SEM行业的工匠精神，你有没有？
开始之前，先来看一组数据。2016年的两会上总理提出了“培养精益求精的工匠精神”的号召，一时间“工匠精神”一词随即成了刷屏热词。下图为该词从1月1日至4月29日的检索量趋势，从3月7日起，该词的日均检索量骤然提升了10倍以上，且热度持续未减
作者- 王瑜
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标签：SEM知识
共 75 篇已发布文章
网站分析数据指标详解《SEM知识讲堂035期》
网站分析各环节指标大致可分三类： ① 流量数量指标：浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率； ② 流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数； ③ 流量转化指标：转化次数、转化率。 一、流量数量指标 1、浏览量 PV 页面浏览
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SEM竞价创意A/B测试详解《SEM知识讲堂034期》
创意测试，是很多新手SEMer在优化账户过程中经常忽略的要点之一。事实上，“测试”的思维应该贯穿整个互联网广告投放的过程。因为互联网营销也好，推广也好，都不是靠经验说话，而是靠数据。因此，根据测试的数据结果来进行优化决策，是SEMer更上一
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百度竞价闪投样式详解《SEM知识讲堂033期》
闪投推广，现在叫百度商品推广，依附于百度搜索推广（又称“凤巢”），是百度搜索推广功能的补充和升级。能有效利用客户提供的结构化产品信息，使百度搜索推广（又称“凤巢”）用户投放更便捷，带来更多流量。 闪投的设置入口有三个： 1、百度推广客户端（
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百度竞价动态创意详解《SEM知识032期》
一、动态创意是什么？ 动态创意是系统通过挖掘广告主的创意和官网信息，了解网民的搜索意图， 从而进行物料匹配和优选，通过子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要样式展现。 简言之，动态创意是系统智能抓取广告主的创意和官网
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SEM创意撰写技巧详解《SEM知识031期》
一、创意撰写原则 1、创意需要简明精练，言简意赅。 2、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。 3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。 二、创意撰写
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创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》
一、飘红 1、当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，这一部分会变成红色，更加吸引网民的点击，例如搜“厦门英语培训”时，这条创意里面，和“厦门英语培训”相同或相近的部分都会变红。 2、如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网
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详解创意中的URL《 SEM知识029讲》
今天开始，艾奇SEM知识大讲堂进入了创意部分。 创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。 而今天的知识点，就是URL。 URL分为显示URL和访问UR
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竞价排名恶意点击的防范方法《SEM知识028讲》
上一期文章分析了无效点击的来源以及应对策略，本期我们来特别说一说恶意点击的来源与防范策略。 恶意点击的主要来源 1、来自竞争对手的点击。就是SEMer们每天上午下午查看自己广告排名时，看到了竞争对手的广告，就忍不住每个点一下…… 2、VPN
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搜索词知识详解《SEM知识026讲》
上一期中我们介绍了否定关键词，而本期要介绍与在使用上与否定关键词联系最密切的成员：搜索词。 搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方
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否定关键词知识详解《SEM知识025讲》
一、什么是否定关键词？ 否定关键词也称为否定匹配，它是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”，前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。以百度凤巢账户为例，否定关键词在
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质量度优化方法详解《SEM知识024讲》
以下内容摘自月光博客《十分质量度优化指南》 百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为
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初步了解关键词的质量度《SEM知识023讲》
以下内容摘录于胡文强《用数据说话：百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析》 百度关键词质量度体系引入 09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个商家推广的关键词出价越高，那么在百度搜索页面上的关键
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关键词的匹配方式详解《SEM知识022讲》
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。 而百度平台将短语匹配进行了更加细致的划分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。 360推广平台也将短语匹配分为了两类：智能短语匹配和普通短语匹配。艾奇
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长尾词的拓展方法《SEM知识021讲》
以下内容摘自岳鹏飞老师于艾奇直播间的直播分享《 干货 | 长尾理论在SEM中的深度应用 1.8万字直播笔记（附录音） 》 1、媒体词包 通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”。媒体词包量级非常大，而且非常非常重要。不管你是甲乙丙丁方，一
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关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》
一、拓词的基础：核心词 核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。 1、根据企业需求获取核心词 1）品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了，
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关键词分类详解《SEM知识019讲》
SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。 这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。 6种关键词各项KPI指标对比表现一览： 品牌词 公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线
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找不到展现的竞价广告怎么办？《SEM知识018讲》
展现量是搜索营销漏斗的最上层，是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现，是SEMer的基础工作之一。 然而很多SEMer常常会遇到一个问题：我找不到我的广告。 遇到这种情况，建议大家从以下几点进行排查： 1、查看暂停情况 首先查看账户
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竞价展现位置详解《SEM知识017讲》
竞价广告的展现位置几经变迁，历经今年5月的事件，各大搜索引擎都调整了竞价广告的展现位置。 目前各大搜索引擎的广告位如下： 百度 PC端：搜索结果页每页5个广告位，有时都出现在上方，有时上方展现3条，页面末尾处以推广链接的形式展现2条。 移动
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SEM投放中的竞争对手分析《SEM知识016讲》
知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以审时度势，调整营销策略。于是艾奇菌整理了以下几个竞争对手分析的方向，供大家参考。 一、账户方面 1、分析关键词： ① 拓词方向，词数量，词类型覆盖面 ② 查看对方匹配方式的运用 ③ 结合排名，预估对
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