情绪营销之上，是社会情绪营销
“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。 就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的 “3B法则”——通过美女（Beauty）、动物（Be
作者- 空手
发布
浏览- 3406
空手的文章
已发布 11 篇文章
全部文章
广告公司咨询化，是个伪命题
最近大半年，频繁听到这个提法。的确，见证了很多广告人转型成立咨询公司，或者将公司名直接从广告公司改成咨询公司，也听闻很多大型广告集团开始通过收购、下设、合并等方式组建自己的咨询公司，承接战略、品牌、技术方面的咨询业务。 广告公司咨询化，成为
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 4087
做好brief，是所有广告文案人的底层能力
Brief，中文意为“简报”，它是很多广告人挂在嘴边，甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。 因为brief是广告公司最核心的工作流程，最重要的文档模板。 所有工作的开展，都要从brief开始。首先是甲方提出工作需求，然后广告公司负责对
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 5658
如何用一周快速了解一个行业?
在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内，快速了解这个行业和客户，并且提出自己的判断，形成策略，
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 4013
如何用一个周了解一个行业?
在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内，快速了解这个行业和客户，并且提出自己的判断，形成
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 4933
如何用一周了解一个行业?
在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内，快速了解这个行业和客户，并且提出自己的判断，形成
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 3535
增长黑客、品效合一、私域流量，读懂营销热词背后的逻辑
从增长黑客到私域流量，是互联网从去年以来的热词。 品效合一则是近年来互联网和电商喊得震天响的口号。 这篇文章，就来帮你搞懂这些营销热词背后的逻辑。 1/ 增长黑客的核心是A/B test+数据验证 我们先说一下增长黑客，增长黑客的核心模型是
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 5028
2018年度营销全盘点，2019新营销开场
终于有时间写篇2018年度营销总结了。 提到2018年，首先要提的是世界杯期间几支争议广告。 知乎的刘昊然篇—— 你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？ 有问题，上知乎。 颇有当年杨幂溜溜梅“你没事吧”广告风采。 马蜂窝的黄轩篇—— 旅游
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 5431
营销简史：一文读完百年营销史
为了讲清楚营销，我们先从杀猪说起吧。 01 大生产的年代 1908年9月27日问世的福特T型车，被誉为20世纪最有影响力的汽车。 它从诞生到1927年停产，一共生产了1500万辆，这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 6280
如何在推广中做出“刷屏级”创意？（下）
在前一篇的内容里： 如何在推广中做出“刷屏级”创意？（上） ，我们从传播内容上来讲：突围消费者认知的三个基本途径。即将信息转化成感官体验、情感共鸣、精神意义，从感官到情感到精神，今天我们从传播方式和理念的角度谈谈大创意的另外三大哲学。 一切
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 7249
如何在推广中做出“刷屏级”创意？（上）
我们一直在说，一个品牌“是什么”，要看它如何与消费者发生关系，在消费者心中是何认知和感觉。 就像普罗泰戈拉提出过的一个命题：人是万物的尺度。意思是，万物是否存在、事物性质如何，全在于人的感觉。一个事物“是什么”，只有在它与我们的感官发生关系
- 作者
- 空手
- 发布
- 浏览
- 7277