“没法干了,好多留电话的,打过去说没留,不知道这回事。”这是最近几天发生在交流群里的日常聊天,最近几天大家聊的最多的就是流量质量差,消费没降低,转化明显少了,而且无效线索也多了很多。坦白说,笔者也是这个情况,最近投放效果好差,钱一分不少花,点击也不少,就是不转化,看后台搜索词报告,词都很精准。那么问题出在哪里了呢?大家可以留言聊一聊哈。其实这个问题已经不是一次了,通过近两年的观察,我发现每到月底和季度末,流量的质量就会比月中那会差很多,所以我月底都是降低消耗,控制预算的,宁可少跑点量,把预算留给其他时间,尽量避开这个时段。经过和很多SEMer的讨论,我们觉得质量差的主要原因不是平台的原因,就是可能有些联盟流量平时不会过多触发,到了月底为了充业绩,联盟流量多了,所以相对整体质量就变差了。以上内容只是猜测,具体是不是咱也找不到证据。反正笔者是每到月底就差。除了降预算,还有其他解决办法没有?领导要效果,老板催的厉害,不能因为没证据的事就停投?这时候怎么办?硬着头皮投下去吗?1.找客服投诉,表达一下对近期流量质量的不满,以及自己承担的巨大压力,告诉他在这么差就要暂停了,让他想办法。这办法偶尔有用,也可能就为了安慰安慰自己。2.把所有自己可以想到的优化方法用一遍,尽人事听天命。万一转化好了呢。3.只开高转化类词的计划,时段控制下,并且找领导沟通,不用每天都控制,看当天效果好就多跑点,效果差就早点关,这个事情如果长期这样形成了习惯,慢慢领导也是能接受的,毕竟明知道效果差还逼着你使劲跑,这种领导不会太多的。马上要618了,现在电商已经开始预售了,我觉得流量质量差也跟这个有关系,电商大促对SEM投放影响是很大的,笔者统计过,大促期间的投产要比平时低的多,受营销是很大的,还是要避一避的。
今天不分享干货,就是希望探讨下在流量质量差的情况下都是如何解决的,欢迎大家在留言区讨论~~~
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本文来源:艾奇sem 原创作者: tengfeifox
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