小红书笔记没有流量才是常态...
Vic的营销思考
2023/11/02
2327
如果总结一下我这两年被问的最多的问题,那一定是【为什么我的笔记发出来以后没有流量,阅读量只有一两百】,类似于这种笔记没有流量的问题


不是每个人做小红书都能收获好的流量结果。小红书是图文形式为主,虽说图文相比短视频创作门槛更低,但这也为小红书带来了更多的图文笔记,想要在这么多笔记当中脱颖而出,还是有点难的。要么懂内容,要么懂规则
内容层面,我很难用一篇公众号推文讲清楚,但规则可以
先说推荐机制

好多朋友在评判自己的笔记是不是被平台限流的这个问题上都是以笔记的数据表现来作为评判的唯一标准
没错,笔记被平台限流之后,的确会直观的体现在小眼睛的数量上,但是也并不是说只要我们的笔记数据低了,就一定是受到了平台的限流
这里还是再为大家重申一下小红书的推荐机制
小红书的算法推荐流程是这样:
发布笔记-审核-收录-标签分类-第一轮推荐测试-更大曝光
基于这套算法逻辑,只要你的笔记通过了审核获得了曝光,不管小眼睛多与少,都算是获得了算法推荐的,但第一波推荐流量较小,可能还是因为标题和头图内容没有足够吸引到用户,导致算法第一波的推荐流量并不愿意打开你的笔记
小红书不会对正常笔记限流,只要你的笔记没有违规,都会给到一个基础曝光量,然后是用户对笔记的阅读量和互动量,影响了你笔记后续的曝光量,是这样的一个推荐逻辑
所以你的笔记流量不好,原因是因为你的用户压根就不喜欢你的内容,没有别的原因。流量不好,多半是内容不优质,你自己觉得好的内容不一定好,要你的用户觉得好才是真的好,所以与其焦虑不如好好创作出对用户有价值的内容
怎么判断笔记
是因为内容质量还是隐性限流?

1)看流量占比
在创作者服务中心可以看到每篇笔记的观众来源分析,其实就是笔记的流量占比,分别有首页推荐(发现页)搜索(搜索页)关注页面(关注页)个人主页(看完笔记打开主页关注)其他来源(话题、流量券等)
正常情况之下,首页推荐的流量占比应该是最高的,有一定粉丝基础的情况下关注页面是第二流量占比,第三流量占比是搜索
但如果发现首页推荐流量占比骤降,甚至是没有首页推荐的情况,那大概率就是被限流了,如下图
2)看收录情况
通过标题和关键词来确定收录情况是不靠谱的,直接通过账号名称去搜,如果在综合页不出现账号笔记,那大概率就是被限流了
但如果出现笔记,但是笔记数量较少,说明流量分发是正常的,但是正好存在违规情况
如果可以出现多篇笔记或全部笔记,就证明账号状态和流量分发情况都是非常健康的
为什么会被隐形限流?
一篇笔记流量好不好,取决于笔记的内容质量。平台不会平白无故给一篇内容质量差的笔记流量。不存在什么黑箱操作,也不存在什么隐藏的流量入口,只要一种方式可以分到客观的流量,那就是你的笔记非常吸引人,让很多的用户为你点击,为你停留,为你互动,你的笔记能为平台带来价值,平台才会分给你流量
一个账号的流量来源于账号每篇笔记的流量表现,每篇笔记的发布都像是一次考试,如果经常考不好,你就很难再获得平台的信任,难获取到自然流量,这种情况就容易被隐性限流,可能你没有什么违规动作,笔记也没有什么敏感词,但就是不被分到流量了
隐性限流怎么解决?
怎么破解?很简单,两个办法
第一:珍惜每次发布机会,用极高的内容质量在极低的流量分配中拿到漂亮的数据,重新为平台提供价值,冲破流量枷锁
第二:丰富流量渠道,做账号的数据模型,继续为给平台提供价值。也就是说,你可以开始直播,也可以开始做付费流量,总之,得想办法让数据流动起来
所以说,别动不动稍有想法就起个号,先囤一些优质选题,准备一些优质素材,确保能够持续发布一些优质笔记以后,再去起号,珍惜每次“考试”机会。

Copyright©2015-2022 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2