落地页和创意都没有问题,为什么展现和排名都没有?SEM/信息流问答
艾奇小师妹
2021/10/09
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艾奇在线「广告投放实战特训营」已帮助不少学员获得提升,本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。

SEM问答:

1、搜索自己品牌词,会出现同行的广告,但创意没有飘红, 这是什么原因?

答:同行添加了你们的品牌词进行推广,但是在创意中没有使用通配符,而且创意中也没有体现你们的品牌名,因此创意不会飘红。

如果要杜绝这种情况,建议你们向百度提交你们的品牌商标进行商标保护,一旦加入商标保护白名单,他们就不能推广你们的关键词了,若有发现像这种搜索关键词出现别人广告的情况,可以截图并且反馈客服,要求对方把广告下线。

2、广告排在前三却总是不展现图片,是因为创意图片不够好么?

答:① 检查下主题设置,主题最好和单元内关键词大主题一致;

② 检查下图片质量,比如清晰度、合规度、美观度、与关键词相关度;

③ 有可能网民不喜欢点带图片的,喜欢其他样式,最好是将高级创意、闪投的样式都提交看看

④ 看下后台数据报告,是否只是你自己搜索时看不到,其实图片有正常展现,搜索有个性化展现说法,不同浏览器、不同人、不同流量场景,展现的广告及样式都可能是不一样的。 

3、落地页和创意都没有问题,展现和排名都没有,为什么呢?

答:①个性化展现:系统会根据用户的历史行为来个性化展示广告,所以会造成每个人搜索出来的排名结果会不一样,甚至有可能出现,你自己看不到,别人可以看到。

②质量度不好,在同等出价情况下,质量度越低,排名越差,尤其是质量度改革后,对相关度要求较高,注意检查相关度;

③账户中有物料没有审核通过,关键词的展现需要关键词、创意、URL三者都是审核通过的情况下,才可以正常展现,因此没有展现的话,需要检查下物料是否审核通过;

④某些关键词并不是营销性关键词,比如像电脑黑屏怎么办,这类生活类知识问题,没有广告或广告很少,因此就算设置了这些类别的关键词,广告依然无法正常展现,或展现很少。 

4、账户有的预算下线了,可以把没下线的预算调过来吗

答:先要知道是否单独设置计划预算,设置计划预算目的是什么?

假设AB俩计划,A计划是公司主要业务,B计划是公司次要业务,A计划预算多,B计划预算少

我们分情况:

① 那如果A产品计划消费完了,可以把非主产品预算放过去,因为A是主推的。可以在设置的时候把A:B的预算比例调整一下 

② 但如果不是非主产品预算消费完了,那你就要看你们公司能承载的这个业务消耗量了,比如这个B业务我一天只能接10个单,再多我公司吃不下,那我就不要增加消费,查看下有消费词,有转化词保留,没转化词高消费词暂停;另外找出为什么A业务消费低的原因,要增加其消费,将主营业务推广出去。

③ 如果B能吃下,那问题在于A为什么推不出去,要把A推出去,然后找老板为B多要些预算。

信息流问答:

1、巨量千川,短视频图文/直播间带货中,专业版和极速版用哪个好?是不是专业版更好,比较专业?

答:要看专业版或者极速版用哪个,我们还得看,这两者的 支付ROI哪个更好,根据数据显示:短视频图文专业版的支付ROI为1.67,极速版ROI为1.50,专业版略胜一筹,建议短视频图文使用专业版;而直播间带货专业版的支付ROI为1.89,极速版为2.49,推荐直播间场景使用极速版推广,尤其是计划起量慢、放量难的账户,这里配比建议:每10条计划至少搭建3条+的极速版计划,尽量多搭! 

2、巨量千川只能开一个户吗?我想多开几个户可以吗?

答:可以开多个户的,只是你不能在同一家代理商用同一个资质开多个户。千川有个说法叫一直多虚,所谓一直多虚就是,可以在一个资质可以在一个直客开一个账户,可以在多个代理商进行开户,每个代理商仅能开一个账户。

3、信息流账户的建议价格很高,我应不应该采纳啊,可是采纳了,感觉这个价格我又接受不了,怎么办?

答:建议出价高主要是因为投放数据样本不足,系统无法只能依据目前账户推广业务、创意、定向、落地页,综合后给出一个模糊的建议价格。

因此新账户在投放初期建议不使用系统建议出价,等积累一定数据后,系统预估会更为准确,此时就可以参考建议出价了。

4、信息流账户如何提升账户/计划的跑量稳定性?

答:要做好创意素材的优化,这是跑量关键+快速积累转化订单,促进模型稳定

【素材优化】

  • 素材优化:新素材及时上新(一般建议每计划每日建议更新10+素材),尝试更多素材方向,定期更新素材;

  • 质量度优化:提升创意多样性,尝试不同素材风格,找出用户偏好样式及风格。

.【主力计划培养】

  • 至少培养3个以上的主力计划,1个计划跑量有风险;

  • 多采取程序化和自定义创意的形式组合,程序化创意有助于跑量;

  • 深浅转化目标结合使用:浅层目标如电话按钮点击,深层目标如电话拨通

·【出价和定向调整】

  • 优先定位掉量的原因:素材、定向、风控、流控、自然衰减等原因;

  • 稳定优质计划掉量:微调出价/复制计划稍作调整可以重新跑出量级; 

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