文案开头怎么写?送你4个句式模板
何杨
2023/08/15
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文案第一段或者第一句话不知道写什么?

都说好的文章是龙头,猪肚,豹尾。由此可见,好的开头对一个文章的重要性。

越重要,我们就会越重视,越重视,反而会让我们不知道从哪写起,这就是典型的 “开头恐惧症”!

其实上面提到的困惑还可以换一种说法:

用户点击标题进来以后,不知道怎么在最短时间吸引用户注意力,继续阅读下去!

该如何解决呢?

设置一个引文 “钩子”!

直白点说就是,给用户一个继续读下去的理由,看到的第一段文字或者第一句话,用户的视线就被 “勾住” 了,不得不阅读下去!

文案大师休格曼在《文案训练手册》里面强调过:

好的文案,别人看的就像是滑滑梯一样,从头到尾一气呵成,每一个环节都能无缝对接,吸引用户不断的阅读下去。

而引文 “钩子” 就是这所有环节中第一个!

引文的形式有很多种:

可以是设置一个悬念,或者发起一个提问,或者说一个故事,又或者纠正了用户一个错误·····

不管是什么形式,目的就是为了吸引用户读下去。

本文目录:

Ⅰ、用 “痛点提问法” 写文案开头
Ⅱ、用 “故事法” 写文案开头
Ⅲ、用 “纠错法” 写文案开头
Ⅳ、4种实用的引文开头句式模板

痛点提问法


这是用的最多的一种套路,寻找一个生活场景,然后在场景中直戳用户痛点,用户真的痛了,他就会去寻找解决办法。

关于提问有2种思路你可以参考:

1、直接提问

如,有一个暖风机文案开头是这样写的:

问你一个问题
当你冻得双脚冰凉,忍不住发抖时

你用什么温暖自己?

一个问句简短有力,用户会马上思考这样的场景,紧接着你就可以给出一个完美的解决方案,这样既能吸引用户注意力,又可以不那么生硬。

再比如一款植物牙膏,是这样写的:

问你一个问题
当你早起总是被口气纠缠
日常牙齿牙龈总爱发炎

你用什么办法去缓解?

细心的你,可能已经发现,“问你一个问题:当你··· ···你··· ··”这个提问句式很好用(你可以收集下来,总结成自己的句式),很有亲和力,让用户迅速放下警惕心理,进入你的文案正文。

2、互动提问

就是让用户参与到问题中来,这样用户往下阅读的欲望会更强,具体怎么做呢?

举个例子,下面是一个文案课程的引文,是这样写的:

Hi,下面5句话,你有同感就打√:
1、经常要写微信推文
2、我困惑如何想出抓人眼球的标题
3、我困惑如何洞察顾客的痛点
4、我困惑如何设计长文案的结构框架

5、我的文案有些平淡,感染力不够

勾选0-1个关掉这个页面;勾选2-3个,你有中度 “文案焦虑症”,心神不宁的你需要解药;

勾选4+个,毫无疑问,重度症状,下面每一个字都对你非常重要。

怎么样?读完之后,你有想关掉页面的欲望吗?

如果没有,这样的引文钩子格式值得收藏下。

说完了提问式开头,接下来来说第二种开头方式。

故事开头法


故事可以使用在文案中的很多环节,如写个好标题,好的引文,增强卖点的真实性等,真可谓是文案界的 “万能杀手锏” 武器!

那怎么写一个好的故事开头呢?

主要有下面的4点:

1)包含5要素

时间,地点,人物,环境,事件(起因,经过,结果)等因素。可以不用全部包含,但是要保证故事的完整性和可读性。

2)为产品出场铺垫

这个故事结尾的时候,要告诉用户说明了一个什么道理,为什么要这么做呢?

因为你要引出产品,或者刺激用户动机。

比如下面有一个瑜伽课程的开头,是这样写的:

去年夏天一个大学好友过生日
我提着蛋糕来给她过生日
见了面发现这姑娘又胖了不少
尤其是肚子上的那几圈赘肉
配那条剪裁精致的裙子实在辣眼睛
而且当天她既没洗头也没化妆。
我开玩笑似的说:
“大寿星,今天过生日,好歹也打扮打扮给老子看看啊!”
朋友忽然低下头,无奈地说:
“人胖了怎么打扮都不好看啊。”
我忽然明白了她说的:人胖了怎么打扮都不好看。
原来胖不是最可怕的
最可怕的是胖让一个人失去自信和欲望。

一个没了自信、没了欲望、放弃自己的人,多半就是条咸鱼了。

发现了吗,最后一句“ 忽然明白了” 后面的就是一个道理,其实就是在为产品出场做铺垫。

3)叙述方式

想好了上面两个步骤后,你还要考虑故事的叙述方式,我总结主要有两种:陈述体和对话体。

陈述体就是以第一人称向用户转述的口吻。比如下面文案课程的开头:

事情是这样的
去年6月,特别缺钱的苏XX
开始试着做点小生意
悄悄在朋友圈卖自制卤味
卤猪蹄、卤鸡爪……
居然每个月能做2000多利润
她感到很意外
但好景不长
她感觉朋友圈没内容可写
订单也越来越少
她又开始焦虑的整夜睡不好觉。
沮丧之时她在朋友的推荐下
参加了一位关老师的文案社群
把每天学到的新方法立刻用来发朋友圈
结果朋友圈主题渐渐丰富起来
语言也自然生动了很多
更重要的是,订单越来越多

到去年底她一个月居然能挣到2万多!

