关键词跟踪URL标记方法详解 授课老师:小师妹
时长: 40分钟
讲师: 小师妹
本次百度信息流推广(含信息流推广平台和轻舸平台的信息流投放能力)升级,针对客户信息流投放的起量拓量需求,补齐项目层级的一键起量能力,主要包括2项升级:
1) 信息流项目层级,结合项目预算,提供一键起量能力:是项目预算基础上,指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用该功能客户可在原来的广告流量基础上,快速积累更多的转化数据,当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,项目会恢复原有的目标转化成本出价。
2)项目一键起量支持自动优选模式,或自定义预约模式,降低客户盯盘人力负担和决策难度,帮助客户轻松抓住决定性机遇瞬间,自动触发一键起量,高效完成长周期智能优化。和搜索推广一样,预约能力集成进入AIMax投放模式,以便和定向、创意等其他策略形成策略组合模式,快速帮助客户扩大目标人群覆盖、提升广告竞争力,实现控本放量。
本次升级为客户带来的主要优势亮点:
· 更高维度统筹调控,模型统筹优化,长期效果更好:信息流推广项目层级支持一键起量,起量调控维度升级,相对于从单个计划维度生效起量,系统将以项目整体获取最大转化量为目标进行统筹优化,起量预算在项目内整体调控,将预算择优分配给优质素材,叠加智能起量策略, 让优质广告能够充分跑量获量。以优质转化数据哺育模型,带动项目整体起量,不仅帮助客户快速拿量,而且快速积累优质转化样本,逐步趋于长期稳定投放。为您带来更好的起量效果。
· 新增自动优选场景,智能触发一键起量,转化增量更及时:一键起量支持“自动优选”模式,当系统监测到您的项目存在冷启不成功/掉量场景时,将智能为您开启起量,以优质带动整体项目更好地步入稳定投放阶段。此能力属于轻舸AIMax投放模式能力,对齐搜索推广,轻舸AIMax信息流投放使用方案,详见轻舸AIMax(信息流)产品说明。
· 支持自定义预约起量,减少人力盯盘,管理操作更轻松:针对预约方式为指定时间,新增最多可同时预约4个不同的起量生效时间,满足客户在营销节点高频使用一键起量的需求。
升级详情
1、传统平台-信息流
升级点1: 项目层级新增一键起量能力
① 编辑页操作路径:信息流推广→推广管理→项目→编辑/新建项目,支持立即生效、自动优选、自定义规则三种起量模式,以满足用户不同投放场景下起量需求
1)立即生效:
适配场景:主要适配客户发现获量能力不足时的即时起量行为;
生效条件:成功创建后即刻生效,起量时间不得早于当
结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭一键起量,保障您的投放稳定性;
2)自动优选:
适配场景:主要适配转化稀疏、普遍缺量的广告主或流量周期性波动明显的起量任务 ;
生效条件:系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态,智能识别您的项目是否遇到缺量等场景,当触发诊断条件后,系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量,为您积极探索目标用户,提升投放稳定性;
档位选择:分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位。
①积极探索:智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时,系统将在短时间内调用30%左右预算进行一键起量,为您积极探索目标用户;
②稳重求进:即使获量慢,依然希望在更平均的成本浮动下温和探索转化时,系统将调用10%左右预算进行一键起量,有助于平稳获量;
结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭一键起量,保障您的投放稳定性。
3)自定义规则:
适配场景:主要适配规划营销节点的起量任务;
生效条件:到达预约时间点才会生效,预约方式分为「指定时间」(支持最多添加4个不同的生效时间)和「每周重复」,帮助您更灵活地规划起量开启及结束的时间。
结束条件:起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭一键起量;直到到达下一次预约时间点,系统将自动为您再次开启一键起量。
② 列表页操作路径:信息流推广→推广管理→项目管理列表,可根据“项目一键起量”字段中项目一键起量状态开启/设置「一键起量」,方便快捷
升级点2: 项目一键起量预约能力融入AIMax
若用户项目起量模式设置为自定义规则/自动优选,该项目将自动升级为升级版项目(且增加AI Max标识),客户可同时在轻舸AIMax中管理已预约一键起量任务以及在轻舸启用更多AIMax能力。
2、轻舸平台-信息流
升级点1:新增智能起量的自动优选模式
自动优选生效条件:系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态,智能识别您的项目是否遇到缺量等场景。当触发诊断条件后,系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量,为您积极探索目标用户,提升投放稳定性。
自动优选的两种档位:分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位,决定系统调用多少比例的项目预算用于智能起量。「积极探索」档位会调用30%左右预算进行一键起量,「稳中求进」档位会调用10%左右预算进行一键起量,起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅,但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。开启自动优选后,默认为您勾选「积极探索」档位。
自动优选的结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭智能起量,保障您的投放稳定性。
升级点2:智能起量支持自定义规则
自定义规则的两种起量模式:您可以通过自定义规则自主表达是否开启智能起量,自定义规则支持「预约生效时段」、「每周循环起量」两种起量模式,在两种模式下,您可以自主设置起量生效时间以及希望分配的起量预算,到达您约定的时间时系统将为您执行起量,帮助您更灵活地规划起量开启及结束的时间。
支持预约多个时段起量:「预约生效时段」现支持您预约多个时段并生效多次起量(支持最多添加4个不同的预约时间),无需在每次起量结束后重复设置。
2)操作指南
场景一:传统平台的计划升级并加入轻舸项目,开启智能起量并使用项目预算
操作路径:推广管理→立即升级轻舸→立即升级(操作)→项目设置→开启「智能起量」开关,选择积极探索或稳中求进档位→确认升级轻舸
注:当前仅支持由计划升级至轻舸项目时,开启智能起量并设置项目预算,传统平台智投项目升级轻舸项目维度开启智能起量还在迭代中,即将支持,敬请关注
场景二:在轻舸平台新建项目时,开启智能起量能力并使用项目预算
操作路径:新建项目→信息流推广→选择营销目标→右侧点击AI MAX对话修改→开启「智能竞价起量-一键起量」→选择自动优选/自定义规则,确认使用
进入轻舸项目任务后,系统会根据行业属性,提供 ”AIMAX-教育特别版”和”AIMAX-生服特别版”,帮助客户可根据行业特色定制的专属能力来选择任务清单,同时可叠加支持客户跳转通用版AI Max个性化配置任务清单。3
Q&A
Q1:开启智能起量(一键起量)功能需要什么条件?
A1:由于智能起量(一键起量)是项目层级更高维度的调控,需要您开启项目预算,如项目预算未开启则不支持使用。
Q2:在轻舸信息流平台我能够同时开启AIMAX智能起量和项目一键起量功能吗?
A2:为了避免您的投放成本大幅波动,智能起量与一键起量不会同时生效。当智能起量生效时,项目的一键起量能力不支持启用。当您的轻舸项目启用一键起量后,AI MAX面板内的智能起量能力也不支持开启。
Q3:原本开启一键起量功能的计划,加入项目后该能力还生效吗?
A3:不生效,若您为一个计划单独开启了一键起量功能,这个计划加入项目后,不论项目是否开启智能起量,原本的一键起量能力均会失效。
Q4:智能起量(一键起量)的结束条件是什么?
A4:满足以下条件之一则结束起量:
①项目开启智能起量(一键起量)时间超出6小时
②起量预算花完
③投放至零点自动停止起量
Q5: 项目使用智能起量(一键起量)后,自动化赔付规则如何计算?
A5: 一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规智投项目规则一致,根据超成本情况,判断是否进行赔付。
举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和20个转化,非一键起量部分产生了1000消费和80个转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。)
以上,来源百度营销中心。