艾奇菌 
2021/08/20 
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巨量广告转化成本保障 讲师：艾奇静静
时长: 60
讲师: 静静
一个好的信息流账户结构 有利于我们细化投放策略，便于数据分析及优化。许多刚入行信息流投放的小伙伴不知道账户搭建应该如何着手，希望今天这篇文章能给大家带来思路。
1、账户搭建前准备
在账户搭建之前，我们需要做如下准备：
1. 明确投放目标，了解客户的考核标准，以及历史投放数据，避免不必要的踩坑。
2.目标人群调研。了解目标受众特点、需求点，形成人群画像。
3.确定数据对接方式。比如转化目标为表单收集的，可以采用JS代码、X-Path进行检测。应用下载类的，可以采用API、SDK检测。
4.同行业创意调研。收集同行业的热门创意，对其进行分析，找到适合的素材制作方向。
2、账户结构搭建逻辑
信息流的账户结构分为四个层级：账户、广告组、广告计划、广告创意。每一个层级的作用如下：
广告组：管理推广目的、预算。
广告计划：管理定向、计费模式、投放设置、预算出价。
广告创意：管理广告位、广告创意。
推广组常用的搭建逻辑：
按产品：适用于产品种类较为丰富的广告主。比如电商。
按地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，如：招商加盟。
按活动：适用于业务活动较多的品牌广告主，如：电商平台、家居建材。
按素材：适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主，如：教育。
推广计划常用搭建逻辑：
按资源位：不同资源位的调性、创意常用形式、流量情况有所区别，在投放时区分流量进行投放有助于精细化运营。
按竞价方式：不同竞价模式获取流量的水平及成本控制能力有所区别。对于不同投放需求应该选择最匹配的竞价模式。
按定向：性别、地域、dmp、兴趣、平台等。不同维度覆盖的人群不同，进行定向拆分计划，有利于精细化优化账户。
按素材：比如情景剧素材、口播类素材、图片类素材、门店展示类、生产流程类素材，不同类型的素材消费能力、转化能力均不同。
创意常用搭建逻辑：
广告创意由标题、素材、附加创意、功能组件组成。需要根据投放目的、产品卖点、用户需求点去分析制作。
