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卫夕：到底应该如何衡量广告的效果？

“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。在深入讨论这个话题之

作者：宋星，数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库纷析数据科技的创始人。《网站分析在中国》博客全文作者，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问。【正文】 2017年6月，阿里推出了品牌数据银行，

写在前面 | 艾奇菌信息流广告已然成为各大媒体平台变现的主要方式，以及各大广告主进行数字营销的必备选项。随着入局信息流广告投放的广告主越来越多，这个行业对于人才的需求也越来越大，同时也有越来越多的从业者纷纷投向信息流广告优化的怀抱。然

近几年是移动资讯的春天，今日头条、天天快报、网易新闻、UC头条等新闻推荐类APP因为搭上了资讯的班车，在移动浪潮的推进中不断的刷新着公司的估值。信息流广告，作为资讯类APP变现的最主要手段，也越来越受到金主们的关注。信息流广告，最早起源于