空手 专栏文章
资讯
广告公司咨询化,是个伪命题
最近大半年,频繁听到这个提法。的确,见证了很多广告人转型成立咨询公司,或者将公司名直接从广告公司改成咨询公司,也听闻很多大型广告集团开始通过收购、下设、合并等方式组建自己的咨询公司,承接战略、品牌、技
2024/05/13
1908
运营
做好brief,是所有广告文案人的底层能力
Brief,中文意为“简报”,它是很多广告人挂在嘴边,甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。 因为brief是广告公司最核心的工作流程,最重要的文档模板。 所有工作的开展,都要从brief开始。首
2022/03/09
2766
运营
如何用一周快速了解一个行业?
在广告公司,总是会经常遇到很多新的客户,新的业务,新的行业。像新业务比稿,通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案,而在此之前你可能对这个客户及其行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内,快速了解这个行
2022/03/01
2559
资料
如何用一个周了解一个行业?
在广告公司,总是会经常遇到很多新的客户,新的业务,新的行业。像新业务比稿,通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案,而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内,快速了解
2021/12/02
3329
资讯
如何用一周了解一个行业?
在广告公司,总是会经常遇到很多新的客户,新的业务,新的行业。像新业务比稿,通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案,而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。 因此你需要在很短的时间内,快速了解
2021/08/26
2247
资讯
增长黑客、品效合一、私域流量,读懂营销热词背后的逻辑
从增长黑客到私域流量,是互联网从去年以来的热词。 品效合一则是近年来互联网和电商喊得震天响的口号。 这篇文章,就来帮你搞懂这些营销热词背后的逻辑。 1/增长黑客的核心是A/B test+数据验证 我们
2019/07/08
3355
运营
2018年度营销全盘点,2019新营销开场
终于有时间写篇2018年度营销总结了。 提到2018年,首先要提的是世界杯期间几支争议广告。 知乎的刘昊然篇—— 你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗? 有问题,上知乎。 颇有当年杨幂溜溜梅“你没事
2019/02/14
4333
资讯
营销简史:一文读完百年营销史
为了讲清楚营销,我们先从杀猪说起吧。 01 大生产的年代 1908年9月27日问世的福特T型车,被誉为20世纪最有影响力的汽车。 它从诞生到1927年停产,一共生产了1500万辆,这个纪录保持了将近一
2018/12/15
4270
资料
如何在推广中做出“刷屏级”创意?(下)
在前一篇的内容里:如何在推广中做出“刷屏级”创意?(上) ,我们从传播内容上来讲:突围消费者认知的三个基本途径。即将信息转化成感官体验、情感共鸣、精神意义,从感官到情感到精神,今天我们从传播方式和理念
2018/07/03
5647
资料
如何在推广中做出“刷屏级”创意?(上)
我们一直在说,一个品牌“是什么”,要看它如何与消费者发生关系,在消费者心中是何认知和感觉。就像普罗泰戈拉提出过的一个命题:人是万物的尺度。意思是,万物是否存在、事物性质如何,全在于人的感觉。一个事物“
2018/07/02
5891

Copyright©2015-2022 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2