艾奇在线 
2026/01/20 
5种标准化SEM账户搭建方法解读 授课老师：岳鹏飞
时长: 90分钟
讲师: 岳鹏飞
OpenAI 正式宣布尝试广告业务，ChatGPT Go 套餐即将上线。
这不仅仅是一条AI商业化的新闻，更是广告行业的一次“地壳运动”。
这意味着，统治了互联网20年的SEM（Search Engine Marketing），将正式进化为GEM（Generative Engine Marketing，生成式引擎营销）。
有很多SEM优化师开始慌了：
• “以后没人搜关键词了，我学的那些匹配模式、创意撰写还有用吗？”
• “AI推荐只有一个答案，竞价排名怎么玩？”
别慌。
不是你的SEM岗位消失了，只是它进化了。
未来的企业，不需要只会调出价的“竞价员”，但极度渴求懂AI逻辑的 “GEM优化师”。
今天，我们就来拆解一下：
GEM优化师到底是什么？它和SEM有什么不同？你现在的能力该如何迁移？
01
什么是GEM优化师？
如果说SEM优化师是 “流量捕手”，负责在海量搜索结果中截获流量；那么GEM优化师就是 “AI饲养员”。
GEM优化师的核心职责是：
利用付费手段（Ads）和免费手段（GEO），干预并优化AI大模型（LLM）的生成结果，确保品牌在AI的对话、推荐、建议中，获得高频次、正向、精准的展示。
他不再是盯着CTR（点击率）和CPC（平均点击价格），而是盯着SOV（Share of Voice，声量份额）和AI信任度。
02
核心差异：SEM vs GEM 的底层逻辑变了
要转型，先换脑。
GEM不是把SEM搬到AI里，而是玩法的彻底重构。
03
能力迁移：如何从SEM平滑过渡到GEM？
作为一名老SEM人，你其实拥有很好的底子。
你只需要把现有的技能树，进行一次 “AI化”的嫁接。
1. 从“挖词能力”迁移到“Prompt工程与意图分析”
• SEM时代： 你用工具挖几万个长尾词（如“XX软件价格”、“XX软件好不好”）。
• GEM时代： AI是基于语义的。你需要研究的是Prompt（提示词）。
• 新技能： 你需要测试用户在问豆包、ChatGPT时，通常用什么样的提问句式？
• 实操： 不再是简单的匹配“价格”这个词，而是分析当用户问“预算有限，求推荐高性价比软件”时，AI的推理逻辑是什么？你需要针对这个 “省钱意图” 去优化你的广告卡片和内容。
2. 从“写创意”迁移到“数据结构化翻译”
• SEM时代： 你绞尽脑汁写50个字的创意：“全场五折，点击领取”。
• GEM时代： AI不吃忽悠，它吃数据。你的广告素材必须是结构化的。
• 新技能： 学习JSON-LD、Schema标记语言。这不是编程，是格式。
• 实操： 把你的产品卖点，写成AI能直接读取的表格。
• 例如：
{"Product": "XX软件", "Price": "99元", "Feature": ["AI功能", "云同步"]}。• 为什么？ 因为当OpenAI展示广告卡片时，它会优先抓取这种结构清晰的信息，而不是一段煽情的废话。
3. 从“落地页优化”迁移到“RAG投喂优化”
• SEM时代： 你优化落地页的首屏加载速度、咨询按钮位置。
• GEM时代： 落地页依然重要，但更重要的是**“给AI看的落地页”**。
• 新技能： 理解 RAG（检索增强生成） 原理。
• 实操： 你的官网、你的白皮书，是不是容易被AI爬虫抓取？你的内容里是否有清晰的“问题-答案”对？
• 任务： GEM优化师需要把企业的知识库，整理成AI喜欢吃的“饲料”，确保AI在检索时，能第一时间抓到你。
4. 从“调价竞价”迁移到“信源管理”
• SEM时代： 每天盯着排名，有人出价比你高，你就加价。
• GEM时代： 钱不是万能的。如果网上有大量关于你的负面信息，你出再多钱，AI为了维护“客观性”原则，也可能拒绝推荐你。
• 新技能：防御性GEO能力。
• 实操： 监控全网（知乎、新闻源、论坛）关于品牌的评价。一旦发现“反向GEO”（AI说坏话），立刻通过发布高权重的正面事实内容去覆盖、去清洗。
• 核心： 维护品牌在AI眼里的“人设”。
现在开始，如何储备GEM能力？
别等到2026年招聘JD（职位描述）出来了再去学。
现在就动起来：
第一阶段：玩转工具（立刻做）
• 强迫自己每天用豆包、Kimi、ChatGPT代替百度搜索。
• 记录AI回答的规律：它引用了谁？它的格式是什么？它为什么推荐竞品不推荐我？
• 培养“AI语感”。
第二阶段：内容重构（本月做）
• 把你手头的SEM创意、官网文章，尝试改写成 “问答体”。
• 尝试写一篇 “给AI看的说明书”，把产品参数极致客观地罗列出来。
第三阶段：技术入门（季度做）
• 去了解什么是Knowledge Graph（知识图谱）。
• 去学习基础的SEO代码规范（如Schema.org）。不用会写代码，但要懂原理，知道怎么给技术提需求。
第四阶段：混合投放（实战做）
• 如果有机会，尝试在已经开放AI广告的平台（如微软Bing Chat广告）进行小规模投放。
• 关注 #公众号：【艾奇GEO】 的最新文章，我们会第一时间发布关于OpenAI、豆包等平台的投放实操SOP。
结语
SEM优化师不会死，只会凋零那些 “只会机械操作” 的人。
未来的GEM优化师，将是 “营销+技术+内容” 的复合型人才。
你的薪资，不会因为“调价快”而涨，但会因为 “你能控制AI的嘴” 而翻倍。
朋友们，AI的大门已经打开，广告牌已经挂上。
别做那个被时代抛弃的人，去做那个驾驭AI的人。
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