信息流8大数据指标解读|信息流1000问
艾奇SEM
2021/11/29
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写在前面

信息流1000问是一个新的栏目,这个栏目将持续更新信息流知识,每天一个小知识点,帮助更多新朋友了解、学会信息流广告投放。

1. 展现量

指在一个统计周期(日、周、月等)内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。

提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。 

定向:“宜大词、忌长尾;宜广泛、忌交叉;从大到小,逐步调整“

出价:“新创意、抬出价;大图贵、小图低;高均值、留小数;旺季、IOS把价提;拒绝大波动”

预算:“有钱任性法—预算无上限;小预算合理分配法——少创意多集中投放;人工不智能法——加预算盯消耗”

时段:信息流广告有预加载,早高峰:5点开始,晚高峰:4点开始。预算大可全时段投放,预算少不要放弃晚间的黄金时段。尽量减少时间断档。

余额:余额小于预算,再调也没用;余额过低,直接预停。 

2. 点击量

指在一个统计周期内,用户点击广告的次数。 

影响点击量的主要因素是创意的质量。创意的制作要注意以下几点:

说人话:结构简单,文字易懂

具像化:细分人群,细分场景,细分环境,巧用数字

产品相关:产品,价格,政策

动态创意:地域

3. CTR (Click-Through-Rate)点击率

点击率 CTR = 点击量 / 展现量

影响CTR的因素有定向、创意。

4.CPC (Cost Per Click)点击价格

指广告每次被点击的价格,影响因素:预估点击率(CTR)。

5. oCPC (Optimized CPC)

指以目标转化为优化方式的点击出价,影响因素除了以上影响CTR的因素,还有落地页本身。

6. CPM(Cost Per Mille)千次展现消耗

指广告被展现一千次的平均价格。

CPM=消耗/展现*1000

7. eCPM(effective CPM)千次展现收入

eCPM是预估每千次展现,广告平台的收入

计费模式为CPC的情况下,eCPM=点击出价*预估点击率*1000;

计费模式为oCPC的情况下,一阶时,eCPM=预估点击率*点击出价*1000;

二阶时,eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

8. ROI (Return On Investment) 投资回报率

ROI =利润/投资总额×100%


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