SEM投放中的受众分析《SEM知识015讲》
目标人群（消费者）的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻，会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否，决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高质量流量。 此处给大家列举了目标人群（消
作者- 艾奇菌
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标签：SEM知识
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账户结构总览与合理形态《SEM知识014讲》
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。 在之前的几篇文章中，我们分别详解了每个层级的设置，而这篇文章中，会对整个账户结构进
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创意层级设置详解《SEM知识013讲》
1、创意结构 创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。 2、创意撰写 如图，左侧是是创意撰写区域，右侧是创意预览区域。创意撰写时需要注意字数限制，超出
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关键词层级设置详解 《SEM知识012讲》
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。 昨天我们讲了单元层级，今天我们来讲关键词层级。 1、关键词状态 有效：表示关键词可
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推广单元层级设置详解《SEM知识011讲》
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。 上周我们讲了账户和计划层级，今天我们来讲单元层级。 1、单元状态 有效：表示推广单
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推广计划层级设置详解《SEM知识010讲》
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。 昨天我们讲了账户层级，今天来看看计划层级的设置。 1、计划状态 有效：表示推广计划
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账户层级设置详解《SEM知识009讲》
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。 今天着重讲一下账户层级的设置。 1、账户状态 正常生效：推广信息可以正常展现的状态
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竞价开户流程详解《SEM知识008讲》
整体流程概述 推广管理流程如下图所示（手机端点击图片可查阅大图），从图中可以清晰地看到一个账户推广前期的准备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广，再到推广进入一个观察测试期，之后是一个调整强化期，再到相对稳定期，到最后的日常优化管理工
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营销活动中的归因模型详解《SEM知识007讲》
什么是归因模型？根据我自己的理解，当归因模型应用到网络营销时，归因模型的意义就是根据消费者的多渠道访问路径，合理分配各渠道对订单所贡献的价值。 举个例子： 一个网民，他最初是在某网站看到了一个教育机构英语培训班的广告，对于这个教育机构有了一
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节省成本利器—长尾理论详解《SEM知识006讲》
长尾理论是2004年才被提出的概念，如下图所示，蓝色部分就是长尾市场。 举例来说， 我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了上图广大的红区；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于那长长的蓝尾。 而只要存储和流通的渠
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详解SEM中的二八法则《SEM知识005讲》
二八法则，又名巴莱多定律，是由意大利经济学家巴莱多（有些地方译为“帕累托”）发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。 引申一下这个理论，则可以描述为：在投入和产出、努力与收获、
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AARRR营销模型详解《SEM知识004讲》
相比营销漏斗模型的耳熟能详，AARRR模型相对比较陌生，这个模型用得更多的是在APP推广以及产品运营领域，但同样适用于SEM领域。 "AARRR"源自于五个词语的缩写，分别是Acquisition(获取）、Activation（激活）、Re
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搜索推广营销漏斗模型详解《SEM知识003讲》
漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。 营销漏斗模型适用于目前
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11个SEM数据指标详解《SEM知识002讲》
一、基础数据（客观数据，无需计算） 01.展现量 展现量指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。 受到关键词的出价、质量度的影响。 02.点击量 点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息链接的次数。 受到关键
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- 小染
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25个SEM中常见的指标解读《SEM知识001讲》
接下来，艾奇菌会每天为大家更新一篇SEM基础知识，助大家完善SEM知识体系。 01.搜索引擎营销 SEM 搜索引擎营销，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括
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