分析数百个涨粉新星发现,小红书内容赛道的3个趋势
江北
2024/02/04
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2023拉下帷幕,昨天,知名商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度报告》。报告显示,在经历了十多年的持续增长之后,中国移动互联网使用粘性2023年出现了轻微下滑。2023年12月,移动互联网月人均时长为165.9小时,同比下降了近12小时、约7%;月人均使用次数为2559.6次,同比微降了近3%;月人均使用APP个数则同比继续微涨。



种种迹象都表明,各大APP对用户注意力和使用时长的竞争进入白热化,对活跃在各个平台上的内容创作者来说,势必要面临更严峻的考验。在这样的关口下,短视频从业者们有必要回望过去,对平台上的优势赛道进行分析,结合自身实际情况,对未来一年的发展做出更好的规划。


这篇文章我们将以过去12个月的小红书涨粉数据为基础,结合平台内走红的博主和内容,与大家一起探讨:2023整个小红书的内容生态呈现出了怎样的发展趋势?2024有哪些潜力赛道和创作机会值得我们关注?后续又能为创作者带来怎样的创作启发?我们一起来看。


2023年,哪些赛道和博主值得关注?



过去一年中,我们一直在关注小红书的每月涨粉榜,综合这些数据,统计出了几个备受创作者关注的信息。需要注意的是,小红书站内有较多的企业号、媒体号以及明星号活跃,它们与一般创作者的涨粉路径有较大区别,为了能给更多普通创作者以参考,本次统计已剔除了上述相关账号数据。

首先,过去12个月中,单月涨粉最多的博主TOP10,分别是@公主是用鲜花做的 91.33万、@煎饼果仔 51.29万、@爱测评的雯子 46.65万、@氧化菊44.27万、@白昼小熊 43.75万、@晨晨 39.73万、@姜峰真的苟39.39万、@拜托了汤圆 39.22万、@李嗲Lydiaaa 38.94万、@蛋仔饭特稀36.67万。

十位博主中有三位来自剧情赛道:@煎饼果仔 因一部《逃出大英博物馆》火遍全网,短片没有抓人眼球的特效,也没有狗血刺激的反转,简单讲述了一个“文物成精找家”的故事。但作品动人的台词、精致的服化道,都远超普通短视频的水平,不仅让观众们沉醉其中,也点燃了众多用户的爱国之心。

@煎饼果仔 小红书截图

@晨晨 原本是抖音平台早期的剧情大V,进入小红书后再次靠着“日常纪实”派剧情从竞争激烈的剧情赛道脱颖而出。其中,“倒霉弟弟”典典,虽然年纪不大,但凭着扮什么像什么的的精妙演技,收获了很多短视频用户 的喜欢。

@晨晨 小红书截图

@姜峰真的苟 最大的特色在于自己多变的嗓音,虽然是男生但模仿萝莉音、少女音、御姐音、女王音等都不在话下。在剧情中埋入的“声音反转”不仅为其作品增加了幽默性,更成为了博主最具辨识度的名片,帮助他在剧情赛道闯出了自己的天地。

@姜峰真的苟 小红书截图

剧情赛道之外,测评赛道的博主们也展现出极强的吸粉实力:@爱测评的雯子 和@拜托了汤圆 两位博主的作品都有着极强的“粉丝互动性”,通过接受粉丝投稿来选定自己的测评对象,还大胆接受粉丝们提出的各种另类挑战,给观众们提供了在别的博主那不易体验到的“高度参与感”,得以迅速涨粉。

@爱测评的雯子  小红书截图

@李嗲Lydiaaa 是一名就读于中国人民大学的学霸,男朋友更是清华大学在读,拥有高学历背景的两人在去年靠着硬核测评出圈。其作品最大的特色在于,利用科学仪器测算产品功效的具体数字,所有结论都有可视化的数据支撑,将“博主测评”这一原本主观性十足的内容变得客观、专业、科学。

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

上述十人中还有两人均来自小红书“老牌”优势领域——时尚区。其一是在去年初因高级感变装火遍全网的@氧化菊,入驻小红书后除了持续发布变装视频,还会和大家分享自己的护肤心得、服饰搭配,让账号内容有更多“干货”,受到了很多小红书用户的喜欢。

@氧化菊 小红书视频截图

其二是在去年夏天引领“多巴胺穿搭”热潮第一人的@白昼小熊,博主分享的高饱和度色彩服装穿搭方式,给人以极强的视觉冲击力,也调动起观看者的正面情绪,给予观看者愉悦感,与近两年常见的气质风、简约风穿搭大不相同,受到很多人的追捧。

@白昼小熊 小红书截图

值得关注的是,@公主是用鲜花做的 是2023年度小红书单月涨粉数最多的个人创作者,该博主的内容集中在女性成长话题和两性情感话题上,通过简单朴实的话语向观众科普一些本应知道但日常羞于谈及的“常识”,这种恰到好处的“冒犯”填补了很多人的“知识盲区”,也帮助博主成功切入一条前途光明的细分赛道。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

最后是@蛋仔饭特稀 一位专注记录自己在《蛋仔派对》游戏世界中经历的搞笑故事的游戏博主。一方面游戏作品的火爆助力了博主的自媒体事业发展,另一方面在短视频之外,博主还坚持直播,与粉丝之间建立了深厚的链接。

