你问我答| SEMer该怎么做推广报表的分析?
小师妹
2020/12/21
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竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?别人是怎样高效学习的?

可能你还不知道,他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!
本篇将上一期学员所遇到的一些问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放可参考。


Q1、老师我问一下,你视频中ocpc优化中说的设置ocpc不建议以账户设置ocpc建议以计划设置但是我计划中41个计划只有一个业务啊。还是以计划设置ocpc吗?

答:41个计划,是不是有重点转化计划,是不是每个计划转化成本不一样。

一个业务也可以拆成几个包来推的,转化成本差不多的计划绑成一个包,不要一个高成本一个低成本绑在一起,比如一个成本100,一个成本50,在设置CPA时,高于50的话,会让成本50的计划量跑得更多、成本100的反而跑不出去。建议oCPC包按转化成本、业务类别、重要顺序进行拆分绑定。


Q2、账户展现数据挺正常,但是发现我设置的重点关键词没展现怎么办?

答:1、排查账户,找出展现去哪了?

①下载搜索词报告,按展现降序排列,找出展现TOP关键词是哪些?这些词带来的点击、转化情况如何;

②关注重点TOP核心重点关键词展现下降时间、排名情况

③排查重点关键词质量度是否产生变化

2、优化重点关键词展现情况

提高相关重点关键词出价,若是因为排名问题造成的展现下降,就把排名提上去,提排名最直观因素就是提出价。但要注意度的把控,若价格太高,会影响到转化成本的

提高质量度分值,优化关键词质量度也能提高排名及展现,质量度影响因素:预估点击率(用户看到关键词广告后,点击广告的可能性), 创意相关性(关键词与创意(标题、描述)的相关性),落地页体验(关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验)

历史操作记录:是否有误操作过,比如修改匹配方式、修改出价、修改创意等,都有可能影响到关键词的展现,注意操作优化的时候尽可能不要动原先推广效果较好的物料。


Q3、搜不相关关键词词,却看到了我的广告,怎么办?

1、排查账户

① 排查账户关键词的匹配方式是否过于宽泛

②排查账户各项设置(如搜索意图定位)是否开启

2、优化建议

适当缩紧关键词匹配方式,如智能匹配改为短语匹配;另外查看搜索词报告,不相关搜索词要及时添加为否词

关闭搜索意图定位、智能加词、好词快投、行业定投等各项有可能造成不相关流量进入的产品开关


Q4、为什么我添加的关键词不宜推广?

答:在关键词状态显示为“不宜推广”时,大家可以通过点击红色提示小圆点来得知不宜推广原因。汇总一下,不宜推广的原因有以下几个:

1. 关键词或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律规范或侵犯他人合法权益时建议检查、修改落地页直至合规后,重新提交。

2. 提交的URL地址无法访问,建议检查关键词的URL,测试确认能打开后,重新提交

3. 所使用的百度账户存在为多个公司进行推广的问题:如果是套户,就找代理商换户,如果是自己的账户,确保推广资质、网址、公司只有一个。

4. 关键词与访问URL相关度不够,建议更换URL链接,提高两者相关性。

5. 关键词中包含注册商标,建议重新提交关键词,确保不包含别人的注册商标。

6. 关键词中使用不符合规范的字符,检查关键词,去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号,不同平台可使用的特殊符号不一样,建议大家在助手里测试上传。

7. 显示url不规范,要确保显示url填写规范、完整,如:www.aikewang.com

8. 关键词与网站内容相关度不够,建议针对关键词设置或修改落地页内容,确保业务关键词与网站内容相关。

9. 推广相同的关键词,为避免创意雷同影响推广效果,建议不要为多个账户提交相同创意或者关键词。如果是重复推广,建议设置的推广策略也不一样,比如一个高价精确抢量,一个低价广泛拓量。


Q5、ocpc突然pc消费过高,整体没有转化,且pc和移动没有单独列计划  只是系数控制的,该怎么办?

答:在oCPC绑定计划的时候,可以选择流量范围是PC还是移动,如果PC效果一直不好,建议只绑移动,PC用CPC的方式自己控制、优化。另外,如果有明显的PC和移动效果不一样的情况,建议还是单独设置PC和移动推广计划,这样更有利于效果监控和有针对性的优化操作。


Q6、SEMer该怎么做推广报表的分析呢?

答:1、账户报告分析:一般一个月一次,主要看展现、点击、点击率、消费、平均点击价格、整体转化量,看看是否动态平稳推广,另外看看环比数据,是否维稳。

2、计划报告分析:一般一个月或一周一次,监控高消费计划成本及ROI,另外针对转化低计划进行优化调整。

3、创意报告分析:一般一个月一次,分析创意的展现、点击、点击率数据,了解用户的创意点击偏好,找到优化方向。

4、关键词报告分析:一般每天查看,分析其平均点击价格、点击率、转化率、转化成本等数据变化情况,有针对性进行优化。

5、搜索词报告分析:初期建议每天查看,稳定后可3天或一周一次,主要查看高消费搜索词、账户里未添加词与关键词相关程度,操作否词+调匹配+添词。


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