按定向:性别、地域、dmp、兴趣、平台等。不同维度覆盖的人群不同,进行定向拆分计划,有利于精细化优化账户。

按素材:比如情景剧素材、口播类素材、图片类素材、门店展示类、生产流程类素材,不同类型的素材消费能力、转化能力均不同。

创意常用搭建逻辑:

广告创意由标题、素材、附加创意、功能组件组成。需要根据投放目的、产品卖点、用户需求点去分析制作。

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