
百度信息流平台解读 授课老师:静静
时长: 112分钟
讲师: 静静
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来源|市值榜 作者|武占国
搜索广告市场要翻身?

搜索广告站在拐点
在这一点上,中国的大厂机会更大,同时竞争也会更大。一是因为没有一家搜索引擎有谷歌这样的市场地位,二是因为大模型的能力,都达不到ChatGPT的水平,而且到目前为止,大厂的大模型能力还没有出现毫无争议的领头羊。
融合:搜索的新趋势
大模型的能力展现之后,大厂又开始摩拳擦掌,推出的智能化应用包括投放、自动生成等多方面。
百度近期上线了AI营销平台“轻舸”,通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化,提升广告投放的转化率; 京东一直关注商家的全链路提效,京东言犀大模型的相关能力在生产、营销、运营、服务等环节都有应用; 混元AI大模型也应用在腾讯广告,提升了系统在广告内容理解、行业特征挖掘、文案创意生成等方面的能力; 阿里妈妈利用AI技术帮商家低门槛生成图文、短视频等商品素材,并支持将素材精准投放至淘内最适配的渠道和人群。 巨量引擎也有很多动作,比如推出了AIGC产品,AI智能混剪工具,免费开放给商家,不需要写脚本、找素材这些流程,只需要输入营销目标、填写商品卖点信息、上传商品空镜视频就能生成。
搜索广告市场,是一场关于数据、算力、算法、营销等全方位的战争,这场战争已经打响了。
参考文献:
[1]《互联网广告复盘篇:近万亿市场,2022年谁升谁降?》 华创证券
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本文来源:市值榜团队 原创作者:市值榜
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