产品动态| 360画报弹幕样式正式上线_资讯

产品动态| 360画报弹幕样式正式上线

艾奇SEM

2023/07/10

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美团流量密码美团媒体平台免费流量+付费流量全解读讲师：罗小燕

时长: 60分钟

讲师: 罗小燕

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本篇给大家分享的是，6月份360资源上下线及产品变化动态，来源360营销学苑。

资源上线

展示广告&搜索广告

【展示广告】画报弹幕样式上线通知

说明：在画报素材基础上支持的新样式，画报原素材展示同时，画报素材上方飘过弹幕词条，吸引用户点击或转化。

1、弹幕展现逻辑：由客户选定弹幕在屏幕上方滚动进行展现，媒体设定一键关闭弹幕按钮，打开后弹幕消失；弹幕不可点击，仅作为展现功能。弹幕字体、字号、展现位置等均固定，不可更改，广告展现关闭方法与之前相同，用户可通过点击关闭按钮或esc键退出画报，展现demo详见产品动态通知邮件。

2、弹幕文案及来源：弹幕由商业化预设，客户可根据自身业务特点，在弹幕库中勾选2-20条适合的弹幕内容，赞不支持客户自定义。

3、弹幕样式支持的创意类型：图文、视频、商品、富媒体样式，客户在设定创意下均可开启并选择弹幕。

4、弹幕样式支持的广告位：站内画报大图位置，暂不包括内容帧。（针对仅投放站外屏保资源包的创意，无法使用弹幕样式）

5、弹幕功能申请：可与对接的渠道经理、直客同学或对应的行业运营同学开通。

6、操作说明：在创意创建或编辑阶段，选择使用弹幕样式，可从弹幕素材库中选择合适的弹幕。

【搜索广告】2023年Q3品牌冠名意向客户通知

“品牌冠名”资源售卖周期如下（节日当天1天-含浮层），PC、移动打包售卖，固定词包。若同一节日资源有多家意向客户时，将会采取竞价方式确定最终售卖客户。

七夕：

投放时间2023.8.12-2023.8.22；截止时间 7月31日；

教师节：

投放时间2023.8.31-2023.9.10；截止时间8月18日；

中秋节：

投放时间2023.9.19-2023.9.29；截止时间9月8日；

具体涉及词包及预估数据详见每周产品动态通知邮件。

功能优化

搜索推广

搜索推广-创意丰富度诊断功能更新上线

1、概述：为了方便客户对创意文本、配图及凤舞创意的丰富度有清晰的判断，上线了创意丰富度诊断功能：

（1）推广组维度创意丰富度诊断：主要对于推广组下创意文本丰富度、配图丰富度、凤舞样式丰富度做诊断呈现，方便广告主优化相关创意内容。

（2）账户维度凤舞创意相似度功能。

2、推广组维度创意丰富度诊断：

（1）操作路径：搜索推广>投放管理>推广组>诊断

（2）功能详解：在推广组列表中，找到目标推广组后，点击诊断列下丰富度，在弹窗中会从文本、配图、凤舞创意三个维度分析创意是否丰富，并给出优化建议，方便广告主优化丰富对应创意。

