老孟的文章 - 艾奇在线

干货 | 顶级广告优化师必备的数据分析思维

在这个互联网时代，我们把大部分的营销场景都设置在了互联网上。在互联网上做营销，我们需要有互联网营销思维，它可以帮助我们理清互联网营销的方向、目标、策划、执行等方面的问题。同样，作为广告优化师在做分析时，也需要有数据分析思维。数

做了这么多年的SEM，我发现很多SEM自运营企业都会犯一些低级的错误。企业在自运营时，经常处于一个当局者迷的状态，而在第三方代运营公司看来，这些错误都是比较低级的。企业在管理SEM时，通常会存在市场认知偏差，这时制定出的竞价策略会存在一

在这个互联网时代，我们把大部分的营销场景都设置在了互联网上。在互联网上做营销，我们需要有互联网营销思维，它可以帮助我们理清互联网营销的方向、目标、策划、执行等方面的问题。同样，作为广告优化师在做分析时，也需要有数据分析思维。数

关键词是SEM竞价推广的根本，我们经常会分析关键词以筛选出 ROI （投入产出比）更高的词，因此在做关键词分析时，需要高效的方法辅助我们进行分析。四象限分析法是广告优化师最常见也是最有效的方法，它可以帮助我们很明确地判断出关键词的效果

很多企业反映：百度SEM垃圾流量太多，转化太少！我们在对其账户进行分析后发现，大部分运营都没有定期进行否词，这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。少数有进行否词的企业也只是否了大量的长尾关键词，这样是无法有效

之前，我曾多次提及关键词是账户的根本，但是在对客户广告账户进行检测时，发现都存在一个问题：广告账户的关键词寥寥无几！关键词是我们流量布局的关键，如果账户内关键词不足，往往导致展现量过低，流量布局过于局限，得不到曝光，最终错过了大量潜在客