降出价把计划玩死了怎么办？总结两大降成本技巧_信息流

降出价把计划玩死了怎么办？总结两大降成本技巧

老方

2021/09/18

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拼多多高转化营销指南讲师：张凯

时长: 60分钟

讲师: 张凯

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作为一名IAA游戏投放，最近压力真的很大！因为我们产品的ltv低，对留存活跃度要求很高，最近的大环境给我们带来的直接影响就是前端可接受成本更低了，所以一直在研究怎么压成本！今天想跟大家分享一下优化成本的一些心得。

首先大家要理解一个事实：那就是压出价的过程必然会带来量级的下跌，毕竟出价和eCPM直接挂钩。所以我们今天要讲的分两部分，一是怎么压出价不容易把计划压死，二是除了压出价我们还有哪些方法可以优化成本。

01、压出价是一个负向操作

相信大家都遇到过明明跑的还算可以的计划，轻轻压一点点出价，计划分时直接掉到接近花不动钱了。这时候我们还要承担主要责任——活生生玩死了一条跑量计划。

所以在做降价这个动作前，我们一定要考虑清楚：

①是不是必须对这条计划动手？

②什么样的计划可以降价？

③我该什么时候降，降多少合适？

第一点我们就先不讨论了，因为作为优化师降出价肯定是迫于成本压力别无选择。

那么什么样的计划可以降价呢？这里举个例子

我们看第一条计划，是一条爆量的新计划，刚上线转化成本就比出价低不少，转化率高于账户平均值。这种计划应该是优化师最爱的潜力计划了，但是我们考核的KPI是29，新计划高出价是为了先跑起来，如果放着不管的话最终成本一定会跑到出价范围，是我无法接受的，刚好目前跑出来的成本低，所以我勇敢得对它进行了降价操作，在分时消耗最大的晚上8点降了2块钱，成本最终稳住在29左右且量级下降不多。是一次成功的压价。

所以适合压价的计划特征十分明显：

①跑量快

②成本低

③转化率高。

计划能满足这些特征一定是因为素材本身质量过硬，且遇到了精准的人群受众。

那如果计划只满足第一点呢？跑量快但是成本偏高，就比如第二条计划，在第一条起量后跟着有了起色，虽然点击率高但是转化率偏低，这种计划已经在拖你账户的后腿了，因为跑量快你又舍不得关，降价前你也预感这条计划质量不高，一降价可能就会死掉。

对于这种计划有时候我们得“狠一点”，如果它是账户的头部跑量计划，那么除了压价别无选择，因为一方面很难通过腰尾部的计划来帮你拉平整体成本，另一方面这条非潜力计划也会压制其他计划的生长。

所以只要选好时机“压价”+“复制新建低出价计划”两步并行就可以。这样哪怕压死了，复制新建的计划也有可能继续跑起来。

如果不是头部计划像这条作为腰部计划，你是有成本空间来持续积累数据喂养它的，可以先放着跑一天再小幅度压价（几毛几毛压），这样有可能把成本降到安全区间并且持续跑量。

02、除了降出价，还能怎么优化成本

像我们投IAA，既考核前端激活成本又考核后端次留成本，所以优化成本的方式多种多样，可以从账户端着手，也可以从创意端优化。

先从账户侧看，除了降出价，我们最常用的账户侧手段就是优化定向了。定向往往是精准与量级的平衡，定投某个人群包太影响跑量了，所以我们做的最多的是排除效果差的人群：分地区、分年龄段、排除已转化用户、甚至排除点击多次无转化人群。最终目的是提高人群的精准度帮助算法更好的建模。