@蛋仔饭特稀 小红书截图

总地说来,小红书平台的2023与之前相比,相同点在于表现最强势的赛道依然是剧情、测评、时尚三个领域,不同点在于此前表现亮眼的“萌娃”赛道颇有些“销声匿迹”的意味,即使在TOP10之外,也鲜有萌娃博主的身影。

此外,虽然强势赛道类型未变,但其中的代表博主“面孔”却越来越新,与此前“老博主”霸屏的现象形成鲜明对比,这种局面无疑能给更多新入局者信心。

比较遗憾的是,从博主们的涨粉数字来看,能够明显感受到小红书博主的增粉速度变缓,账号涨粉变得愈发艰难。事实上,和其他平台相比,小红书创作者的涨粉速度一直不占优势。2022年时,每月涨粉榜TOP20的平均涨粉数能维持在30w左右,当月涨粉冠军的数据一般也在50w左右。

而放眼2023年,涨粉榜上涨粉数在10-20w区间的博主成了主流,甚至时常有单月涨粉数低于10w的博主上榜,同时排在前列的博主的涨粉数字也明显“缩水”,大部分时间仅有40w上下。



2024,小红书内容赛道还有什么机会?



每年初,小红书都会发布当年的十大流行趋势,对未来一年站内的流行内容进行预测。2024年官方暂时还没有发布相关信息,但根据对过去一段时间内平台走红的内容和博主的特征观察,我们认为2024年的小红书,有几个风向仍值得大家关注。

首先,从创作形式上来看,图文是小红书社区永远的“根基”,但笔记视频化已经是大势所趋。

事实上,过去一年中登上过小红书涨粉榜的博主,要么是专做短视频的,要么是图文视频“兼修”的,专攻图文的博主未有一人上榜。

这与大众日常浏览习惯的变迁息息相关。早在2021年,QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》就显示短视频已经超越即时通讯,成为占据互联网用户时长最长的行业。

短视频这一内容形式相比图文,带给人的冲击感更强、表现形式更加生动,容易在快节奏信息时代抓住用户的心。平台方不论是出于对用户兴趣的考虑,还是对app使用时长的维护,都愿意将更多资源向短视频形式倾斜。

不过,作为一个UGC社区,图文始终是小红书内容的重要载体,特别是社区用户对内容实用性要求很高,图文能够帮助大家节省从视频的庞杂信息中检索关键内容的时间,故而创作者们也不用担心图文笔记被“抛弃”的可能。

其次,从创作风格上来说,从“卷精致”到“卷细分”,未来的内容需要更聚焦、更有实用性。

在2022年关于小红书的多篇文章中,我们都提到平台笔记的“精致性”,不论是文字还是画面,创作者们都乐于创作一些更精致、华丽的内容给用户欣赏,以此来迎合平台调性。

但从过去一年中走红的内容来看,我们发现越来越多创作者不再追求形式上的精细化,转向关注内容的“精”和“深”,很多小众赛道的博主在小红书找到了志同道合的伙伴,通过具有专业性和实用性的分享,赢得了更多粉丝的喜欢。

比如摄影博主@肉肉小学姐,就是切中拍摄中的“拍照姿势”、“动作技巧”等小话题与粉丝进行分享。并且,与一般分享“万能姿势”的笔记不同,她的内容会进一步细化,在非常具体的场景下给粉丝建议,结尾附上自己实际操作后的成片,整体看来内容的可操作性大大增加。

@肉肉小学姐 小红书截图

最后,从内容方向上来说,我们认为生活气、松弛感、互动性或许是2024年值得创作者们留意的关键词。

此前采访小红书头部MCN侵尘文化创始人林尘时,他透露,近几年家居赛道是站内增速最快的赛道。而最近小红书大力推举的直播标杆案例里,也出现了很多家居买手的身影,从中不难看出平台对发展站内家居内容的野心。客观来看,家居赛道确实能同时满足创作者和平台双方对于内容品质和变现两个维度上需求,是一个值得重点投入的赛道。

而对这类型内容来说,生活气、松弛感无疑是最重要的注脚,通过在作品中展现自己的真实生活、分享自己的生活哲学,博主可以轻易吸引志趣相投的粉丝群体,去年走红的博主中如@董洁、@章小蕙、@JLinn啊 等人都有这样的特征。

@JLinn啊 小红书截图

家居赛道之外,我们认为具有“高互动性”特质的内容同样未来可期。

去年“粉丝投稿、博主挑战”的内容模式席卷全网,无数创作者加入了这种“盲盒式”内容创作过程中,像是@拜托了了汤圆、@爱测评的雯子、@古怪小绮、@萧枭同学 等人都对内容进行过“互动性”升级,并取得了不错的成绩。

这样的内容之所以能火,原因在于能给用户更多参与感,拉近博主与粉丝之间的距离,激起粉丝的好奇心和求知欲,而小红书独特的社区氛围无疑放大了这些优势。我们在日常刷小红书时也可以看到,诸如“听劝”“求助”等字眼会在用户笔记中频繁出现,这反映了用户们对于互动、互助的迫切需求,也展现了这类内容在平台的旺盛生命力。

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