艾奇在线 
2025/08/08 
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信息流广告高转化创意文案策划 讲师：吴婷婷
时长: 500分钟
讲师: 吴婷婷
你「碰」了吗？
会不会成为以后坐电梯的「问候语」？
之前很多老板都在吐槽电梯广告没啥效果，因为无法追踪相关的转化数据，感觉投出去的钱至少有50%的钱打了水漂。
但为什么还是要投呢？
因为电梯广告在品牌宣传、占领用户心智等方面还是很强的，因为人在一个封闭的空间，不管你看没看到，你都能听到它的声音：
• 找工作，就和老板谈 • 婚纱摄影，就找XX旅拍
不管你听不听，反正它就在那里无限循环播放着，听多了，你不想听也听进去了。
下次想到买某个产品的时候，脑子里会第一时间回响起你听了无数次的那句广告。
如果说，以前电梯广告只有品宣，没有效果（追踪）。
那现在电梯里装个支付宝的小蓝灯，你手机不用解锁开屏，也无需登录，只要你拿起手机靠近「碰一下」，红包、优惠券就到你手机里了。
你出电梯就可以去使用了。
分众和支付宝这样一组合，别说品牌效果了，转化效果也立马就能知道。
以后再也不能说说电梯广告没效果浪费钱了。
分众这是要起飞了。
以后电梯广告可以实现真正的品效合一，别说CPM，你想要CPS也可以了。
我们来看一下这次分众和支付宝的具体玩法是什么样的。
从「被动看广告」到「主动碰一下」
以前我们坐电梯，只能被迫看广告听广告，极少会拿出手机扫一扫。
抬手碰一下
现在有了这个小蓝环，支付宝用红包来吸引你，只要你稍稍抬一下手、靠近小蓝灯，红包或优惠券就到你支付宝里了。
你该干嘛干嘛，完全不耽误你看手机，这体验简直无敌了。
以前看电梯是单向被动接收广告信息，现在你会去主动碰一下，从被动单向到主动双向，这转化效果完全不一样。
电梯广告的范式真的变了。
分众和支付宝会不会「碰」出又一个百亿广告市场。
从「电梯广告」到「场景入口」
在电梯广告之前，碰一下更早的是在便利店等各种线下支付场景中实现碰一下就立马支付了。
现在和分众合作在电梯广告里「碰一下」，但其价值远不止于电梯。
不要小看这个「碰一下」，它是把「电梯广告」升级成了「场景入口」，用户在电梯里完成「碰一下」后，可以直接跳转至品牌页面、领取优惠券、参与活动等。
这种「场景+行为+内容」的结合，使得广告不再只是「信息展示」，而是「行为引导」和「消费入口」。
未来，这一模式可能会扩展到更多场景，比如：商场、地铁、公交站、甚至家庭场景，形成「万物皆可碰」的数字化入口。
这种「场景+行为+内容」的融合，将推动广告从「信息传播」向「场景营销、行为营销、体验营销」转变。
目前技术上已经不是问题了，现在手机都有NFC功能，只要支付宝的小蓝投放的够多，很多场景都能变成广告的入口。
而且有这个小蓝环的加持，效果数据是完全可以追踪的，以后再也不能说电梯广告没效果了。
「碰一下」不仅改变了广告的传播方式，也重构了用户的行为逻辑。
用户从「被动接受广告」转变为「主动参与互动」，从「信息接收者」转变为「行为参与者」。
这种行为的转变，不仅提升了用户对品牌的认知与信任，也增强了用户对品牌的忠诚度与消费意愿。
实际应用案例和效果
从效果来看，「碰一下」项目显著提升了广告的转化率。
例如，浙江触享数智创始人张荣耀提到，
三得利在上海、杭州投放“碰一下”后，点位日均活跃率提升65%，领券率和跳转到达率均超过65%。
此外，淘天集团用户运营总经理范磊指出，该模式在即时零售场景中，对比单一效果广告，客单提升50%。
这些数据表明，「碰一下」不仅提升了广告的即时转化率，还增强了用户对品牌的认知和购买意愿。
试想一下，我们以后在电梯广告里看到新出的一款新能源汽车，你想试驾，只要碰一下就预约好了，啥都不用操作；
更绝的是，以后新能源车的智驾技术，可能我们一出电梯，车就开到你面前了，你直接就可以上车了。
电梯广告的玩法会随着各种场景，边界不断被打破，越玩越花。
那有没有挑战？
挑战与对策
「碰一下」广告模式颠覆了传统电梯广告的购买模式，引入了按效果付费（CPS）的计费方式，为广告主提供了新的收益增长点。
这对于追求效果导向的品牌来说，无疑是一大吸引力。
但也同样面临着挑战。
• 用户习惯
虽然「碰一下」这样交互很有趣，但想要让用户持续使用，养成高频使用习惯是不小的挑战。
现在支付宝投入2亿现金红包和千万张免单券来吸引用户「碰一下」。
后面如何持续吸引用户「碰一下」，除了红包、优惠券，可能还得有更多新玩法才行。
还有一个场景是，电梯很挤的时候，大家没办法可能就不愿意「碰」了。
• 技术方面
硬件设备的部署、维护也是未来会遇到的问题。
另一个是用户数据的使用，包括用户身份的识别、隐私、数据安全与保护也是非常重要的。
这些问题可能对于分众和支付宝来说未来都不是问题。
现在的问题是，广告主接不接受、认不认可这种玩法。
主要还是效果问题。
建议有想法的老板，赶紧测试一下，前期同行都没上，你上了，你就会有更多的红利。
欢迎评论区一起聊聊：你今天「碰一下」了吗？
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