竞价新手上路?本篇带你快速了解百度搜索后台(附共享账户)
胡文强
2019/11/12
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继上篇文章分享后(SEM竞价推广之账户构建篇),收到很多SEM竞友的留言,能不能分享一个搭建好的行业账户。

在此笔者分享一个小而美的精致账户物料,艾奇SEM微信公众号后台回复“共享账户”获取。
打开建立好的账户,我的思路构建分享如下:
账户计划解读
每日预算
当你准备投放任何新兴行业时,请设置一个可控预算,避免账户一下消费到顶,其次500预算也可以作为一个衡量值,带来转化会有几个?
推广时段
可根据客服上下班作息时间设置,也可全时段推广,一定要做好各时段的转化数据。
推广地区
推广需求如果是针对全国性的,可设置全国推广,屏蔽港澳台,后期随时做好观察全国各地区的消费数据。
设备类型
设置移动端优先时,PC端系数最低可设置为0,即可以只推广移动端,不推PC端;设置PC端优先时,移动端系数最低仅能设置为0.1,即你无法只推PC端。这个大家要注意下。 
账户单元解读
推广单元名称
我大致将推广单元分类成12个不同属性的推广单元;意向强的是价格、哪里卖这两个单元,那么这两类单元组的关键词出价可以适当提高些,其中四个热搜词单元单独列出来,里面我只对应一两个关键词,因为这四个单元后期会占据账户大部分消费。
分类依据:在任何一个行业,首先这个行业产品的名称词,例如“桃胶”这个词检索量是最大的,其次在搜索引擎下拉框的几个检索词流量也紧跟其后,可以将这几个检索量较大的关键词单独分配单元,在后期观察数据走向可更直观展示出来;以及对撰写优化创意更有针对性。
另外大家要注意一点,单元内的关键词最好长短差不多,否则创意撰写时,通配符关键词长度太长,无法放产品信息;或者你放短词进通配符,则长词匹配到时,会导致创意截断。
关键词解读
出价
前期关键词出价在什么阶段合适,关键词最低出价是不低于0.3元,如果你在搜索引擎上搜竞价同行有5家以内,你可以出价1元以内,5家同行以上一般出价1元以上,也可以自己衡量一个出价,因为各行业不同,账户上线后关键词所产生的数据指标展现、点击、点击率再次调整。
注意上线后一定要重点关注高展现、高点击、高消费的词数据走向。
匹配模式
精确----------(匹配的搜索词完全一致)
短语-精确包含-----(匹配的搜索词极度相关)
短语-同义包含-----(匹配的搜索词高度相关)
短语-核心包含-----(匹配的搜索词相近相关)
广泛-------------(匹配的搜索词一切相关)
当你深刻理解匹配模式的含义与触发原理,那么在后期关键词所产生的数据指标;展现量xx、点击量xx、点击率多少,点击均价多少,你就会知道怎么去控制调整每个关键词的流量大小。
关于展现量/点击量等这些数据指标如何去深入理解;可参考笔者之前写的这篇文章:关键词数据指标分析的核心秘密
匹配模式前期选择适中的最好,短语-同义包含,如果是热搜词,这类词本身搜索流量就大,不想让它匹配到乱七八糟的词,那么可以设置为短语-精确包含,其次关键词字数较长的,俗称“长尾词”,可以设置为-短语-核心包含。
创意解读
创意撰写
创意描述一定要精、简、明、确,有刺激客户点击欲望的需求,前期我们可以在搜索引擎收集同行优质的创意,在进行一个整合优化。
其二;一定要将推广网站的内容融入到创意中来,关键词-创意-链接页面,三者做到关联一致,关于创意如何深入撰写,可参考艾奇之前的关于创意撰写的干货文章。
结 语
搜索竞价的核心含金量在于关键词的优化调整,关于怎么去优化调整,敬请持续关注后期文章! 

你对竞价推广的认识理解以及思考有多深?决定着你是否真正把握住竞价推广这门技术。就像你想知道的,笔者除了会做竞价推广,对别的行业也没兴趣,也许就是为这sem竞价行业而生存的。

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