SEM法典连载29：创意中的战术七：拒绝快餐化信息
快餐化造就了“什么都懂碎片化信息人”（我在3.2.5创意中的战略五：单脑思考有过解释），而我们的受众中也存在着大量的“什么都懂碎片化信息人”。我们在讨好“碎片化信息人”的时候也需要认清一些本质，即：“碎片化信息人”是现代社会网络流量的主要贡
作者- 岳鹏飞
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标签：解惑指南
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SEM法典连载28：创意中的战术六：不要拿钱开玩笑
案例一 3月1日，《晶报》刊登了《雾霾再袭沙逼北京》的报道： 京城天气让人“很无奈”。随着一股强冷空气抵京，大风虽“救急”吹散了京城雾霾，但也造成沙尘袭京。前期污染加上沙尘天气，造成北京的整体污染状况愈发严重，空气质量持续降低。 2月27日
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SEM法典连载27：创意中的战术五——权威感
权威就是对权力的一种自愿的服从和支持。人们对权力的安排可能有被迫的成分，但是对权威的安排则属于认同。权威就被认为是一种正当的权力，也可以说是极具公众影响力的威望。 一 作为公共行政学最主要的创始人之一，马克斯·韦伯提出了三种正式的政治支配和
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SEM法典连载26：创意中的战术四：临门一脚
临门一脚是足球术语，指靠近球门的射门。引申为在整个行动中能起决定性作用的一个动作，最后的也是最关键的一次努力。 1 常言道静极思动，卸任恒大主帅赋闲在家多时的“银狐”里皮，日前又回到中国转了一圈，除了参加久负盛名的海天盛筵外，还接受央视访谈
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SEM法典连载25：创意中的战术-优点堆砌&诱惑性
前面我们讲了创意中的战术一：简明扼要（点击蓝字回顾上期内容），今天我们来讲优点堆砌和诱惑性。 战术二 优点堆砌 消费者购买的基础是产品的用途，而非产品的组成部分。——美国报业协会 我们先从广告的角度分析一下什么是“优点”。优点就是那些能向受
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SEM法典连载24：创意中的战术一简明扼要
终于说完了七种战略，下面的篇幅会开始介绍七种战术。相对战略，战术更像是一种伎俩。一种方式方法。 在解释“简明扼要”的重要性之前，我们先看一个 案例： 中国人的数学好，似乎是全世界公认的事实，但中国的数学研究却相当落后，为什么会这样？ 世界人
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SEM法典连载23：创意中的战略七—简单粗暴
这是创意中最无聊但最有效的一条战略，就是重复的让受众不得不承认并接受他们，还久久不能忘却。 恒源祥和脑白金的广告相信大家都不陌生，这就是运用这种简单粗暴的方式给我们带来的后遗症。 一本采访史玉柱的书中写到：史玉柱最终选择“今年过节不收礼，收
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SEM法典连载22：创意中的战略六-承诺一致性（下）
上期我们说到《影响力》一书中，六种说服他人的“影响力”之五（点击蓝字查看上期内容），今天我们来讲最后一种影响力，也是给我印象最深刻的一种——承诺一致性原则。 《影响力》这本书中让我印象最深刻、最记忆犹新的就是承诺一致性原则。 无声无息的武器
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SEM法典连载21：创意中的战略六-承诺一致性（上）
曾经有人问我，哪些书给人启迪最大？其实，所有你能读懂，能产生共鸣，并深有感悟的书都是好书，都是给人启发最大，给人收获最大的书。在我心目中，《影响力》就是其中之一。罗伯特·西奥迪尼用三年时间在1998年写出了一本《影响力》，这本书影响了我在思
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SEM法典连载20：创意中的战略四-单脑思考（下）
上周的推送中，我们讲了 单脑思考（上篇） ，铺垫了几个概念：核心途径、外围途径、ELM模型。本周我们接着展开讲单脑思考（下篇）。阅读完整版SEM系列连载文章请后台回复“目录”或者点击本文下方蓝色链接学习。 在我们购买重要的东西时，会比购买不
