马小跳 
2021/12/20 
巨量广告升级版投放逻辑与策略(含实操) 导师：浩杰老师
时长: 60
讲师: 浩杰
很多优化小白在刚接手一款产品的时候，对流程梳理都很无措，想想我入行这两三年也接手了百来号产品，结合个人的一些经验，今天具体和大家聊聊，接到新游戏后要做哪些准备？
最近刚好接入一款以三国为背景的卡牌手游，客户对广点通站内的投放不太了解，因此需要投手更加熟悉接入流程，在我接手产品时，主要是通过以下三个部分进行准备：
一般将软著、资质给到媒体或者合作代理商就可代开户）；
01确认需求
前提：需要先确认 ①开户资质、软著等是否齐全且上传账户（甲方一般将软著、资质给到媒体或者合作代理商就可代开户）；
②产品包体是否有投放资格，需要研发技术侧先把包体给媒体侧提审，审核通过才有资格投放；
③应用ID、点击监测链接是否给到（点击监测需要研发技术人员给到）；
④是否需要使用渠道包、渠道包是否已上传，若未上传，需优化师在账户侧进行上传。
以上前提若确认无误，那现在到我们正式接入的第一步：基础物料确认
①物料整理：基础素材物料，如高级包（作弊包）、PSD原画、CG等；
②代言人资质上传（账户中心-授权协议与合同-明星肖像授权）；
第二步：账户确认 ①确认测试日预算+考核指标：以这款三国卡牌手游为例，测试日预算5W，考核指标是首日新增激活成本（CPA）和激活首日（付费）ROI； ②广告命名要求：需对计划/广告层级命名方式确认，是否有统一要求，一般为了方便复盘数据，会包含：版位/创意形式/素材名称/定向包等元素； ③出价方式：目前游戏行业主流的出价方式
注： 激活+首日广告变现ROI需找媒体开白名单； 激活+首日付费ROI双出价需要找媒体开白名单，且有门槛： https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=5500 ④账户联调：目前数据回传分为API数据回传和SDK数据回传，需要先确认使用哪种数据回传方式； API:账户-资产-腾讯广告知数-数据源-行为数据源，按账户提示步骤进行数据源联调即可；当数据源显示“已接入”，即可使用；
SDK：目前SDK转化归因需要先找媒体开通白名单；然后再按照工具-转化归因-新建应用转化来新建转化归因并进行联调，当自建转化归因显示“已激活”即可使用；
02/素材储备 确保账户联调正常后，我们就需要准备用于投放的素材，以这款三国卡牌手游为例，因产品在市面上已投放了近半年，且一直有KOL和明星代言，所以素材供应充足，仅需做好素材挑选： ①已有数据素材挑选：选出近半年TOP50的素材、近一个月TOP10素材作为预投素材； ②新素材测试：日常新提供素材可能有20+套，如何针对性的进行素材测新，即需要优化师对产品属性和目前优质素材做好分析。 以本款三国卡牌手游来说，历史数据显示视频侧“性感女性角色+CV配音”效果达标，图片侧著名三国人物，如赵云、吕布、张春华等竖版大图数据达标，那针对同类素材我们就会优先上新测试。 若是关于新产品如何做好素材储备，历史文章有过分享，这里可以查看： 接到一个新产品，我是怎么一步步测出爆款素材的？ 03/测试方案 账户和素材都准备完毕，终于到我们施展拳脚搭建账户的阶段了，别急，为了防止搭建账户思路混乱，我们先盘一下账户搭建的逻辑，一般我会从版位/出价方式/素材方向/定向四个角度进行分解，基于对重度游戏的买量经验： 版位：以XQXS和朋友圈探索为主，量大质优首选； 出价方式：整体投放下来，首次付费出价和激活+付费ROI双出价，在数据效果上的表现最优，五星好评（温馨提示：激活+首次付费ROI出价在新广告测试前三天需提高盯盘频率、控好预算，前期培养炸量较为明显）； 素材方向：新账户培养以已验证的优质素材作为第一批测试素材，账户能拿到量以后再进行素材测新； 人群定向：DMP和罗卡词仍然是重度游戏里占比最高的定向， DMP除了媒体推包，也可在广点通后台-标签广场自建人群包； 罗卡词可设定多种罗卡词包，如竞品词、游戏品类词、付费游戏词包等，排列组合进行投放。 以下是我针对单产品做的基础投放方案：
好啦！以上就是针对一款新产品的接入流程，如果有关内容你都已确认且储备完全，那就可以正式搭建账户进行投放啦！冲锋吧！小勇士萌~
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