深扒:预算设置成9999999.99有特殊意义吗?
宁阿姨
2020/08/04
1845

头条有三个地方可以设置预算,账户预算、组预算、计划预算

其中,账户预算和组预算这里,系统给提供了“不限”这个选项,想设置成不限直接选就行;但计划预算没有,它最大能设置的预算就是9999999.99,即九百九十九万……就相当于是“不限”的意思。

这篇文章我们讨论的就是设置成最大预算的事儿。下面我们只讨论“手动出价”、投放方式是“优先跑量”的情况。


一、一个秘密
在江湖中一直流传着一个优化秘籍:计划预设置成9999999.99,系统会判定这条计划优质、给它分配大流量,享受VIP待遇;
但实际并不真的想花这么多钱怎么办呢?可以通过组预算或者账户预算设置真实预算(比如1千),这样就能够骗过系统,更容易跑量。
但这是不是真的呢?
我从17年就对这个问题很好奇,也一直在试图求证,我还想过9999999和9999999.99有没有什么区别。
也一直有读者在后台问这个问题,可能很多人都比较好奇到底是怎么回事。
今天,咱们就来追根溯源、从头扒一下这个事,终结这个问题。
要回答这个问题,得先从“流控”这事开始讲起。

二、“流控”是什么?
“流控”是“流量控制”的简称,流量是指用户,“流控”就是指控制广告的展示量,降低消耗速度的意思。
什么时候会引发流控呢?我了解到的逻辑很有限,咱们就往简单里想:要停投的时候。比如预算快花没了,那系统得提前控制消耗速度啊,不然容易把预算花超了。流控的核心就是要“留好提前量”。
这个道理其实在生活中很常见。
比如开车的时候,到终点之前要提前降速,这样才能平稳地停车。
比如往杯子里倒水,杯子快倒满的时候,就得慢点倒,要不容易溢出来。
是不是一下就觉得好理解了?而且和广告的流控还很像?我们把“往杯子里倒水”和“投广告流控”来对比一下。
继续按照这个类比,我们要进一步了解流控是怎么回事,可以提取出2个关键因素:
杯子——可用预算
快满的时候——预算快花完
接下来咱们就分别讨论一下这2个因素。

三、“可用预算”是什么意思?
一条计划预设置成9999999.99,组预算设置成1万,账户预算1千,最后这条计划会花多少钱呢?
最多1千对吧。取最小值。这是广告系统的基本逻辑。
那如果账户余额是1百呢?
那最多就只能花1百了对吧?没余额了,也投不了。
所以,在广告投放中,实际可用的预算是:账户预算、组预算、计划预算、账户余额取最小值。
同样的道理,流控的时候,也是以4者的最小值作为标准的。这是“可用预算”的概念。
可用预算=min(账户预算、组预算、计划预算、账户余额)

四、“预算快花完”是什么意思?
如果我们要给“预算快花完”一个量化的标准,那多少合适呢?还拿倒水的例子来类比。
50%?
不至于吧,谁倒水也犯不上倒到一半就慢点倒,那也太慢了;
95%?
那可能有点来不及,还是有一下子倒多了、水溢出来的风险。
更细致的咱们也不太好猜,就粗略地认为是70~80%吧!
一般可以认为消耗达到预算的80%会触发流控,谨慎一点可以认为是70%。
我们以80%为标准、来举几个栗子:


预算1万块钱,消耗了8千会触发流控;
预算5万块钱,消耗了4万会触发流控;
预算10万块钱,消耗了8万会触发流控;
预算9999999.99呢?消耗800万才会触发流控。


所以,如果是一个一天能花2万块钱的计划,(手动出价,“优先跑量”的模式下),那设置成5万还是900万的预算没有差别,因为都不会触发流控,一直都在以最大速度投放,没有降速。
只要“预算≥消耗的1.2”倍,流控都影响不到计划的消耗。
你可能想:虽然在流控这没差别,但预算设置成9999999.99,会不会还是会有特殊意义、系统会判定这条计划优质、分配大流量呢?
我了解到的系统规则是:分配多少流量是由eCPM排名决定的,也就是由素材、定向、运气等影响,预算充足的时候,预算怎么样没有影响。
所以预算设置成9999999.99没有意义。9999999也没意义。999999也没意义。
直接设置成你想要的真实预算就行。
如果怕流控限制的话,就稍微宽裕一点,让预算≥消耗的1.2倍就足够了。
虽然在投放中,无论在对接的大客户中间,还是对于我自己,这个说法都流行了好多年。
但我现在真不信这个了。
而且在媒体方,也主要是这个说法。
预算设置成9999999.99没有意义,没有意义,没有意义
那还有一个衍生的问题:
建议多放账户余额吗?账户余额越多越容易起量吗?
我们现在知道,受预算和余额影响的,就只有流控。所以余额和预算是一样的,只要大于消耗的1.2倍就不会有影响。余额多了也没有意义。
而且我深深地知道,钱在账户里闲着,是多大的成本,是多么让人着急。
有的公司会要求“账户余额要够5天消耗”,这其实没有必要,一般够2天就行了。当然赶上周末、没法打款的话,可以多充点。
这里有一个小提示,现在信息流一户多开的现象很普遍,在每一个账户里都备很多钱,资金压力很大,账户不起量、想往外转还很困难,在投的账户、要停投几个小时之后才能转。
那怎么办呢?有一个小妙招:提前准备一个空户,不投放,把钱都放在这个空户里。哪个账户起量了,直接从这个空户往外转钱,实时就能到账。
需要提示的是必须是同一公司资质下的开的账户,才能直接进行转账。

五、今日优化总结
流控是控制消耗速度的意思,常见的情况是“预算快花没了,系统提前降低消耗速度,防止预算花超”;
预算设置成9999999.99,对系统没有任何意义,不被因此被判断为优质;
如果想不因为预算影响消费,只需要让预算大于消耗的1.2倍就行了,不放心的话,也可以设置成消耗的1.5倍、2倍,但搞成500倍没必要;
账户余额留够2天消耗就行了,多了也没啥用。(但保证余额不要断还是很重要的,断了就成了停投了,停投不好的。


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