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SEM法典连载19：创意中的战略四-单脑思考（上）
我们都知道人类的脑子是分左脑和右脑，在解释这个方法之前我们先看看我们最重要的人类器官中，左脑和右脑的作用分别是什么。以及它们有什么作用： 左脑是人类大脑的左部，和人的左手同侧。另一部分称为右脑，和人的右手同侧。左脑具有语言功能，擅长逻辑推理
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SEM法典连载18：创意中的战略四：归属感
在账户的创意撰写中，我总结了7种战略方面的技巧。我们已经讲过： 恐惧 、 虚荣心与自我意识 、 信任证明 （点击蓝字回顾相关内容），今天我们讲“归属感”。人类都是社会性动物，都会有强烈的归属感来满足自身心理。 超越商品本身的归属感，受众行为
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SEM法典连载17：如此完美的创意，为什么带不来订单？
有很多事情在我刚入行的时候很不明白，甚至深思之后还是无解。 我相信我的困扰大多数的SEM都遇到过：我们觉得写出了一条最完美的创意，着陆页排版完美、照片精良、话术接地气、售价极具竞争力，而且在客户下单的路径上做到了几乎傻瓜式的用户体验，投放渠
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SEM法典连载16：创意中的战略二：虚荣心与自我意识
为什么香水广告总要展示俊男美女的照片，男式牛仔裤品牌旁边总会跟着一个身材凹凸有致的美女？今天我们来讲创意中的战略之二：虚荣心与自我意识！ 当你看到女士内衣品牌“维多利亚的秘密”的模特披着她们如丝般柔滑的长发，目光犀利、动作飘逸的展示着她们镶
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SEM法典连载15：创意中的战略：恐惧！
你的家是一个藏污纳垢之地，里面有数百种细菌和病毒。你的家人和孩子在家里摸来摸去，孩子还会把玩具塞进嘴里，细菌和病毒正在想方设法的感染每一个人。一个细菌的细胞在24小时内能分裂形成8000多万个细胞，用肉眼根本无法看见的各种微生物能导致各式各
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SEM法典连载14：战略+战术，创意撰写可不是闹着玩的
导读： 前面我们讲了5种账户搭建方法以及推广组（单元）层级的内容（公众号后台回复“目录”获取1-13节连载，系统化学习！），今天我们开始讲创意… 一、有关账户里创意的基本概述 在一个超市的红酒专区，当一个顾客推着小推车走进这里，如果当时超市
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SEM法典连载13：推广单元如何物尽其用-3个奇妙的功能！
导读： 前面我们讲了5种账户搭建方法（点击蓝色查看），今天我们开始讲有关账户组（单元）层级的内容。 1.有关推广组（单元）层级的基本概述 计划层级的下个级别就是组（单元），组（单元）与计划在功能性上有很多重复，比如都可以管理关键词分组（单元
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SEM法典连载12：“备胎”账户搭建法
导读： 上一期，我们给大家介绍了“ 马斯洛账户搭建法 ”（点击蓝字回顾）。今天，我们介绍最后两种账户搭建方法——备胎搭建法&字数搭建法。并对往期介绍的这五种账户搭建方法的优劣做一个小结。 一、备胎搭建法 备胎，就是给汽车准备一个备用轮胎，一
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SEM法典连载11：旁友！听说过马斯洛账户搭建法吗？
导读： 上一期，我们给大家介绍了 “核心与长尾搭建法”、“延伸搭建法” （点击蓝字回顾）。今天，我们介绍一种心理学角度考虑，通过搜索关键词时受众的心态层级进行账户搭建的方法。 马斯洛搭建法和数据搭建法有类似的共同之处，只是马斯洛搭建法对关键
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SEM法典连载10：分分钟晋升账户搭建大神的5种方法！
导读： 一个优秀的账户结构对于账户而言非常重要，它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提升账户整体的质量得分，让推广事半功倍。我总结了五种比较基础、核心、常见的账户搭建的方法分享给各位。 在搭账户之前，首先要把你手头有的关键词进行一次苦
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