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SEM法典连载29：创意中的战术七：拒绝快餐化信息

快餐化造就了“什么都懂碎片化信息人”（我在3.2.5创意中的战略五：单脑思考有过解释），而我们的受众中也存在着大量的“什么都懂碎片化信息人”。我们在讨好“碎片化信息人”的时候也需要认清一些本质，即：“碎片化信息人”是现代社会网络流量的主要贡

案例一 3月1日，《晶报》刊登了《雾霾再袭沙逼北京》的报道：京城天气让人“很无奈”。随着一股强冷空气抵京，大风虽“救急”吹散了京城雾霾，但也造成沙尘袭京。前期污染加上沙尘天气，造成北京的整体污染状况愈发严重，空气质量持续降低。 2月27日

权威就是对权力的一种自愿的服从和支持。人们对权力的安排可能有被迫的成分，但是对权威的安排则属于认同。权威就被认为是一种正当的权力，也可以说是极具公众影响力的威望。一作为公共行政学最主要的创始人之一，马克斯·韦伯提出了三种正式的政治支配和

临门一脚是足球术语，指靠近球门的射门。引申为在整个行动中能起决定性作用的一个动作，最后的也是最关键的一次努力。 1 常言道静极思动，卸任恒大主帅赋闲在家多时的“银狐”里皮，日前又回到中国转了一圈，除了参加久负盛名的海天盛筵外，还接受央视访谈

前面我们讲了创意中的战术一：简明扼要（点击蓝字回顾上期内容），今天我们来讲优点堆砌和诱惑性。战术二优点堆砌消费者购买的基础是产品的用途，而非产品的组成部分。——美国报业协会我们先从广告的角度分析一下什么是“优点”。优点就是那些能向受

终于说完了七种战略，下面的篇幅会开始介绍七种战术。相对战略，战术更像是一种伎俩。一种方式方法。在解释“简明扼要”的重要性之前，我们先看一个案例：中国人的数学好，似乎是全世界公认的事实，但中国的数学研究却相当落后，为什么会这样？世界人