别样的双11，品牌在营销科学中消解不确定
1、不确定的双11 确定的营销科学 双11长达十余年的蜜月期，自今年起宣告结束。 往年，每小时主动公布最新GMV数据是推升双十一狂欢氛围的必演节目；但今年，直到大促真正结束那一刻，电商平台成绩单才姗姗来迟。天猫和京东分别成交5403亿元和3
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短视频广告，困在素材里
1、要素材的巨型消耗机器 2003年初，北京奥美通过比稿，获得了中国移动“动感地带”品牌全国上市传播活动的订单。但团队并不急于为这笔大单打开香槟，他们甚至在想要不要放弃。 原因是，企业只给出三周时间完成电视广告的制作。在那个年代，类似作品的
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抖音“线上社会”：流量之外的想象空间
01 存量+短视频 2020年Q1到2021年Q1，中国移动互联网月活跃用户规模增加了多少？600万。 600万是一个怎样的概念？按照11.56亿的基数计算，整一年的增长率仅有0.51%。换句话说，几乎没有增长。 人口就那么多，有条件上网的
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