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文力专栏 | 母婴类OTV/OTT程序化广告投放总结

本文由艾奇在线明星优化师出品，点击了解明星优化师招募计划今天这篇文章是由文力给大家分享的母婴类OTV/OTT程序化广告投放总结，分别从账户结构、项目分析、执行层面、数据分析等方面展开，对于优化师以及项目投放管理具有一定的参考价值，

“柠檬味”的RTB市场近日网上流传的《艰难一年：DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思》一文道出了目前程序化广告市场的诸多乱象，引发了热议和关注。引以自豪的RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放，沦为黑箱操作的借口，导致乱象滋

对于RTB和程序化广告而言，2016年绝对是很艰难的一年。有DSP跟我聊，说年初还不错，结果到了第二季度，就直线下挫。有人说，今年Ad Exchange的整体消耗，降低了5成左右。未经证实，但不是没有可能。 RTB的下挫，也连累了整个程