竞价广告追踪设置方法详解《SEM知识040期》
艾奇菌
2017/02/11
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竞价广告追踪在SEM中是非常重要的一个环节,因为只有通过广告追踪,才能确定广告投放的效果如何,再通过效果数据来进行账户调整,达到良性循环。

目前市面上有很多提供广告效果追踪的第三方平台,此类公司多数服务于APP、游戏、电商等行业在移动互联网的推广,暂时不列入本文的讨论范围。

那么对于大多数SEM的行业来说,应该如何追踪效果呢?

目前常用的方式大体分为两类:

1、通过平台工具自带功能

2、通过URL标记追踪

第一种方法相对简单便利,但是数据较为简单粗暴,更适合中小企业;第二种方法是目前应用最广的,且数据更为全面,更具分析价值的。

篇幅原因,本文先介绍第一种方法:通过平台工具自带功能完成效果追踪。

一、工具中心设置转化追踪

相信操作过后台的朋友都会注意到,后台的数据报告中有转化数据,如下图:

这些数据的来源,其实就是通过凤巢后台的工具中心-转化追踪,进行设置:

其中,电话转化数据的追踪,需要开通离线宝功能,网页转化数据的追踪,只要在设置中添加目标网页的URL即可。也就是说,在这种广告追踪的情况下,是将对某个特定网页的访问作为一次转化。

二、百度统计设置转化

通过百度统计-管理-转化设置,可以进入百度统计的转化设置页面。

百度统计中的转化设置分为4种。

1、页面转化:

如果你认为网站上的某个页面特别重要(如表单提交后出现的“提交成功”页面),到达了该页面表示访客完成了你的期望,则可以将到达该目标页面作为一种转化来统计。

根据网站类型及推广阶段,可以设置不同的目标页面。例如:

  • 如果网站是为了实现在线销售,那么订单提交成功页面或付款成功页面均可设置为目标页面;

  • 如果网站是为了帮助初期宣传,那么产品(或服务)介绍页面或意见反馈页面均可设置为目标页面;

  • 如果网站是为了提升客户粘度,那么会员注册页面可设置为目标页面。

2、事件转化

事件是网页内部某个可以点击的交互元素,下载、移动广告点击、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及视频播放等这些都是事件,百度统计可以对其进行跟踪。 
事件转化可以帮助了解网站上的用户操作情况,如某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。 

比如说,访客点击了“加入购物车”的按钮,可以算作一次转化。

3、时长转化

指访客在网站的停留时间超过指定时长,便会记为一次转化。这种方式比较适合以推广网站本身内容为目标的广告主。

4、页数转化

当某访客的一次访问中,访问页数超过设定的值时,便会记录为一次转化,一般网站推荐设置为3页。

通常情况下,页面转化和事件转化用得比较多。

设置步骤很简单,基本上在百度统计中进入了操作页面,都能明白具体如何操作。

以上,是利用平台工具进行广告追踪设置的小技巧。

第二种方法,通过URL标记来追踪转化效果,将在明天的推送中与大家分享。

下期预告:利用URL标记追踪广告详解

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