3、创意文本丰富度：

①创意文本满分5颗星，推广组下创意文本根据相似度去重后有大于等于5条，则可达到五星；

②若推广组存在相似的创意，点击“前往修改相似创意”跳转到该推广组下的创意列表页面；

③若推广组下无相似的创意，点击“添加优质创意”跳转到创意添加页面；

4、创意配图丰富度：

①若为PC+移动的计划下的组，PC和移动配图均大于等于5张即为5星；

②若为移动计划下的组，移动图片大于等于5张即为5星

③点击‘前往添加优质配图’’跳转到图片添加页面；

④点击“查看组下配图”下拉展现推广组下的配图（当推广组存在相似配图时，才可下拉配图信息，支持删除）

5、凤舞创意丰富度：

①若推广组添加的凤舞创意类型与“同行都在加”的凤舞创意类型相同，则为5颗星。

6、账户维度凤舞创意相似度：

（1）操作路径：搜索推广>投放管理>凤舞高级创意>自定义凤舞>凤舞创意相似度

①在凤舞创意相似度诊断弹窗中，会呈现PC端和移动端8种文本类凤舞创意的相似度

②不相似条数：根据相似度去重后的凤舞创意个数

③相似度=（总条数-不相似创意条数）/总条数

7、注意：

（1）针对近7天有消费的账户及普通计划下的组，提供诊断信息

（2）诊断信息每天更新一次

（3）差异化创意文本数/配图数即根据文本/配图相似度去重后的创意数，其决定创意丰富度

点睛平台-搜索推广-创意配图&凤舞创意图片大小检验规则更新

1、详情：为了优化提升广告投放的效果，创意配图以及凤舞创意图片大小校验规则做了优化调整：

模块：

（1）openAPI

①创意配图：PC&移动图片大小的上限从50K改为100K

②凤舞橱窗：PC&移动凤舞橱窗图片大小的上限均改为100K

③游戏直达：图片大小上限从原来的30K改为100K

（2）点睛平台（web端）

①凤舞橱窗：PC&移动凤舞橱窗图片大小的上限改为100K

②大图营销子链：PC&移动凤舞图片大小的上限由原来的100K改为300K

③大图营销：凤舞图片大小的上限由原来的100K改为300K

④游戏直达：图片大小的上限从原来的30K改为100K

⑤商品直达：图片大小的上限从原来的30K改为100K

（3）客户端：

①创意配图：PC&移动图片大小的上限从50K改为100K

②凤舞橱窗：PC&移动凤舞橱窗图片大小的上限均改为100K

③大图营销子链：PC&移动凤舞图片大小的上限由原来的100K改为300K

④大图营销：凤舞图片大小的上限由原来的100K改为300K

点睛平台-搜索推广-效果评估-数据实时概览&地域分析报告查询维度更新上线

1、概述：

（1）效果评估-数据实时概览报表：增加关键词top关键词筛选上限；丰富维度组合筛选；可修改关键词出价及匹配方式；查询数据支持下载；

（2）效果评估-地域分析报告：增加关键词维度组合筛选查询；

2、升级明细：

（1）数据实时概览：

①关键词筛选上限由TOP200调整为TOP5000；

②根据时间范围+关键词筛选条件（点击/消费TOP N）+设备类型，确定TOP关键词范围。

③地域筛选由单选省市改为多选，可按照汇总方式-全部/分省/分市呈现关键词各地区的展点消数据。

④表格中会显示关键词的消费/点击排名。

⑤可修改当前未删除的关键词的出价和匹配方式。

⑥查询数据支持下载。

（2）地域分析报告：

①维度分析报告-地域分析报告增加关键词查询层级，可按设备类型+TOP筛选条件，查询如账户展现TOP100关键词；账户移动点击TOP100关键词等范围。

②选择地域层级和汇总方式，下方表格会按对应条件聚合数据。

③此处不提供当日数据，当日数据请使用上面的关键词实时数据查询。

④支持查询最近90天的数据

数据查询示例：

易托管线索管理小程序功能升级

具体内容：

1、竖版导航+内容中心，满足多类产品展示及介绍需求：

（1）内容中心入口：效果通→内容中心→新增内容，维护单个产品/新闻等内容，创建完成后所有站点均可调用。

（2）竖版导航及内容调用：基础组件→竖版导航→内容编辑区域可编辑导航文案，后方链接图标点击后，调取内容中心元素（可复选）。

2、轮播图支持点击跳转：轮播图右侧内容编辑区域，可针对banner图进行点击后的链接/弹窗跳转。

3、 PC扫码可直接拨打电话：转化组件-电话-扫码拨号，右侧内容区域设置对应电话号码即可。

4、线索导出字段优化：方便查看导出数据的账户、时间等信息，优化格式为：【账户名称】+【查询时间】+线索数据。

5、支付宝小程序调起：基础组件-按钮-支付宝小程序（仅支持移动页面）；配置小程ID可直接在移动端调起支付宝小程序。

易托管新功能上线通知

1、上线功能：

（1）分布表单：提升转化率

①根据客户业务设计表单步骤，收集客户信息。

② 创建表单：效果通→营销组件→新增分步表单。

③ 表单设置：根据客户业务情况设置表单步骤。

④配置页面：可根据用户业务设置弹窗表单或平铺表单样式。

⑤线索详情：表单提交后可在小程序-线索易或建站线索管理中查看线索信息。

（2）新增授权对话框组件：编辑器新增授权对话框组件，覆盖更多客服工具使用场景。

（3）新增链接对话框组件：支持链接对话框组件，覆盖更多客服工具使用场景。

（4）线索openapi更新，提升易用性。

详见：https://apifox.com/apidoc/shared-a4742f83-0aaf-4ff6-bb2f-71aa5c3f6b45

（5）微信公众号新增站点内容中心审核消息提醒：扫码关注微信公众号后，客户可在微信上接收站点、内容中心等审核消息提醒，提升用户体验。

【点睛平台】Nobid计划可转oCPX计划通知

背景：Nobid计划投放模式适用于小预算多计划跑量， oCPX计划适用于针对少量计划集中堆预算来优化转成本；传统oCPX计划存在冷启难度大，成本高的问题，可以通过将Nobid计划转为oCPX对冷启阶段进行优化，结合Nobid和oCPX的优点。

注意事项：

（1）转换投放方式不可逆，且转化类型不可更改。转换后与常规oCPX计划无异。

（2）所转计划若有自动化规则绑定，规则存在，但绑定关系失效，若有需要重新绑定即可。

（3）该转换操作，会在计划层级进行记录操作。

（4）投放阶段判断：转换当时转化数以Nobid时转化数为参考，后续投放以Nobid+oCPX转化数为参考。转化数判断仅参考设置的转化类型。

（5）赔付问题：转化完成后，次日0点开始计算赔付，同时转换操作时平台也会有相应提示。

实用工具功能优化

【点睛平台】点睛平台-搜索推广/移动推广/展示广告-实用工具界面icon更新升级

1、详情：为了优化提升客户操作体验和视觉体验，对实用工具界面icon做了更新升级，如有需求建议可及时反馈沟通。

2、操作路径：搜索推广/移动推广/展示广告>实用工具

【DMP】DMP学历新标签上线

1、说明：学历新标签已上线DMP平台，新标签提高了流量覆盖度和标签精准度，帮助广告主聚焦目标群体、提高广告投放效果。

（1）新学历标签的分段为高中及以下、大专、本科、研究生及以上，其中大专为新增分类。

（2）客户新创建的学历标签人群使用新标签数据；客户自建的历史人群（使用旧学历标签数据）默认不再更新，重新开启或编辑保存后、将更新计算并使用新标签数据。

（3）DMP数据市场的用户属性专区同步上线

2、标签详情：

（1）学历新标签分段：高中及以下、大专、本科、研究生及以上

流量覆盖用户数-变动比率：PC展示（聚效DSP）↑95%，PC搜索↑108%

（2）学历新人群：DMP平台-数据市场-用户属性

用户属性：学历

上线/升级人群：高中及以下学历人群、大专学历人群、本科学历人群、研究生及以上学历人群。

DMP平台特征人群创建路径见产品动态通知邮件。

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本文来源：艾奇SEM 原创作者：艾奇SEM

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