对话体则是设置一个对话的情境,相当于在用户面前重新演绎。

用对话塑造场景,将日常生活片段用简洁的语言说出,配合画面,会让用户联想到自己,较强代入感往往意味着较快的认同感。

比如,下面一款护眼产品文案的开头:

“妈妈,我恨你!”
“……”
“书上说,近视眼遗传率70%。从我认识你,你就带着眼镜,所以我才脱不下‘丑丑的’眼镜。”
闺蜜左朵说到这里,噗嗤一声笑了
左朵最近小升初的儿子蓬蓬
因为升学压力视力下降明显
放学回来 “控诉” 她的罪行。
最近一次学校体检
蓬蓬的视力只有0.6不达标
蓬蓬听同学说近视要戴眼镜

因此才有了上面对妈妈说的一番话

4)贴近生活

还有一点特别重要,就是你的故事一定要贴近生活,最好是发生在我们周围的,人都会对发生在身边的事情,感触更深刻!

接下来,我们来说第三种开头的方式:

纠错法


什么是纠错法呢?

就是指出用户过去的一个错误的认识,而且用户听了会有这样的一种感觉:原来是这样!

具体应该怎么做呢?给你一个很好用的思路:

指出错误+严重后果+给出结论

你可以直接往上套!

比如一款防晒喷雾是这样写的:

很多人以为(包括曾经的我)
被晒到顶多变黑
捂几天就白回来了
其实你不知道的是
紫外线潜藏着让你变丑、变老的四段危机。
为什么会这样呢?
说到底还是——没有及时做好晒后修复工作。(指出错误
如果不及时压制
不出一个月
皮肤就会看起来变得很糟糕。(说明严重后果

所以,晒后修复格外重要!(下结论

再比如,有一个护眼灯文案是这样写的:

我们通常认为
孩子近视,是因为手机、电脑,错误的坐姿等因素导致的
你错了!
为什么呢?
其实,有一个更重要的原因
几乎被我们所有人都忽略了
那就是:用!错!灯!
你可能像以前的我一样傻傻地认为:
台灯,应该是越亮就越好吧?(指出错误
殊不知,你孩子的眼睛正在每天被那些不合格台灯里面的蓝光危害着
小小的鼻梁上
眼看要承受厚重眼眶的压力!(说明严重后果
所以给孩子一个保护眼睛的台灯很重要!(下结论

4种开头引文句式模板


最后,再分享给你4个非常好用的开头句式,你可以直接套用!

句式模板 01

如果有一款···,永远(好处1),···让你(好处2),那就太好了。如果正好···,还能让你(好处3),那就太完美了!

举例:太阳伞

如果有一把伞
永远不会湿
随时可以收进包里
让你大概能减去雨天99%的麻烦
那就太好了
如果正好还遮阳
还能晴雨两用

那就真的太完美了!

举例:面膜

如果有一款面膜能有足够多的精华
永远让皮肤喝饱水
那就太好了;
如果还能薄到敷在脸上没有空隙
让吸收力增加2倍

那就真的太完美了!

举例:课程

如果有一种课程能全都是权威名师授课
让人学起来放心而且有效率
那就太好了;
如果还能完全以实操为主
让人听完就能上手

那就真的太完美了!

句式模板 02

如果说···那一定是···(引出产品大类)。要说···一定是···(引出产品)

举例:榴莲千层

如果说这世界上有一种东西
能让你着了魔一样的疯狂爱吃
那一定是榴莲;
要说比榴莲还让人嘴馋的

那只能是榴莲千层了!

句式模板 03

很多人以为···,其实你不知道的是···

举例:防晒霜

很多人以为
被晒到顶多变黑捂几天就变回来了!
其实你不知道的是
紫外线潜藏着让你变丑变老的危机
如果不及时修复

不出一个月皮肤就会看起来很糟糕!

句式模板 04

谈到...,有的人...,有的人...,...关键不是...,而是...,就像...

举例:护肤霜

谈到护肤
有的人涂好几层
有的人像她一样涂一层就够了
自然、透亮,还每天节省了30多分钟
护肤的关键不是你涂了几层
而是你涂了什么
就像一瓶简单的素颜霜
虽然成分奢侈
但美肤的效果却实实在在

自拍滤镜都省了。

举例:代餐产品

谈到健康瘦身
有的人不敢吃不敢喝
脸色蜡黄也没瘦下来几斤
有的人像她一样
肌肤白嫩、紧致,还一点也不痛苦
减肥的关键不是你少吃了多少
而是你吃了什么
就像一杯强大的水果燕麦片
虽然营养充足
但瘦身减脂的效果却实实在在

一杯抵过跑步机上30分钟

总之,开头写的漂亮,让人有继续阅读下去的欲望,你的文案就成功一半了。

但是,在此之前,你需要做的是收集一些好的文案开头模板,从模仿做起。

渐渐,你会发现,自己的 “开头恐惧症” 一去不复返了!

以上,希望对你有帮助。看完顺手点个在看吧,感谢。

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