重磅!“新”广告优化师人才能力评估规范团体标准正式落地
艾奇SEM
2023/09/13
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随着数字营销的广泛应用和发展,优化师也成为了企业网络营销必不可少的中坚力量。但由于行业需求量较大,没有统一的人才衡量和进阶标准,导致行业人才良莠不齐。


为了改善这种现状、统一优化师能力标准、捋清优化师晋升路径、提升企业营销的效率和效果,中国广告协会联合阿里巴巴旗下超级汇川,共同推动《“中国广告优化师人才能力评估规范”团体标准》的发布,旨在重新定义广告优化师人才能力规范,为企业数字营销赋能。
统一优化师能力衡量标准
从容应对数字营销行业变革

从搜索广告,到信息流广告、从静态到动态、从人工到人工智能,数字营销的形态在急速的发生变化。而这种种变化,对企业营销和优化师来说都是重重考验。
广告优化师不再只是停留在搜索、信息流投放的基础层面,更多的是营销思维的进阶、数据分析能力的提升、各类辅助工具的熟练应用等。尤其是中高级人才,能够利用现有的工具及手段,根据企业特征和营销诉求针对性地提升优化效果。
这就需要新一代优化师具备至少三层能力,一是专业能力,如产品思维、投放运营能力、素材和效果优化能力等,二是创新拓展能力,如信息热点的洞察捕捉、创新产品的能力构建、全链路营销能力等,三是应用AI工具生产素材及用AI投放的能力
在这种现状下,中国广告协会联合阿里巴巴旗下超级汇川广告平台及行业专家们共同推出《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》(下文简称“人才标准”) ,规范中国广告优化师人才能力评估分级要求,为互联网广告从业者提供切实可行的方案。
同时也多方共同打造了“人才标准——人才培训——结业考核——人才输送”的闭环体系,依据标准中初、中、高级人才能力要求,安排相应的课程及结业考核,依据新标准,培养广告优化师人才的新能力。尤其是AI及AIGC的应用相关能力,让优化师能与时俱进,从容应对数字营销行业变革。
当前行业的深度技能需求和AI的普及给广告优化师带来了不小的压力。另外,随着广告主投放的愈发谨慎,对广告优化师的能力也提出更高的要求。种种压力下,使得广告优化师的工作更具挑战性,需要不断调整策略和提高技能以适应市场的变化。那么具体要如何做,才能避免被行业淘汰?
一方面需要参考人才标准,来补齐自身的专业技能,帮助广告主提升投放效果,做出更出色的业绩,提升自己的行业竞争力。
另一方面需要积极参与官方的技能培训、竞技、大赛等,与行业尖端优化师们保持沟通和交流。确保自身处在金字塔的上半部分,尽量缩小与同行之间的信息差。
顺应AI发展
优化师新能力全面进阶

AI的发展,加速了优化师工作效率的迭代。
有人焦虑,优化师是否会被AI取代?
这种焦虑大多来源于对自身优化能力的不确定,时代不断发展,机器代替人工也是常有的事。只有把AI当作工具,不断提升自己运用AI的能力,才能不被淘汰。
就像中国广告协会秘书长王英偶说的:
”广告优化师在数字营销整个行业当中的地位非常重要,是数字广告的中坚力量,无论平台还是广告公司对这方面的需求也都不断的攀升。特别是AI人工智能技术的发展,需要优化师针对不断发展的技术,不断提升能力。人才标准体系的建设、体系的认证、人才的培养以及在市场的应用,将为行业提供更有效的人才支撑,对整个中国广告行业的转型升级一定是能够注入新的能量。”
那么,在AIGC的加持下,一名合格的广告优化师需要具备哪些维度的能力?
1)行业洞察能力:“不看一而看整体”,了解行业的发展情况,掌握未来的变化趋势,才能走在同行的前端。
2)基础优化能力:熟悉广告投放平台和媒体,掌握基础的账户操作能力和预算控制技巧,同时需要具备一定的视频脚本和营销文案撰写能力,能够根据投放效果和数据分析结果,提出创新的优化方案和创意素材构思,以及能灵活利用热点事件和行业趋势进行营销。
3)数据分析能力:掌握数据分析基本知识和工具,能够对广告投放效果进行精细化的分析和解读,为优化广告投放提供数据支持和改进方向。
4)工具使用的能力:尤其是AI在广告投放中的大力普及,更要学会利用各种辅助工具来提升工作效率、提高投放效果。例如,AIGC在素材制作上的利用,可以解决掉80%的冗余工作,快速地精准地产出素材。
5)沟通交流能力:尤其是作为乙方代理商,与客户之间的沟通交流也是门大学问。需要及时洞察客户的需求,了解客户的症结,从而给出应对方案,用自己的专业帮助客户解决各类投放问题。
6)持续学习能力:能够不断关注市场变化和行业动态,及时学习新的推广知识和技能,不断更新自己的知识和观念,保持竞争优势。
针对以上6个维度能力的提升,9月7日“中国广告协会×阿里巴巴旗下超级汇川广告优化师(初级)培训”率先落地天津师范大学,依托《“中国广告优化师人才能力评估规范”团体标准》分别在职场能力、优化师通用能力、优化师专业能力和优化师创新能力等方面的要求,针对初级优化师进行综合全面的培训。
如前所属,广告优化师能力规范中,广告优化师的专业能力上,尤其是AI的应用能力,成为新优化师的标配。
因此在“中国广告协会×阿里巴巴旗下超级汇川广告优化师(初级)培训”中,也加大了对于AI能力的课程设置,辅以实践操作,希望帮助学员及优化师们具备前沿专业技能。
中国广告协会培训学教部副主任 雷蕾
各个营销平台也都在不断地完善自身的AI能力,例如超级汇川的AI图像素材生成功能,可以通过AI生成多样性素材, 解决广告主素材生产难,素材重复度高等问题,并通过持续更新的“新素材”提高广告效果。在这种前提下,优化师不得不加强对AIGC的学习及运用,跟得上时代变迁,才能保证企业数字营销的效率及效果。
积极参与培训认证
做智能化新型优化师

基于规范标准,今年9月首次在天津师范大学及超级汇川代理商的优化师中推行【广告优化师(初级)培训】。未来,无论是广告行业相关从业者、希望加入广告投放优化领域的个人,还是广告服务的代理商、服务商相关人员,又或者营销相关市场营销、广告学等院校专业的教师和学生,都可以积极参与广告优化师能力学习及相应的评估中。
正如超级汇川广告平台相关负责人提到的,超级汇川的百余家代理商和服务商,会通过《“中国广告优化师人才能力评估规范”团体标准》进一步要求广告优化师的能力进阶,提升广告优化师实践能力,规范行业标准,提升行业服务效率,更好满足客户营销需求。
从广告优化师的培训课程体系上来讲,无论是代理商人才孵化、企业营销能力提升,还是帮助高校学生就业,这套《“中国广告优化师人才能力评估规范“团体标准》背后相应的培训课程都更具体更落地,扎实打造“人才标准——人才培训——结业考核——人才输送”的闭环链路。
总结:
作为广告优化师,在AI大模型时代不仅需要根据行业能力标准,来补齐自身的营销思维、专业技能,更需要学习利用智能工具,优化掉冗余工作,提升工作效率、改善优化效果。
正如就职于超级汇川代理商的一名优化师所说:“不要担心被AI替代,而是要努力做AI的主人。往往被淘汰的大多是不肯接受新事物的人,只有成为智能化新型的人才,才更利于行业的发展。

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