字节上线"头条百科",搜索业务进击百度腹地
陈桥辉
2020/04/21
1771
头条将搜索战场烧到了下一个阶段。
「互动百科」曾将自己定义为“全球最大的中文百科”,但始终没有达到「百度百科」的量级,此前被字节跳动收购后,互动百科正迎来命运转折。

 

Tech星球独家发现,字节跳动近日悄然上线了一款名为「头条百科」的网页产品,其Slogan为:在这里,认识世界!这款产品启用了baike.com为域名,目前只能在移动端浏览「头条百科」,PC端仍然是「互动百科」的页面。是否会上架「头条百科」独立App,还有待观察。



这不是今日头条与互动百科的突然“融合”,早在去年的4月,互动百科先是宣布与今日头条达成长期战略合作;紧接着在 8月14日,字节跳动便通过北京量子跃动科技有限公司持股 22.22%,成为其最大股东;再在8月27日,通过8月9日才注册的北京互动极致科技有限公司,收购了其剩余 77.78% 的股份。

 

据《晚点 LatePost》 报道,张一鸣此前便内部讲话表示:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。正是因为此,字节跳动需要加码搜索领域。

 

自从“头条搜索”全面上线后,其搜索场景变得更为透彻,但在内容上面仍然不丰富,收购互动百科,就是为了弥补这点不足。收购互动百科,主要看中它日积月累的词条内容以及顶级域名。再在其词条内容的基础上进行重构,加入头条系的属性,最终完成「互动百科」头条化的升级。

 


1、头条百科升级进行时

 

笔者体验后发现,「头条百科」目前还是一款功能非常单一的百科产品。

 

通过对比「头条百科」与「百度百科」,在两者的输入框里分别输入并搜索“今日头条”的词条后可以发现,「百度百科」在内容的叙述上更为丰富,比较客观的让用户了解所搜索的事物主体。在功能上,「百度百科」有“他说”这个信息流平台,方便用户浏览有关搜索内容的其他信息,比如新闻、动态等。不仅如此,「百度百科」还有语音朗读功能,以听书的方式让用户获取信息。



值得注意的是,「头条百科」上的百科内容与「今日头条」App中的百科内容是相同的。另外,字节跳动并没有拿下toutiaobaike.com的标准域名,而被另一家名为深圳故事文化传媒有限公司以「头条百科」的名义使用该域名,成立时间是2015年10月。话说作为一家擅长保护域名的互联网公司,字节跳动后期会收购这个域名吗?

目前,「头条百科」仍然没有将主体完全迁移至头条系中,还处于完善的状态。

 

笔者还发现,「互动百科」在3月1日于官网上发布了《关于互动百科网站服务升级的公告》,表示互动百科(http://www.baike.com)将于2020年4月30日进行网站改版升级。或许「头条百科」将于4月30日后正式在全网上线。

 


2、搜索战局必将愈演愈烈

 

推出「头条百科」,意味着字节跳动要攻入百度搜索业务的腹地,头条与百度的搜索之战将会越来越热闹。

 

2020年1月,界面新闻曾报道称,字节跳动完成了全年业绩,2019年全年营收超过1400亿元,较上年增长近280%,不过,字节随后对此予以否认。

 

事实上,在行业内流传的还有另一版本:字节跳动2019年营收目标原计划1500亿,其中搜索业务要承担300亿左右。为此字节旗下的巨量引擎,召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿,字节整个年度目标并未完成。 

 

搜索业务倘若也能成为国内市场的重要一极,那么可以预见的是,字节跳动的估值也会水涨船高。搜索业务对整个字节跳动的重要性不言而喻。

 

而此次头条将搜索的功能再次扩充,加入了「头条百科」。其目的之一,是为了完善搜索内容上的缺失,让「头条百科」成为吸引、方便用户,在搜索端上的一个重要利器。

 

另外一个目的,是让搜索业务能够迅速变现。因为国内的大部分企业都会通过互联网的搜索端发布广告,而最典型的案例就是百度搜索。其搜索后的结果页面中的头部和尾部内容基本以广告为主,而广告收入也成为了百度营收的重要一环。字节有了搜索业务,就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。所以,字节推出「头条搜索」以及「头条百科」势在必行。

 

此次,张一鸣在搜索业务上再添一员猛将「头条百科」,头条搜索正加速进击。



更多阅读推荐:


● 互联网信息流大决战:字节的铠甲与软肋

● 李彦宏不能再输,张一鸣亟待破局,搜索大战烽烟再起

● 2020百度迎来了更难的一年?






Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号