灵蹊营销笔记 专栏文章
信息流
如何搞定营销转化CTA?只需这3步!
无论是在广告投放中,还是任何营销获客活动中,驱动用户完成行动的那个触发器,都是大家最关心的环节。  最好的CTA,一定是出奇制胜的,让用户如饮甘怡——但是,用户的口味变化之快,何来“奇”可言?你以
2020/09/17
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信息流
落地页说服力的最大杀手锏
上一期,我们讲了【落地页的抓手】要找到,让用户先别跑——这就像擒拿的时候,找到了下手点,接下来呢? 出啥大招儿? 阅“落地页“无数后,我们发现落地页的最核心招数竟然是——你自己的观点! 无论你说
2020/09/14
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信息流
为什么有的落地页,你打开就不想关掉?
落地页需要解决的第一个问题,就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手? 这个抓手,就是用户跳转进来,一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉!这个抓手里,既包
2020/09/07
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信息流
做落地页优化时,你拍过脑袋吗?
观察一下今天的营 销现状,品牌主很喜欢做大规模的投放、不惜成本做测试、堆人力做转化...这些方式的确很有效,但是,如果因为效果显著,就忽视其背后隐藏的危机,终究有短视的嫌疑。 由此引发,聊聊「落地页优
2020/08/11
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信息流
这就是落地页“洗脑”的本质
今天讲个有趣的话题——落地页“洗脑”的本质。 广告落地页承载着这 样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”,而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”。如果你也认同这个观点,那么落地页的目的就可以聚焦到「
2020/08/06
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信息流
落地页,真的存在一个科学结构吗?
上篇我们讲了,用户决策是一个爬坡过程(点击查看原文),落地页的价值是——恰到好处地在每一步卡点、使劲儿推用户一把,将某个辛苦的决策过程变得像“滑滑梯”一样省力,如下图。 本篇我们来说说落地页的结构。
2020/07/30
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信息流
来自落地页的自我检讨:爬坡VS滑滑梯?
今天说一说落地页最核心的价值——说服力! 如果非要将「落地页说服力」总结成一句话,我觉得是—— 别让用户爬坡,让他们滑滑梯。 一、「决策爬坡」的难题 「说服」就是产生「共识」。而共识具备这样的力量
2020/07/27
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信息流
落地页优化之「第一眼勾魂」法则
今天分享的是落地页的 「第一眼勾魂」 法则。 我们都知道,落地页的关键在于:从用户点击广告、到进入页面、再到提起兴趣,这个过程不能令用户产生任何想关闭的想法。 然而现实是,大部分用户在进入一个信息流
2020/07/23
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SEM
oCPC未来的突破点在哪里?深挖oCPC的优化逻辑
对 oCPC 做优化,是智能投放之路上必须且大概率会长期面对的一个挑战。尤其,各平台的产品和技术远未成熟,功能更新快、变动多,营销人如果不能深度理解其背后的优化逻辑,就无法把握「人为操作」的价值和界限
2020/05/18
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