信息流广告ECPM逻辑详解 讲师:浩杰
时长: 80分钟
讲师: 浩杰
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信息流1000问是一个新的栏目,这个栏目将持续更新信息流知识,每天一个小知识点,帮助更多新朋友了解、学会信息流广告投放。
信息流广告的展现机制
eCPM 指预估每千次展现,广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。
接下来看看不同计费模式下,eCPM对应的公式:
CPC 曝光免费,点击计费:
eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000
=出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000
=出价 * 点击率CTR * 1000
举例:
广告A 出价1 点击率1%
可得 eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10
广告B 出价 0.5 点击率3%
可得 eCPM = 0.5 * 3% * 1000 =15
尽管B的出价低于A,但是因为点击率CTR更高,eCPM值更高,所获得的展现几率更大。
oCPC 第二阶段,点击计费
oCPC 是以获得更多转化为目标的智能投放模式,进入第二阶段,我们需要在后台设置目标转化出价,这个时候eCPM就跟转化率密切相关了。
eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000
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本文来源:艾奇sem 原创作者:艾奇SEM
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