木木老贼 专栏文章
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好文案的15条公理,精辟!
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时,就读过的一本文案教科书。   约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力,最多产的广告文案之一,真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。 这
2022/11/25
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写文案好比造人!
“练拳不练功,到老一场空。”这个世界没有切了XX成为武林高手的葵花宝典,如果有,那一定是想骗你钱。 写文案好比女娲造人,得形神俱备,先有魂,再有骨肉,最后配以一副好皮囊。 若空有一副好皮囊,缺了灵与肉
2022/11/24
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15个吸睛文案手法,建议收藏
文案们该如何出手,抓住顾客的钱包银行卡呢?电商产品卖的好不好,全靠你家的产品详情页。不管你是卖衣服、零食、护肤品,还是生活电器...今天来展示逼人剁手的文案写法,让你的文案像一把好刀,让顾客忍不住剁手
2022/11/18
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给文案新人的5点建议!
“我是一枚文案新人,现在很迷茫不知道做什么,你有什么建议吗?” 这个问题,问的人特别多。常见且令人抓狂。 文案像酿一罐好酒,它需要时间的沉淀和累积,这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。 之前老贼给了大家几点
2022/11/16
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爆款标题9个实用技巧,文案创意可套用!
都说题好文一半,甚至有人说:“一个会写标题的人抵得上千军万马!” 这当然是夸张,但也很现实。拿自媒体文章来说,因为用户只给了你1秒钟,你想让人看文章,标题就得 第一时间抓住眼球,让人想点开。 毕
2022/11/11
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好文案,学点社会心理学很有必要!
动物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性,或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应,没动脑子。 可能有时候这看起来挺可笑。 但这种机械反应在人类身上也无处不在,当某一个触发特征出现时
2022/11/07
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文案进阶修炼8条捷径
一个顶尖的文案,一定是个终生学习者。 我一直秉持一个观点:一个人文案水准的高低,是在视野的上限、表达能力的下限。 胸中无丘壑,没有够深够广的阅历、阅读量背书,终究出不来好文案。而决定胸中丘壑广袤程度的
2022/10/26
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文案的35条基本思考!
文案,人人都可以写。大概率地,人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利,生活中处处藏有文案高手!甚至,经常都会有半路出家写文案的人,干掉一批一直专业做文案岗的人。为啥?因为文案从来不是有文采的人的专修,
2022/10/18
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奥美内部文案培训常识:文案一定看看!
我一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传,堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。 经典的东西,时不时再看看,都依然觉得值得细细咀嚼,其中的观点现在看依旧掷地有声,依旧是人狠话不多,毫不矫情,字字都事经
2022/10/17
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假设你的文案压根没人看!
我们写文案,总是想着我想让消费者看什么,我的产品有哪些特色还没写出来,活动介绍还有哪些细节没写进去,品牌还有哪些价值观没表达...... 塞一点,再塞一点。 最后,文案的确特别翔实,每一个点也都交代得
2022/10/13
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9句中年人文案,写的都是自己
之前有一个年龄划分,90后被称为中年人。 这种标准或许有点夸张,但不得不承认,无论是心态还是职场环境,我们都正在步入「中年危机」了。 下面这9句文案,写出了很多人的生活现状,听见了他们潜藏已久的心声。
2022/10/08
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卖货文案如何写?2022卖货文案成交图谱
卖货文案如何写? 朋友圈种草内容应该如何做?社群营销不同场景的文案如何玩转?短视频爆款内容有什么方法...... 如果你正在做一块,或者想从整体上了解这些内容。这份资料完全可以看看。 这里有微信
2022/10/08
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文案不够亮眼?教你一个文案写作手法
写文案经常没想法?写得不够亮眼? 别着急。我们不妨先来做个小互动,简单思考下: 如果一个牙膏广告需要体现美白效果,你会怎么做? 如果一个痔疮药广告需要表现长痔疮的痛苦,你会怎么做? 在U盘刚现世的时代
2022/09/27
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如何把文案变成印钞机?只需这4步
好的文案方法,总是经得起时间考验,因为它契合最基本的人性。 比如关键明老师的《爆款文案》,通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法—— 从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述,瞄准的就是
2022/09/21
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掌握这一个方法,就够你写一箩筐好文案了!
在写文案时,绝大多数情况下文案创作者和消费者关注的方向都不太一样。 写文案的人都特别想不断去塑造产品卖点,一条接一条;而消费者在最开始时未必会这么的关注你的产品。 他可能就是刚好滑过看了一眼。 我们都
2022/09/15
1613
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如何做出直击人心的真诚文案?
每个文案人都希望自己能做出有洞察力的文案,能直击人心,获得用户青睐,或共鸣或购买。 但如何去洞察,什么样的文案做出来才有洞察力呢? 我想它和 “创意” 一样,绝对没有什么标准答案,就算是广告大师,也各
2022/07/07
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一个不难但超级好用的创意公式
一些行业人士,喜欢有意或无意地神秘化自己的工作。 他们以把客户搞晕为目的,认为只有这样,才能获得客户尊重与回报。 我与其相反:看到复杂的东西,都想把它简化到能轻松认知的程度。 多年以前,我寻找了国内外
2022/06/15
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90%营销文案都在用这个打法!
营销文案的核心,就是要让人完成某个提前设定的行为。 但难点是,如何顺畅地打动人让他愿意动起来呢? 方法很多,众说纷纭。 但有2个落笔方向是万金油一样的存在,虽不至说马上能让文案大放异彩,但在你没头绪
2022/06/07
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不搞清楚这3个点,还做什么广告!
广告的营销效果最大化是所有广告人梦寐以求的,特别是这几年预算超紧缺,每一分钱都要花在刀刃上。 广告,难做啊。 今年一开始,[私域流量] 、[品效合一] 、[增长黑客] 、[KOC] 、[官方直播]等好
2022/05/24
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一个不难但超级好用的创意公式
一些行业人士,喜欢有意或无意地神秘化自己的工作。 他们以把客户搞晕为目的,认为只有这样,才能获得客户尊重与回报。 我与其相反:看到复杂的东西,都想把它简化到能轻松认知的程度。 多年以前,我寻找了国内外
2022/05/13
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