竞价新手上路？本篇带你快速了解百度搜索后台（附共享账户）_SEM

竞价新手上路？本篇带你快速了解百度搜索后台（附共享账户）

胡文强

2019/11/12

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微信私域好友成交万能公式及客服对话的数据分析讲师：赖静茹

时长: 60分钟

讲师: 赖静茹

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继上篇文章分享后（SEM竞价推广之账户构建篇），收到很多SEM竞友的留言，能不能分享一个搭建好的行业账户。

在此笔者分享一个小而美的精致账户物料，艾奇SEM微信公众号后台回复“共享账户”获取。

打开建立好的账户，我的思路构建分享如下：

账户计划解读

每日预算

当你准备投放任何新兴行业时，请设置一个可控预算，避免账户一下消费到顶，其次500预算也可以作为一个衡量值，带来转化会有几个？

推广时段

可根据客服上下班作息时间设置，也可全时段推广，一定要做好各时段的转化数据。

推广地区

推广需求如果是针对全国性的，可设置全国推广，屏蔽港澳台，后期随时做好观察全国各地区的消费数据。

设备类型

设置移动端优先时，PC端系数最低可设置为0，即可以只推广移动端，不推PC端；设置PC端优先时，移动端系数最低仅能设置为0.1，即你无法只推PC端。这个大家要注意下。

账户单元解读

推广单元名称

我大致将推广单元分类成12个不同属性的推广单元；意向强的是价格、哪里卖这两个单元，那么这两类单元组的关键词出价可以适当提高些，其中四个热搜词单元单独列出来，里面我只对应一两个关键词，因为这四个单元后期会占据账户大部分消费。

分类依据：在任何一个行业，首先这个行业产品的名称词，例如“桃胶”这个词检索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框的几个检索词流量也紧跟其后，可以将这几个检索量较大的关键词单独分配单元，在后期观察数据走向可更直观展示出来；以及对撰写优化创意更有针对性。

另外大家要注意一点，单元内的关键词最好长短差不多，否则创意撰写时，通配符关键词长度太长，无法放产品信息；或者你放短词进通配符，则长词匹配到时，会导致创意截断。

关键词解读

出价

前期关键词出价在什么阶段合适，关键词最低出价是不低于0.3元，如果你在搜索引擎上搜竞价同行有5家以内，你可以出价1元以内，5家同行以上一般出价1元以上，也可以自己衡量一个出价，因为各行业不同，账户上线后关键词所产生的数据指标展现、点击、点击率再次调整。

注意上线后一定要重点关注高展现、高点击、高消费的词数据走向。

匹配模式

精确----------（匹配的搜索词完全一致）

短语-精确包含-----（匹配的搜索词极度相关）

短语-同义包含-----（匹配的搜索词高度相关）

短语-核心包含-----（匹配的搜索词相近相关）

广泛-------------（匹配的搜索词一切相关）

当你深刻理解匹配模式的含义与触发原理，那么在后期关键词所产生的数据指标；展现量xx、点击量xx、点击率多少，点击均价多少，你就会知道怎么去控制调整每个关键词的流量大小。

关于展现量/点击量等这些数据指标如何去深入理解；可参考笔者之前写的这篇文章：关键词数据指标分析的核心秘密

匹配模式前期选择适中的最好，短语-同义包含，如果是热搜词，这类词本身搜索流量就大，不想让它匹配到乱七八糟的词，那么可以设置为短语-精确包含，其次关键词字数较长的，俗称“长尾词”，可以设置为-短语-核心包含。

创意解读

创意撰写

创意描述一定要精、简、明、确，有刺激客户点击欲望的需求，前期我们可以在搜索引擎收集同行优质的创意，在进行一个整合优化。

其二；一定要将推广网站的内容融入到创意中来，关键词-创意-链接页面，三者做到关联一致，关于创意如何深入撰写，可参考艾奇之前的关于创意撰写的干货文章。

【结语】

搜索竞价的核心含金量在于关键词的优化调整，关于怎么去优化调整，敬请持续关注后期文章！

你对竞价推广的认识理解以及思考有多深？决定着你是否真正把握住竞价推广这门技术。就像你想知道的，笔者除了会做竞价推广，对别的行业也没兴趣，也许就是为这sem竞价行业而生存的。

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：胡文强

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